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Facebook 成效衡量

借助更智能的成效衡量方案实现业务转型。

无论公司规模大小、所处行业为何,您都可以利用 Facebook 的成效衡量方案来进一步优化广告和更深入了解受众。首先第一步便是要找到合适的工具,从而解答那些您最重视的问题。

衡量广告表现

衡量广告表现

如何开始使用 Facebook 成效衡量?

中国商家只需选择合作的官方代理商,便可在他们的协助之下,轻松利用 Facebook 投放广告,进行出海营销,包括使用 Facebook 的成效衡量方案。

如果您在 Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience Network 投放广告,请访问广告管理工具。利用这个工具,您便可以监控广告系列的表现,了解覆盖人数和人口统计细分数据,并查看任何时间段内的广告费用。

Facebook 广告管理工具应用的屏幕,显示了广告系列与年龄相关的指标信息点击即可放大 Facebook 广告管理工具应用图片

监控对您的业务最为重要的报告。

一目了然地查看整个广告帐户的情况,或详细了解单个广告的实时分析数据。在确定最重视的表现指标后,您可以将筛选条件保存到预设视图,以便日后快速访问。

Facebook 桌面版广告管理工具截图,通过图表和 KPI 显示了广告的整体成效点击即可放大 Facebook 广告管理工具图片中的“广告表现”图表

通过对比成效来确定最成功的版位。

要制定最佳广告策略,需要先了解广告在哪些版位表现最佳,以及哪些受众的参与度最高。您可以利用 Facebook 成效衡量工具来跨平台和跨设备查看广告表现,从而根据实际成效调整和优化营销方案。

Facebook 广告管理工具“版位”图表的截图,显示了您的广告在 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 等平台上的展示位置点击即可放大 Facebook 广告管理工具“版位”图表

开始学习免费课程。

学习成效衡量基础知识 Blueprint 课程,了解如何从头开始制定有效的成效衡量策略。

触达受众

触达受众

我的广告是否在合适的位置展示给了合适的用户?

透過 Facebook 成效衡量,您可以了解到更多关于受众的具体信息。

Facebook 成效衡量是一款基于用户的工具。细分数据汇总了安全的匿名数据,因此您可以全面了解受众人口统计信息,例如他们查看您广告的位置、所使用的设备等。对比当前受众和您打算覆盖的受众,确保广告系列设置正确。

Facebook 桌面版广告管理工具的“人口统计数据”版块,显示了关于已覆盖受众的图表和指标点击即可放大广告管理工具“人口统计数据”报告屏幕

跨数字平台和电视评估广告系列的影响。

如果您同时投放电视广告和 Facebook 广告,可能希望了解在哪些平台投放广告对观众产生的影响最大,或者哪些平台对您的业务来说最经济高效。借助 Nielsen 数字广告收视率和 Nielsen 广告总收视率分析,您可以获得跨电脑、移动设备、联网设备和电视的真实跨平台报告。

关于广告回想度和 Facebook 广告效果的报告的图片点击即可放大标准广告回想度和 Facebook 广告效果图表报告

避开您不希望展示广告的版位。

使用某些版位选项后,您的广告可能会展示在与您的业务或品牌不匹配的内容旁边或内容之中。您可以使用广告主控制工具管理版位,并使用广告管理工具查看广告曾经展示的位置。之后,您便可根据需要调整展示广告的位置和时间。

关于您可以如何选择展示广告的 Facebook 开放平台的图片点击即可放大 Facebook 广告版位选择图片

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我们发现这种“双管齐下”的做法立即带来了更为显著的成效。Facebook 和电视各自都是非常强大的广告平台,但当我们把二者结合使用时,便能向我们的受众传递更为深刻有力的品牌信息。

— Ajay Kapoor,SharkNinja 数字转型和策略副总裁

试用 Facebook 归因分析

试用 Facebook 归因分析

如何知道营销活动的哪些部分可以提升影响力?

了解哪些营销工作有助于您取得成功。

归因是一个分配功劳的过程,会将功劳分配给客户体验历程中促成转化或促使客户采取目标操作的营销触点。通过了解哪些广告获得了功劳,您可以更好地衡量各个广告产生的影响,并针对未来的规划和优化制定决策。

Facebook 归因分析报告的图片示例点击即可放大 Facebook 归因分析报告图片

使用不同的归因模型会得出不同的分析数据。Facebook 让您可以根据需要进行选择。

Facebook 归因分析支持多种基于规则的归因模型,每种模型都可以让您以不同的视角了解客户体验历程。我们也提供传统解决方案,例如最后点击归因模型、以 Cookie 为基础的归因模型以及多点归因模型,这些模型可以跨渠道和设备追踪展示次数。

关于转化来源的 Facebook 归因分析工具报告的图片点击即可放大 Facebook 归因分析转化图表

您可以利用 Facebook 的数据驱动模型,更好地了解广告在各个 Facebook 开放平台上的表现。

除此之外,您还可以借助Facebook 提供的统计归因模型,深入了解在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 投放的广告对转化作出了多大贡献,并能看到每条广告在消费者购买流程中的成效估计值。这种数据驱动模型建基于对照测试得出的结果,并会定期更新,因此比其他建立在规则基础上的归因模型更为客观和准确。

Facebook 归因分析工具“表现”版块的截图点击即可放大 Facebook 归因分析“表现”图表

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“自 Facebook 推出归因分析工具后,我们便一直在使用这款工具,同时结合我们丰富的专业技能,为客户铸就了这番辉煌成绩。

— Ash Greyson,Ribbow Media Group 首席执行官

通过测试获得成效分析

通过 Facebook 测试获得成效分析

如何通过测试广告系列,来了解可以推动成效的部分?

避免靠盲目猜测来找到表现最好的广告和策略。

如果希望在 Facebook 取得最佳的广告效果,您必须先要了解哪些广告创意和策略是最为成功的。您可以利用 Facebook 拆分对比测试来开展 A/B 测试,为每个广告系列找到关于目标受众、投放优化、版位、创意或商品系列的最佳设置方案。

了解如何执行拆分对比测试及解读测试结果。

移动端上的 Facebook 广告系列示例,使用拆分对比测试来获取关于要使用的创意的结果,以便实现最佳成效点击即可放大在这两个 Facebook 广告之间完成的拆分对比测试

利用广告测试向导开展科学的测试,了解广告带来的切实成效。

您可以借助 Facebook 广告测试向导进行严谨科学的测试,从而为您在广告方面的许多问题找到答案。通过随机对照组,您便可知道 Facebook 广告带来了多少转化,哪个广告系列推动转化的花费最低,等等。

图片:在 Facebook 广告测试向导工具中选择 A/B 测试的变量点击即可放大 Facebook 广告测试向导工具图片

广告测试向导还可以衡量品牌引起用户共鸣的成效。

如果您想了解广告在提升品牌知名度、认知度或回想度方面表现如何,可以使用 Facebook 广告测试向导开展品牌提升调研。调研采用问卷调查的形式,您可以从中获取广告回想度、喜好度和品牌熟悉度等方面的成效数据。

目前使用广告测试向导开展品牌提升调研存在区域限制,请联系您合作的官方代理商了解详情。

示例:Facebook 品牌提升问卷调查面向客户的呈现效果点击即可放大通过品牌提升创建的 Facebook 广告主赞助问卷

在增效衡量的基础上制定策略。

有效的成效衡量首先要探明广告所提升的价值,即我们所说的成效增量。除了开发出广告测试向导等基于增效提升测试的工具外,我们还与成效衡量委员会合作,推出了相关的白皮书、视频和文章,介绍成效衡量领域的佼佼者如何利用增效衡量制定有效的营销策略

点击放大“衡量广告成效”一图。

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通过使用效果提升解决方案测试各种策略,我们能够更好地识别 Facebook 在推动转化量和降低 CPA 方面对我们业务产生的积极影响。

— Nisho Cherison,ThirdLove 发展部高级总监

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