洞察市场和受众
营销准备清单
选择目前所处阶段
blueprint
洞察您的目标市场和受众
在美国
在泰国
在菲律宾
美国是全球
第二大
游戏市场,游戏玩家数量
高达 1.9 亿,
智能手机玩家达 1.2 亿
手机和平板电脑游戏上的
女性玩家多于男性玩家,年
龄介于 21-25 岁
的菲律宾 PC/MMO 游
戏玩家只玩下载版游戏
东南亚最大的游戏市场,
付费玩家占
营销准备清单
Facebook 像素和 Facebook SDK 分别嵌入网站和移动应用
准备引人注目且符合法规的产品创意,不能使用过于色情及暴力的图片
产品创意跟真实产品相符
良好的客服准备,售后服务
App 客户要事先在 Developer page 上注册 App
01

发布前

02

发布期

03

成长期

04

成熟期

发布前
推广游戏下载的轮播广告
吸引关注,脱颖而出
要让自己的游戏应用能在竞争激烈的在线市场中脱颖而出,可在游戏发布前率先开展品牌推广活动,为游戏宣传造势,汇聚人气。要想成功做到这一点,就应着力打造品牌形象和影响力。
必胜法则
  • 游戏是一种高度视觉化的媒体。利用照片广告重点展示精彩刺激的游戏特征、角色和玩法。
  • 投放可最多包含 5 张照片的轮播广告,选择行动号召按钮, 展示不同的游戏元素,激发玩家的参与兴趣。
  • 利用视频广告展示预告短片或精彩玩法。Facebook 将根据您选择的主要目标自动优化您的广告。在广告中加入合适的行动号召按钮。
  • 利用受众分析,深入了解目标受众,例如人口统计数据、生活方式、兴趣爱好和购物信息,从而投放更具针对性的广告内容。
发布期
移动应用安装广告
万事具备,蓄势待发
您已经投入了无数个日日夜夜来设计、开发、测试和完善您的游戏应用。现在已经万事具备,只等发布了!此时您的目标应该是吸引用户发现和下载您的应用。吸引用户下载您的应用后,便可以更深入地了解玩家。
必备工具
  • 动态消息中的应用安装广告可直接带领玩家前往应用商店下载您的游戏。分别测试照片、视频和轮播格式的应用安装广告,力争获得最佳成效。
  • 通过受众分析了解目标受众。您可以通过在发布前推广活动中积累的数据更好地了解他们。
  • 您的用户群会与日剧增。当您收集的数据达到一定程度后,便可以利用类似受众寻找与最具价值玩家类似的新用户。
  • 充分利用覆盖人数和展示频率工具。为营销活动购买可预测的独立覆盖人数并控制展示频率,大规模覆盖目标受众中的适当人群。
成长期
移动应用使用率广告
激发兴趣,维系玩家
完整漏斗营销是一个累积的过程。经过上述第 1 阶段和第 2 阶段的努力后,应逐渐把重心转向维系玩家的兴趣。让玩家一直对您的游戏爱不释手才是终极目标。为此,必须想方设法保持他们的使用率。
必胜法则
  • 创建自定义应用事件,了解玩家与游戏的互动情况。您还可以选择自动创建自定义受众,利用应用使用率广告精准再定位用户投放广告。
  • 应用使用率广告可以持续激发玩家的兴趣。当玩家点击动态消息中的广告后,便会跳转至游戏的特定位置,吸引他们采取后续操作。
  • 将您的受众细分为不同的自定义受众,每组受众由兴趣、使用率和购买行为相近的玩家组成,便于实现再营销目标。
成熟期
深层链接( Deep Linking )
促进消费,实现盈利
您的游戏已赢得不错的曝光度和认同度。许多用户都下载了游戏,您已经积累起一群长期玩游戏的铁杆玩家。此时应该激励玩家付费或充值,实现盈利目的。在继续开展上述措施的同时,找到最忠实的玩家并刺激他们付费。
必胜法则
  • 利用应用程序专用 Analytics 解用户如何在各设备平台上与您的应用互动。重点吸引使用率最高的玩家进行应用内购买,将这部分玩家转为付费玩家。
  • 继续使用应用事件了解用户与游戏的互动情况。重点发掘可能转化付费的玩家。
  • 再定位付费可能性较高的玩家,向他们投放带有强大行动号召的自定义应用使用率广告,推广吸引眼球的限时优惠。
成功案例分享
2,000
万次
#1
#1
吸引全球
2,000 万玩家
在 146 个国家/地
区位列 App Store
免费类游戏榜冠军
在 87 个国家/地区
位列 Google Play
免费类游戏榜冠军
Facebook 是我们最信赖的移动广告战略合作伙伴之一,为 我们提供了出色的用户获取和移动端盈利方案。《钢琴块 2(别 踩白块儿 2)》能大获成功,Facebook 功不可没。”
邹穆清
猎豹移动市场总监
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