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发布于2020年02月20日
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广告系列预算优化的成效探索

广告系列预算优化(下文简称 CBO)能让预算使用效率实现最大化,确保以符合竞价策略的预算花费为您带来最佳的整体成效。

广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天(单日预算)或整个投放期(总预算)设置预算金额。所有广告系列预算都会使用 CBO。

2019 年 3 月,我们面向大中华区多家广告主客户开展了一项调研,目标是:
  1. 证明 CBO 有助提升广告表现
  2. 针对客户喜欢创建大量广告系列、广告组和广告并频繁手动调整预算的特定行为找出解决方案
  3. 为销售团队和客户提供最佳实践

特别是第 2 个目标,我们预计,在将 CBO 设为默认选项的迁移工作铺展开来后,一些广告主可能会创建一个广告系列下只有一个广告组的广告架构,并在广告系列层级手动调整预算和其他设置。换言之,他们不会依赖 CBO 来调整预算。下面将介绍我们是如何针对此问题设计测试框架和最佳实践的。

发布于2020年02月13日
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来自Facebook的问候 – 同舟共济、共克时艰!给中国出海企业应对新型冠状病毒疫情的建议

发布于2020年02月07日
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主动沟通、贴心追踪 – 跨境企业应对疫情影响的客户沟通建议

  新型冠状病毒疫情严峻,各地防控措施不断升级,全国的供应链及物流业务也严重受阻。延长的春节假期即将结束,企业在复工后,不仅有大批积压许久的订单急需处理,在维持货源稳定方面也将面临巨大压力。在这样的关键时刻,与客户保持紧密沟通、帮助客户设定合理期望,将能为客户体验大大加分。
  Vela作为专注于服务跨境电商的顾问公司,与Facebook 特地为跨境企业准备了一系列客户沟通方面的实操建议及讯息模板,希望能够助您化危为机,为消费者打造良好的购物体验。

发布于2019年12月05日
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勇于突破思维方式 用开放的心态打造以人为本的Facebook生态圈

  11月29日,第三届Morketing Summit全球营销峰会在北京国贸大酒店如期举行。本届峰会围绕“破·局”的主题展开,来自各行各业的多个嘉宾以“突破棋局”为主题,与现场观众分享了他们对于新品牌、中国式创新、5G、营销与增长以及技术和创意等相关议题的看法。

发布于2019年12月04日
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Facebook携手易启联合出品《跨境电商出海画像白皮书》,助力中国企业品牌出海

  2019年已经接近尾声,这一年里,国际贸易规则正在重塑,同时世界经济下行风险增大,地缘政治风险加剧;国际金融市场与商品市场波动加剧,全球流动性收紧;贸易保护主义有所抬头,贸易战爆发的风险有所上升。

如此一看,2019年可谓是全球贸易格局不太平稳的一年。
但是与此同时,2019也是跨境电商高速发展的一年。

发布于2019年11月14日
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出海东南亚的必备小课堂:一站式了解东南亚数字经济

  社交媒体、网购、移动支付、美食外卖、手游…数字技术的发展深刻而细致地影响了我们生活的方方面面,如今,那四四方方的屏幕似乎可以帮我们完成一切事情。数字技术的发展在全球范围内引爆了数字经济增长的浪潮,全球数字经济发展的格局日新月异,眼下谁是不可小觑的新生力量?
答案就是—东南亚地区。

如果只是查看东南亚区域的GDP增长关键数字,大家很有可能会错过这个极具增长潜力的地区:东南亚的GDP复合年增长率只有4.89%,人均GDP复合年增长率也只有3.76%,城市化复合年增长率更是只有1.18%;而这些“其貌不扬”的数字无法遮掩它背后的巨大光芒:自2015年开始,东南亚地区数字经济的年增长率已经高达33%,并依然处于持续增长中。
还记得之前我们提及的《东南亚数字发展与移动生态报告》吗?针对东南亚数字经济发展的关键趋势,Facebook联手白鲸出海对其发展概况、市场和用户做了深入调查和研究。值此报告发布之际,让我们再来回顾一下它覆盖了哪些重点内容吧~

发布于2019年10月29日
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关于「东南亚」和「数字经济」,还不知道这些你就out啦

  提起东南亚大家会想起什么呢?是吴哥窟、下龙湾和大王宫,还是咖喱、叻沙、芒果和椰青?东南亚的确以旅游业闻名于世,各式各样的美食美景令人流连忘返。但是近年来,东南亚地区更亮眼的表现在于其高速发展的数字经济。尽管东南亚区域的区域GDP复合年增长率只有4.89%,人均GDP复合年增长率也只有3.76%,城市化复合年增长率更是只有1.18%,但不得不提的是,自2015年开始,东南亚地区数字经济的年增长率已经高到了令人咂舌的33%,并依然在持续增长着。

发布于2019年10月17日
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这份节日季专属的营销魔法书,你看过了吗?

  2019年只剩不到十个星期就要结束啦,大家是不是感觉时光飞逝呢?随之而来的是一大波销售狂欢季,双十一、黑五、圣诞…倒计时的钟声已经敲响,对任何一个市场而言,节日季都是绝对不能错过的黄金季节,各位商家是不是已经紧锣密鼓地准备起来、蓄势待发了?是不是正在考虑为何营销达不到满意的效果?是不是正在苦思冥想怎样才能在这个节日季引爆销量?弯道超车的机会来啦! Facebook精心撰写了一份节日季营销指南—包含了Facebook的独到见解及海量营销实操建议,在此为各位商家独家呈现。

发布于2019年09月23日
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扬帆出海,顺势而为丨创业邦联合Facebook发布《2019中国出海行业研究报告》

  2019年9月19日,创业邦研究中心联合Facebook在Demo China创新中国-国际化X未来科技专场联合发布了《2019中国出海行业研究报告》。报告致力于为中国出海创业者及投资人提供前沿思考及洞察分析,解读出海行业新模式和新机会。此次,创业邦联合Facebook,对出海行业发展态势、细分领域、价值模式等进行了深度研究。
  现在是中国企业迈向全球的最佳时机。更高水平对外开放,整个中国社会的创新驱动环境,即将到来的万物互联和智能化的社会。中国改革开放40周年以来,创造了经济上的奇迹,互联网产业也发展到世界前列,并在产业融合方面,做到世界范围内的无出其右。在资本、以及思想凝集力等共同作用下,相信在不远的将来,中国的科技产品,以及在科技基础设施之上的模式创新产品,有能力走向全球。
  阿里云正将中国数字化转型的技术和经验带向全球,其致力于构建世界一流的数字基础设施,助力全球企业迈向智能化。目前阿里云已在全球19个地域建立可用区,为全球数十亿用户提供计算、存储以及智能服务。在Gartner公布的全球公共云市场份额报告中,阿里云与亚马逊AWS和微软Azure位列前三。
  华为已在全球获50多份5G商用合同,其中28份是与欧洲运营商签订。目前,全球三分之二已发布的5G商用网络均由华为部署,并且这一数字还在不断增长。
  以阿里云、华为为代表的中国企业正以“技术出海”的方式走出去,并逐渐成为塑造全球相关市场、技术和规则的重要力量。
  FunPlus是中国游戏出海的代表。中国游戏产业从前些年客户端游戏的跟随与模仿,到近些年移动游戏的超越与创新,目前中国游戏已走向全球。Fun Plus旗下的一款游戏产品曾登顶45个国家和地区畅销榜的榜首,另一款游戏产品的案例也入选了Google营销商学院。
  不仅如此,像大疆这样的企业正以一流的技术产品重新定义了“中国制造”的创新内涵,垄断全球同领域内70%以上的市场,拥有上千件专利,应用到全球范围内的国防、能源、农业等各方面。
  未来,中国的技术、模式、产品、业务将输向海外,获取全球市场、扩大全球影响力的趋势将会愈加明显,中国出海创业与投资正当时。