拥抱全面的成效衡量
由于信号的损失，单一的成效衡量方法无法展现营销活动的全貌。游戏出海需要采取新的成效衡量公式：归因分析、实验与建模，3 大系统相辅相成，合力挖掘真实成效。
归因分析
- 仍是值得利用的工具
- 可近乎实时地查看表现
- 快速提供指导
- 非增效衡量
广告实验室
- 对比分析测试组与对照组的成效
- 可通过转化提升、隐私化提升测试等工具使用
- 增效衡量应仍为关键
建模
- 全新的广告解决方案
- 具有解决新问题的巨大潜力
- 非用户层级/始终汇总
- 通过建模基线衡量增效
增效衡量与开展实验的重要性
营销组合模型
一种兼顾隐私保护、适应能力强的技术手段
当前的营销组合模型 (MMM) 整合传统 MMM、归因分析与先进机器学习的优势，与传统 MMM 相比，其精细度和敏感度都更高。 此模型可以长期使用，并可通过标准实验校准，因此非常适合数字化优先的广告主。此外，它还可通过自动系统最大限度减少分析师偏见。
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