Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

试玩广告

发生错误
播放视频时出错

全新广告格式吸引用户先试玩再下载

在发现阶段赢得玩家的青睐至关重要。试玩广告让用户可以先试玩游戏再选择是否下载安装。这种先试后买的体验能提高试玩用户的安装意向,带来更高质的安装量。

运作方式:

  • 用户将在动态消息中看到一个带有游戏手柄图标和轻触试玩提示的介绍视频1
  • 用户轻触视频时,页面会跳转至一个可进行交互的全屏游戏演示
  • 行动号召在演示结束时显示,当然,也可全程显示

通过试玩广告安装应用的用户

打开应用的频率提高了 60%2

进行应用内购买的可能性提升 6 倍3

扩大试玩广告的投放规模

试玩广告可以投放到 Facebook 和 Audience Network 版位。查看下文了解试玩广告在每个版位能带来怎样的体验。

发生错误
播放视频时出错
  • 介绍视频带有游戏手柄图标和轻触试玩提示
  • 轻触图标会打开全屏游戏演示
  • 行动号召在演示结束时显示,当然,也可全程显示
发生错误
播放视频时出错
  • 要求用户与游戏演示交互 15 秒才可获取奖励
  • 3 秒后显示跳过按钮
  • 行动号召在演示结束时在屏幕底部显示,当然,也可全程显示
发生错误
播放视频时出错
  • 仅适用于纵向模式
  • 3 秒后显示跳过按钮

试玩广告让我们可为用户提供直接的游戏体验。所取得的互动和表现指标令人惊喜,将受众覆盖范围拓展至 Audience Network 更是让我们加快了在 Facebook 的发展步伐。

Antti Paikkala

Small Giant Games 用户开发经理

现在,为试玩广告添加其他版位,就可以触达更多活跃用户,吸引他们下载《决战高尔夫》。自从添加新的版位以来,我们发现单次安装费用降低 46%,投资回报增长 20%。

James Woodmansey

Playdemic 用户拓展总监

了解用户如何互动

广告管理工具中的指标有助于了解用户与您的试玩广告的互动情况4

打开即时体验的点击次数对能打开试玩广告体验的广告点击的次数。

使用指标计算试玩广告体验的点击率。

开始即时体验的点击次数试玩广告体验中交互组件启动的次数。

使用指标计算打开试玩广告体验和开始与试玩广告互动之间出现的用户人数下滑情况。

即时体验出站点击量用户点击试玩广告中的链接并跳转到 Facebook 自有平台站外的次数。

使用此指标了解从试玩广告体验点击进入应用商店的次数。

试玩广告的创意设计技巧

我们已与开发者、广告主和 Facebook 营销合作伙伴合作,了解哪些因素会影响试玩广告的成效。当您开始创建试玩广告时,可以参考以下技巧,它们可帮助您改善广告成效。

将业务名称用作 Facebook 公共主页名称根据游戏演示定制介绍视频。确保介绍视频的内容和视觉风格与游戏演示保持一致,例如明确展示游戏玩法。

将业务名称用作 Facebook 公共主页名称简化教程,最好只有 1-2 步。帮助用户了解在几乎没有帮助的情况下该如何与您的试玩广告交互。考虑将教程简化到只有 2 个步骤。

将业务名称用作 Facebook 公共主页名称在演示中加入行动号召。在演示中展示行动号召按钮。考虑测试不同的行动号召文本,了解哪个方案能吸引更多人玩游戏。

试玩广告素材参数

介绍视频参数

Facebook 动态消息

Audience Network 奖励式视频广告和插屏广告5

支持的视频宽高比

横向 16:9

正方形 1:1

纵向 4:5

纵向 2:3

全屏纵向 9:16

没有介绍视频体验

试玩广告文件要求

Zip 文件6

HTML5

文件大小

上传文件的总大小最大 5MB

最大 2MB

文件要求

试玩广告应采用纵向模式和响应式设计

捆绑包内的文件数量不能超过 100

包含位于根目录的 index.html 文件。所有其他网址均必须为相对路径

index.html 的大小不得超过 2MB

无外部网络请求 (XMLHttpRequest)

试玩广告应采用纵向模式和响应式设计

不应要求使用 mraid.js

代码应使用 Javascript 函数

当用户与行动号召按钮交互时,使用 FbPlayableAd.onCTAClick()。

没有通过外部网络加载的动态素材

不应包含任何 JS 重定向

不应发出任何 HTTP 请求

Facebook 营销合作伙伴

为了帮助您通过试玩广告取得最佳成效,我们与业内专家展开了合作,您可以和 Facebook 营销合作伙伴携手,利用试玩广告在全球范围内高效获取更多优质玩家。

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