动态消息Facebook 广告发布5大雷区
发布于2017年01月25日

Facebook 广告发布5大雷区

Facebook在全球拥有18亿用户,其中有10亿为每日活跃用户,在重要出口国家的使用率更是高达90%。强大的全球覆盖网络,加上其提供的精准目标受众定位及多样化的优质广告形式,使得广告商可以在Facebook平台上获得最关键的目标客户,开拓全球市场。

Facebook的广告可以无缝融入用户界面之中,成为用户体验不可分割的一部分。一则好的广告,可以提升用户体验,并为商家带来良好的效益,而劣质的广告,却会适得其反。因此,Facebook建立了完善的广告发布政策,旨在保护用户,同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告,达成双赢的良性循环。

为了帮助商家和广告主更好地了解Facebook的广告发布政策,Facebook特此推出全新短片,以图文并茂的方式,生动介绍在Facebook发布广告时最容易犯的5大错误,助您事半功倍、轻松打造优质广告。

 

Facebook广告发布政策5大雷区

雷区一:劣质电商广告内容

比如一家电商为了促进产品销量,故意在网站的域名上使用其他知名品牌的名字,吸引更多顾客到访他们的网站,甚至还给无牌包包冠上了名牌的标志,诱导顾客购买。还有电商在投放广告时,故意夸大产品的折扣力度,甚至虚报产品原价,营造降价幅度大的假象,以此吸引顾客购买。

他们犯了这些错:

✗ 以误导的方式投放电商广告,引导用户购买虚假或劣质的产品

✗ 显示不真实的折扣、降价或价格

为避免广告中出现不真实或具有误导性的内容,导致用户失去对我们的信任,Facebook不仅会审核广告上的内容,还会审核广告链接的站外网站的内容。为了保证广告的顺利发布,在投放广告时,请务必提供真实可信的内容。

  广告必须呈现产品或服务的真实情况,包括使用来自真实产品的图片

√  价格、折扣必须公道,并反映真实情况

 

雷区二:成人内容

比如专卖两性健康产品的广告商,故意在广告中使用裸体模特吸引注意力,以为对关键部位进行模糊处理,或使用手臂、腿部或物件遮挡便不算违规。

另一家专卖泳衣和内衣的网店,为了吸引眼球,在广告中过度展示人体性感部位;有家专卖奶粉及母婴产品的电商,在广告中以大尺度的哺乳画面吸引眼球。

还有手游电商使用衣着过分暴露的模特,做出咬唇、带有性暗示意味的翘臀等姿势。

他们犯了这些错:

✗ 在广告中出现裸体或暗示裸体的内容

✗ 过度裸露

展示性行为或具有性暗示的行为

使用成人内容来吸引眼球,只能获得一时的点击率,从长远而言,却会给用户留下不良印象,破坏用户体验,并给广告商带来负面影响,得不偿失。

 

√  适当处理成人内容:

结合产品及服务的特点,在广告中通过合宜的方式展示,避免过度,让广告吸引受众的注意力,获得适当曝光

 

雷区三:骇人听闻、过于暴力或无礼的内容

比如手游开发商为了吸引眼球、制造话题,在广告中使用了极为血腥的图片。还有洗衣粉广告为了突出其清洁效力,以夸张性的手法,展示可以把黑人洗白的前后对比图。

他们犯了这些错:

✗ 使用恐怖、血腥或耸人听闻的内容及图片

✗ 发布不尊重他人或带有歧视意味的内容及图片

上述内容虽然能够在第一时间吸引眼球,获得用户的注意力,但却会导致用户的反感和抵触,带来不愉快的体验,让用户对广告商产生不良印象,弄巧成拙。

 

  使用恰当用语及图片:

避免使用会引起消极、反感或负面情绪的内容。用语应合乎常理,呈现真实情况、不偏不倚;图片选用合宜,通过最佳的画面引起用户的共鸣

 

雷区四:不实陈述

比如专卖瘦身产品的公司,夸大其产品的功效,声称只需10天便可减去一半的体重,又或者是使用修改过后的图片,作为模特瘦身后的真实照片,误导读者,吸引他们购买其产品。

他们犯了这些错:

✗ 使用夸张、虚假的陈述,误导用户:

这些行为最终会破坏广告商和用户之间的信任,让用户对广告商乃至Facebook平台留下不良印象,导致严重损失。

 

 如实反映产品及服务的真实情况:

在 Facebook 上投放广告时,必须清楚准确地反映所推广的产品及服务,如实呈现产品的性能、功效、成果,以及服务的真实体验

 

雷区五:APP欺诈

比如手游开发商为了提升其App的安装量,故意在广告中使用其他知名手游的图片或品牌名,以此误导用户;又或者是以安装其应用即可获得赠品或参加大抽奖等虚假诺言,诱导用户安装。

还有电池管理App声称只要安装,便可提升手机电池寿命达三倍,又或者使用超大标题,声称使用App只要充电1分钟,便能将手机电量提升至100%等。

他们犯了这些错:

✗ 夸大APP的功能

✗ 推广恶意应用或以误导用户安装应用

✗ 使用耸人听闻的标题和描述吸引眼球

 

 如实陈述

描述真实性能,谨慎使用数字或“前后对比”,让受众产生合理的期待

 

违反广告发布政策,后果严重

劣质失实的广告,会导致受众对广告商的产品及服务失去信任,破坏双方关系,造成不可估量的损失。如果发布的内容及素材经常违反Facebook广告发布政策,广告商更需要承担严重的后果,包括:

  • 提高广告投放的单价,影响成本
  • 广告投放无法顺利投放,素材被拒,甚至账户被封
  • 开设新账户时经历更严格的审查,耗时更长
  • 广告主和广告账户被列入黑名单

 

做得对,才能做得好

一则好的广告,能够让人停下滑动屏幕的指尖,触动人心,从而触动更多商机。Facebook提供多样化的优质广告形式,并建立了完善的广告发布政策。只要广告商在投放广告时遵循相关政策,保持真实诚恳,选对创意及内容,便能够打造出优质的广告,提升Facebook用户的体验,并为广告商带来正面回报,达成良性循环。