最佳实践 · 2024 年 5 月 14 日

立即下载非直客提效工具包2.0,让广告转化率提升高达32%

非直客提效工具包1.0一经推出便受到了广大代理商的热烈欢迎。今年,Meta在工具包1.0基础上加入超多实用新内容推出非直客提效果工具包2.0,为跨境广告主提供端到端的全方位自动化解决方案,帮助实现营销活动的部分或全部自动化,大力提升营销效果。

而非直客提效工具包2.0不仅编入进阶赋能型受众、进阶赋能型目录广告等创新型工具令原有解决方案旅途全新升级,更有通俗易懂易上手的创意多样化思路,更轻松地助推转化!抢先看看工具包2.0的精彩内容

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解决方案新升级一:进阶赋能型受众

想省时省力提效率?还是想对某一个或几个营销杠杆加强掌控?都没问题!Meta赋能型方案可让广告主实现广告系列的全自动化或部分自动化。

进阶赋能型受众是Meta的进阶赋能型单步骤解决方案,它能将广告主对客户的了解与AI的强大功能合二为一,从而触及与企业最相关的受众。

在使用进阶赋能型受众时,广告主在定位中输入的关键词会成为参考词,投放系统会在受众定位的参数基础上展开更广泛的搜寻,避免错过可能的潜在客户。

解决方案新升级二:进阶赋能型目录广告

进阶赋能型目录广告也是Meta的进阶赋能型单步骤解决方案,它能自动向合适的受众展示目录中最相关的创意,免去手动设置数个不同广告组的烦忧。

遵循以下实践,让进阶赋能型目录广告发挥最佳功效:

工欲善其事,必先利其器。想让进阶赋能型目录广告拥有良好的表现,增强目录质量是关键。

参照以下四大关键词优化目录:

  • 单一目录:简单的目录结构可避免延迟达到巅峰表现,还能简化库存管理
  • 高匹配率(>90%):将广告中提及的商品与像素代码相连,并接收线下事件,根据网站和应用上的互动优化Meta定位
  • 和网站保持一致:保证在网站上购买的所有/大部分商品都能在目录中找到
  • 丰富的产品数据:包含所有产品细节,促进买家发现并考虑购买

解决方案新升级三:创意多样化最佳实践

类似的广告创意可能会令广告投放系统难以识别,从而将其投放给同一类受众群体。

反之,当创意足够多样化时,算法就能更轻松地将最息息相关的广告投放给合适的人群,带来更好的转化效果。研究表明,使用多样化的广告格式和创意可令广告效率提升高达32%1

如何实现创意多样化呢?其实并不难,只需从三大要素出发:

第1,多样化格式。

例如,可尝试采用多种技巧,打造更身临其境、引人入胜的竖向视频。

第2,多样化信息。

买家购买产品的动机多种多样。如果能在信息策略中突出促使人们下单的各类动机,便能更轻松地打动消费者。

第3,多样化视觉效果。

尝试在创意素材中展示多元化的人物和产品镜头,同时利用大胆的色彩、动态图像和文字涂层,打造与众不同的创意。随着人们逐渐拥抱亲和力和真实,用户生成内容和低保真素材成为打造创意的流行趋势。

参照这五类叙事方法,既能声情并茂地讲述产品故事,又能有效带动转化:

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