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Facebook Business 的最新消息

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发布于2020年03月20日
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从目录中移除口罩的快速指南

背景信息
为应对新冠疫情爆发,Facebook 正全力支持全球公共卫生部门的工作,及时传递与新冠疫情相关的信息,保护用户的健康安全。其中已采取的一项措施是暂时禁止在我们平台上投放销售医用口罩的广告。
这就要求广告主立即停止投放所有的口罩销售广告,同时停止在动态广告中销售口罩。但对于拥有中型或大型目录的广告主而言,从成百上千种商品中找出口罩条目可能颇具挑战。所以我们特此介绍一些简便步骤。

发布于2020年03月13日
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出海抗“疫”别慌张,瞄准对话商务新方向

由亿邦动力网编写

  开年遭遇“黑天鹅”,新冠疫情对跨境电商企业造成巨大冲击。延迟复工造成大量工厂停产,导致跨境电商供应链断裂,商家需要依靠海外仓库存快速回笼资金。而继WHO世界卫生组织将宣布新冠疫情为国际公共卫生紧急事件(PHEIC)之后,大量国际航班、航线中断,加之部分海外用户拒收包裹情况,导致商家面临订单违约风险。
  对于出海企业来说,自救刻不容缓,当下最重要的是做到以下三件事情:
  第一,通过有效的海外营销,把货物卖出去,回流现金,保证企业的生产和运转;
  第二,及时响应用户对在途订单的询问,对受疫情影响的包裹及时与用户沟通处理,避免订单违约带来的店铺信用损失;
  第三,引导海外用户正确认识疫情影响,消除用户担忧,以待后续商机。
  如何与用户进行主动、及时、有效的沟通,是“疫情期间” 消除用户疑虑、促销在架商品、留住用户信任的关键。同时,洞悉海外用户网络消费习惯,建立一套行之有效的用户沟通方法,也是商家建立海外营销网络的重要前提。
  对于跨境商家,可以通过以下几步,在疫情期间降低损失,寻找新机会。

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企业应对新型冠状病毒疫情指引- 移动应用篇

最近爆发的新型冠状病毒(COVID-19)疫情,对全球企业都造成了严重影响。我们深刻了解疫情及替代工作安排方案对包括您在内的众多企业都带来了重重挑战⸺众多业务计划需要暂时搁置,营销活动也需要延期推出。
Facebook 致力于在商家与用户之间构建起有意义的联系,并迅速采取行动,希望为像您一样的企业提供实用指引。在下文中,我们为您精心准备了相关解决方案,让您了解可以采取哪些行动来减轻疫情对移动应用业务的负面影响;同时还提供了一系列自助资源,助您保持业务顺畅运营。

发布于2020年03月10日
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想了解2020年的全球热门话题、主流趋势?只看这一本报告就够了

作为全球最多人使用的社交平台,Facebook每一天都见证着各地群众真实而生动的日常生活。从书画琴棋诗酒茶,到柴米油盐酱醋茶,人们在Facebook上分享自己喜欢的话题、加入自己感兴趣的社团、与全世界相联系…在过去的一段时间中,大家用起新的媒体格式来得心应手,不论是视频、动图还是快拍和贴图,丰富的媒体格式让人们更真实地还原了自己的生活状态,也更生动地分享了自己的喜怒哀乐。
放眼东南亚,咖啡豆的香气弥漫到了泰国,人们越来越喜欢把聚会聊天的地点定在咖啡店,也有人喜欢在便利店买上一瓶冰美式;当我们将视线转向欧洲,向来被啤酒、香肠、咸猪手霸占的德国人的餐桌,如今开始出现了素食汉堡的身影;在南美,上世纪80年代着实流行了好一阵子的天鹅绒和麂皮,现在翻身一跃再度出现在了巴西年轻人的衣柜中…
这些话题既是人们真实生活的一面镜子,也是人们的态度、期望和行为的放大镜。在深入研究了从 2018 年到 2019 年 Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题后,Facebook IQ发布了2020年度的热门话题和趋势报告。
这次报告前所未有地涵盖了四大地区、五大趋势和六大领域,可谓是打包总结了全球重点市场的热门话题。想要一次性看看全球人民最近都热衷于讨论哪些话题,就赶紧来一睹为快吧~

发布于2020年03月09日
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最新的官方学习材料《Facebook 数字营销基础指南》 正式上线!

Facebook Blueprint 最新出版的《Facebook 数字营销基础指南》为入门学习者打好营销基础!
Facebook 旗下应用和服务提供多种强大的免费和付费工具助您推广业务。《Facebook 数字营销基础指南》将帮助您了解如何运用这些工具来拓展您的业务,了解 Facebook 营销及广告的运作 方式和最佳实践方案。
学习指南主要分为两册:
  1. 利用 Facebook 和 Instagram 发展业务
  2. 使用 Facebook 广告管理工具发布广告的基础指南
两册分别附有 学习影片 和 术语表 以辅助学习过程。您可以随时随地登录此网站开始学习, 甚至可以根据自己的喜好 下载 或 打印 学习材料来线下学习。
完成所有课程后,您可尝试挑战 “小测试”,测试自己对 Facebook 和 Instagram 的基本广告概念的掌握程度。

发布于2020年03月05日
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共克时艰、跨境同行 – Facebook 官方认可代理商及中国区优质合作伙伴为出海企业加油!

  2020年对于中国出海企业而言,注定是充满挑战、艰难前行的一年。新型冠状病毒疫情悄然来袭,对出海企业带来了前所未有的巨大冲击。货源供应中断、物流渠道受限、消费情绪低迷……不少出海公司业务遭受重创,元气大伤。
  然而2020年对于中国出海企业而言,也注定会是破局而立、书写历史的一年。机遇与挑战总是并肩而行,在这样的关键时刻,企业若能静心沉淀、迎难而上,必能突破困局、转危为机。
  作为中国企业在出海征途中的最佳合作伙伴,Facebook官方认可代理商和中国区优质合作伙伴一直致力于为您提供全方位的支持,助您领跑全球。面对这次疫情,我们也将会继续与您携手同行、共克时艰,让您能够更好地应对挑战,取得抗击疫情的最终胜利。

发布于2020年02月28日
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电商及旅游行业应对疫情沟通指引

发布于2020年02月20日
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广告系列预算优化的成效探索

广告系列预算优化(下文简称 CBO)能让预算使用效率实现最大化,确保以符合竞价策略的预算花费为您带来最佳的整体成效。

广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天(单日预算)或整个投放期(总预算)设置预算金额。所有广告系列预算都会使用 CBO。

2019 年 3 月,我们面向大中华区多家广告主客户开展了一项调研,目标是:
  1. 证明 CBO 有助提升广告表现
  2. 针对客户喜欢创建大量广告系列、广告组和广告并频繁手动调整预算的特定行为找出解决方案
  3. 为销售团队和客户提供最佳实践

特别是第 2 个目标,我们预计,在将 CBO 设为默认选项的迁移工作铺展开来后,一些广告主可能会创建一个广告系列下只有一个广告组的广告架构,并在广告系列层级手动调整预算和其他设置。换言之,他们不会依赖 CBO 来调整预算。下面将介绍我们是如何针对此问题设计测试框架和最佳实践的。

发布于2020年02月13日
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来自Facebook的问候 – 同舟共济、共克时艰!给中国出海企业应对新型冠状病毒疫情的建议