洞察市场和受众
营销准备清单
选择营销目标
blueprint
洞察您的目标市场和受众
在美国
在英国
在菲律宾
2015年电商规模达到
3,410亿美元
的网民在 Facebook 上
添加企业/品牌好友
以获取折扣/优惠
的英国消费者
在店内购物时会
使用移动设备
2013年网购消费者
数量达到
2,500 万
2013年电商规模
高达
10 亿
营销准备清单
Facebook 像素和 Facebook SDK 别嵌入网站和移动应用
准备产品目录,以及一系列引人注目且符合法规的产品创意
产品创意跟真实产品相符
良好的客服准备,售后服务
App 客户要事先在 Developer page 上注册 App
01

增加知名度和受众的互动程度

02

收获新顾客

03

维持现有顾客对产品的热诚,追加销量

04

建立顾客的忠诚度,为企业带来长远价值

增加知名度和
受众的互动程度
视频广告
增加知名度和受众的互动
推出营销活动,突显您产品或者网店的独特之处,让您的产品在第一时间捕获受众的眼球。打造一个鲜明的企业形象是您当下最为重要的任务之一:
选用参与度较高的广告格式和创意吸引受众眼球
  • 视频广告( Video ads ): 在动态消息中自动播放视频,展示产品或优惠,并加上唤起行动 call-to-action 按钮促使人们下载或前往您的网店
  • 图片广告( Photo ads ): 以吸引眼球的图片打造鲜明的产品形象,加入链接或者唤起行动 call-to-action按钮将用户引导至您网站的重要部分
覆盖与频次(Reach & Frequency),便于广告主预测广告的覆盖人数和控制展示频率,并确保精准投放
  • 最早可提前 6 个月规划和预订广告库存
  • 覆盖目标受众群体中的独立用户
  • 管理广告营销活动的展示顺序和频率
利用 Facebook 受众洞察报告(Audience Insight)更好了解潜在顾客
  • 受众洞察报告帮助您深入地了解现有客户和潜在客户,以制定更好的策划
  • 察报告包含用户的人口统计数据、心理统计特征、地区、兴趣和购买行为等信息
收获新顾客
电商类 Canvas 广告
选用成效出色的广告格式和创意助推受众下载您的 app,或者前往网站甚至实现购买
  • 轮播广告( Carousel ads ): 可一次上传最多 5 张图片,让您可以同时展示多件产品或者一件产品的不同角度
  • Canvas: Facebook 上的 html5,您可以自定义视频、图片和文案等,吸引潜在用户无需离开 Facebook 就能看到更多产品,在应用内直接实现转化
  • 链接广告( Link ads ): 运用链接直接引导用户前往 Apple App Store 或者 Google Play 商店安装您的 App,甚至吸 引用户直接到您的网站上
跨越不同版位,触及更多潜在顾客,优化整个营销方案版位优化,跨 Facebook、InstagramAudience Network 实时覆盖目标受众和优化广告表现
  • 简单易用: 同时在 Facebook、Instagram 和 Audience Network无缝投放
  • 表现卓越: 在特定的营销目标下,表现相当或更好
  • 覆盖高效: 增加广告覆盖的价值和高效覆盖
类似受众助您拓展顾客范围
  • 利用类似受众寻找更多与优质顾客类似的潜在顾客。排除老顾客名单,只覆盖新客户
维持现有顾客对产品
的热诚,追加销量
深层链接( Deep Linking )
使用动态广告( Dynamic ads ),重新锁定广告受众,引导他们最终转化
  • 自定义受众功能,帮助您把在网站或移动应用中查看、放入购物车或购买产品的用户创建为目标受众
  • 上传整个产品目录至 Facebook,利用动态生成的产品广告向潜在购买者展示相关产品。
吸引并留住高价值顾客
  • 使用应用程式事件( App event ),根据受众已采取的不同动作类型,区分不同群体,制定自定义受众
  • 制定网站自定义受众
  • 使用唤起行动 call-to-action 钮,促使顾客再次采取行动
对于app 商户,使用移动 app 广告( Mobile App Install Ad )增加转化率,提升销量
  • 在动态消息中展示移动 app 广告,加入唤起行动call-to-action 按钮,如打开链接、使用应用程序、抢先预订、下载、了解详情、立刻购买等,实现即时的转换
对于app 商户,使用移动 app 互动广告( Mobile App Engagement Ad ),维系与现有客户的热度
  • 在动态消息中展示移动 app 广告,加入唤起行动call-to-action 按钮,如打开链接、使用应用程序、抢先预订、下载、了解详情、立刻购买等,实现即时的转换
建立顾客对品牌的忠诚度,
为企业带来长远价值
动态广告
利用跨设备分析报告,跨设备追踪用户在购买过程中的每一个行为,了解转化发生的位置;同时利用转化提升,衡量 Facebook 带动的真实销量

充分运用过往掌握到的经验,例如哪类预算计划、竞价方式和创意文案最能引起顾客共鸣,以此重新调整营销活动的策划

利用动态广告开展交叉销售( Cross-sell)和追加销售(Up-sell)

成功案例分享
2,500
覆盖人数
30
新安装量
30%
单次安装费用
降低比例*
Instagram 极大地帮助了我们与美国的核心受众建立联系。我们知道年轻人热衷于使用 Instagram ,借助这个理想的平台,我们获得了数十万的安装量。我们对所取得的成绩非常满意,并且会继续将 Instagram 作为主要营销平台。”
Lora Duan
绩效营销总监
5miles
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