Facebook&白鲸出海《印度市场入门策略白皮书》重磅发布

  4月16日,在白鲸出海主办的2019中印互联网大会上,Facebook携手白鲸出海,重磅发布《印度市场入门策略白皮书》。本白皮书主要分为两大部分,第一部分剖析印度互联网市场现状,为市场人提供指引。第二部分重点分析Facebook旗下矩阵应用及广告工具的优势,以及如何抓住印度市场流量红利,达成变现。
印度互联网市场浅析
  2025年,印度将成为全球第一人口大国,它是目前少数能够做到亿级用户级别的市场之一。2021年前,印度人均GDP增速5.386%,高于全球1.957%。随着中国互联网的红利大幅减退,印度被视为全球移动互联网经济下一个“爆发地”。
  印度网民具有几大特征:(1)70%的印度网民仅“生存于”移动端而非PC端;(2)20%印度偏远地区的用户可以使用互联网;(3)30%印度互联网用户为女性。
  移动视频在当今互联网世界中占据重要地位,它帮助印度网民发现新思想、新产品,以及拥有全新体验。当观看移动视频,45%的印度网民能够发现新品牌或产品。与此同时,印度网民习惯使用Messaging Apps来连接他人与商家。
  现代互联网世界,从金融服务到零售行业,用户越来越追求便捷化体验。例如,当人们网购时,可以第一时间接收到商家的回复会大大提高购物体验度。综上所述,意图挖掘印度流量红利的市场人应该注意在移动端获取印度用户,打造本土化广告并为印度网民带来便捷化的网络体验。
Facebook旗下矩阵应用,助您打开印度市场
  Facebook在全球拥有逾20亿天然优质用户,其中不乏广大印度受众,极具传播优势与覆盖力度。节假日是广大商家利用Facebook旗下应用吸引用户、完成变现的大好时机。
  不少商家在印度最重要的传统节日“Diwali”(排灯节)上捕获到商机。与此同时,Facebook家族可助力商家在板球季中大放异彩。根据调查显示,绝大部分Facebook与Instagram的用户都是板球赛的观众,Facebook等平台势必会成为印度网民讨论板球世界杯和印度板球超级联赛的重要平台。此时,聚集了众多流量的Facebook旗下应用是商家借以变现的良好渠道。
  广告主可以通过Facebook应用找到潜在目标用户,这些用户更有可能对特定应用/游戏采取主动行为。当然,挖掘到目标用户只是Facebook营销的第一步,Facebook终极目标是助力商家完成变现,这离不开对用户终身价值的提升。
  Facebook拥有丰富的广告格式和版位,为全球用户带来最佳使用体验以及全球广告主提供适合的变现方案。首先从广告体验上来说,Facebook平台不会将竞价作为唯一标准,而是利用广告相关性系数指标不断优化用户的广告体验,向目标用户推送其最感兴趣的广告。
  其次从广告格式与版位上来看,Facebook也在不断革新,旨在为广告主带来更多的变现机会。激励式视频广告是最新的广告格式之一,用户可以从2款激励式视频广告中选择自己更感兴趣的一款收看,这大幅度提高广告与受众之间的关联度。
  针对新闻类的Publisher,激励式视频广告为读者带来一种由其主导的广告体验。读者可以选择观看一段短视频来获得一天的“免广告”服务。经过测试发现,该广告格式的eCPM是原生广告的10倍。
  更多详情内容与案例分享请参阅Facebook联合白鲸出海发布的《印度市场入门策略白皮书》,印度市场潜藏的巨大流量红利等您来发掘!
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