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洞察资讯 · 2022 年 8 月 4 日

《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书,引领行业发展新格局

《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书

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近两年,全球时尚行业正经历快速的迭代变革,在动荡中迎来发展新格局。其中女装市场在2021年增长势头迅猛,领涨全球服装市场,释放出巨大潜力。

Meta联合艾瑞咨询,精心打造《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书,针对全球四大洲、七大重点市场包括美国、加拿大、英国、法国、墨西哥、巴西及日本进行深入研究,访问了160位时尚KOL和业内资深时尚评论人,结合大量案例,探讨全球女装行业的发展机遇和四大重点趋势。更从强化运营及优化营销两个方面出发,对内注重搭建柔性供应链,对外则聚焦拓展多元化营销渠道,并结合利用 Meta 全漏斗营销策略,实现营销成效最大化,通过详细的实用指引,助力跨境电商“内外兼修”,把握最新机遇,领跑行业发展!

女装市场增势明显,领涨全球时尚行业

2021年,全球经济走势逐步回暖,消费能力持续释放,全球服装市场也迎来新一波发展机遇。其中女装时尚是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一,女装市场在2021年的同比增长率更高达19.3%1,领涨全球服装市场。

纵览全球女装高潜力市场,美国凭借体量大、潜力深、供求多且开放度高,成为值得重点关注的区域;英国女装市场欣欣向荣,电商渗透率极高,市场发展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女装市场近年来发展势头强劲,服装有望成为电商热潮中的热门品类,市场潜力不容小觑。

四大时尚趋势,全方位探讨,助力引领现在、制胜未来!

全球时尚行业正重塑产业格局,服饰消费也日趋多元化。我们对全球女装行业的发展趋势和风格潮流进行深入探讨,总结出了兼容性、融合、可持续性以及虚拟时尚四大重点市场趋势。这些趋势不仅反映了消费者快速变化的需求,也将成为品牌争夺市场的最新增长点。

重点趋势一:兼容性

84.4%的全球受访者认同当地女性服饰的兼容性正在提升2。兼容性成为女装行业的最新发展趋势,也成为品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。

  • 尺码兼容性:女性自主意识崛起,人们追求更加舒适自在的着装,对更广尺码服装的需求激增。其中北美、拉美及欧洲等地区消费者对推广尺码包容的品牌需求增幅明显,发展潜力巨大,值得重点关注。
  • 肤色兼容性:不同细分服装品类对肤色包容的适配度也有所不同,调查显示,北美消费者认为泳装和运动装对肤色包容需求的满意度相对较低,证明这两个品类具有较大潜力,值得深入挖掘。
  • 性别兼容性:女性希望突破对性别的固有定义和尊重性别的流动状态,打破男女着装刻板印象的着装时尚。88.1%的全球受访者表示会购买性别包容的服装,而驱动她们进行购买的主要原因包括喜欢中性风格、避免与性别相关的刻板印象、希望体现女权主义,以及可以与男朋友或男闺蜜分享或搭配3

重点趋势二:融合时尚

越来越多消费者注重打破拘泥常规的风格,创新地混合搭配不同的服装风格,融合混搭也成为了新的潮流趋势。

  • 女性对同时适用于工作、健身、休闲场景的着装需求上升,引爆运动休闲和职场休闲穿搭。 调查显示,分别有56%和50%的全球受访者表示熟悉运动休闲风和职场休闲风4
  • 复古与科技感融合的Y2K风格重新崛起,成为备受追捧的最新风尚。其中,在拉美和亚洲有高达57.5%的受访者表示熟悉Y2K风格4
  • “复古”成为融合时尚的关键词,“回到过去”是全球时尚KOL对融合时尚理解的主旋律。建议品牌可以迎合趋势,将时装与妆容结合,选择符合妆造风格的场地拍摄产品宣传照,营造时尚“氛围感”,从而树立鲜明的风格标签。

重点趋势三:可持续性

86%的全球受访者认同当地的女性服饰正变得更加注重可持续性5,全球可持续性时尚市场在2019至2023年的年复合增长率为6.8%6

  • “时尚可持续”成为了全球消费者的切实诉求,越来越多消费者赞同“可持续性”时尚,并将其视为购买服装的重要决策因素之一。
  • 大量新技术在“可持续性”时尚中得到应用,包括新生材料、再生材料以及生产追踪技术等。
  • 无论是快时尚定位、独立设计定位还是奢侈品定位的品牌,在公开可追溯这一特点中都有高的契合度,证明这已成为重要趋势之一,必须把握。

重点趋势四:虚拟时尚

技术的革新,包括AR与3D技术的进步,为虚拟时尚的诞生提供了技术基础;全球数字化转型加速,也加快了虚拟时尚进入主流时尚的步伐。

  • 82%的全球受访者认同当地的女性服装时尚正在包含更多的数字化元素(包括元宇宙、NFT、虚拟时装、AR/VR等)7,越来越多消费者关注虚拟时尚,并期望未来可以更多尝试品牌的AR体验。
  • 各大品牌纷纷布局虚拟时尚,元宇宙、AR试穿、虚拟时装是最为热门的入圈形式。

如何迎合这四大重点趋势,把握行业新机?我们总结了具体的应对方案,更有细分市场的深度分析和多个典型案例分享,尽在《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书。

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品牌运营进阶指南

面对快速变化的市场趋势,以及周转缓慢、获客成本高企及同质化竞争等全球服装品牌面临的普遍挑战,企业必须要“内外兼修”,方可抓住最新发展机遇。

在对内运营方面,搭建柔性供应链成为重中之重,包括从产品设计、采购、制造/生产和物流等维度着手进行柔化,提高企业对于需求快速变化的适应能力。

在对外营销方面,品牌应该拓量,将线上与线下、品牌与效果营销的方式进行融合,达成渠道多元化;同时也要保质,善用社交媒体平台的多样化工具实现社媒营销精准化,最大化营销成效。

渠道多元化:品牌应注重多渠道之间的互动关系,包括线上和线上渠道增加联动,效果与品牌营销共同推进,通过开设实体零售店等渠道获取更多优质新流量。

社媒营销精准化:品牌应根据自身的业务需求和目标客户群,选择合适的社媒与产品,用科学的方法提升营销效率,而Meta 的全漏斗营销策略则能够提供强大助力。

女装行业的品牌可以通过与Meta官方代理商合作,利用Meta的全漏斗营销策略,在客户购物旅程的每一个环节,都根据不同的业务需求,包括漏斗上层的提升品牌知名度,漏斗中层的激发购买意向,以及漏斗下层的促成购买转化,高效触及他们。

全漏斗重点解决方案

  1. 将短视频与长视频有机结合,讲述更好看动听的品牌故事:动态和快拍等短视频有助于触达大规模受众,优化漏斗下层的目标;而视频插播位等长视频解决方案则可用于讲述篇幅更长的品牌故事,推动漏斗上层目标的实现。
  2. 与KOL合作进行推广,并善用品牌内容广告:品牌需要学习如何更明智地利用KOL资源,并善用品牌内容广告提升中上层营销目标,与日常广告结合,最大优化效果。
  3. 善用对话营销,与目标受众构建紧密联系:越来越多消费者希望在购物决策前与品牌先建立信任,Meta提供的对话营销解决方案让品牌可以一站式优化用户的购物链条,快速建立信任纽带,提升品牌忠诚度。
  4. 进阶赋能型智能购物广告和自动应用广告,实现最佳成效:Meta的进阶赋能型智能购物广告专为投放购物类广告的商家设计,助力实现获取新客户、提升线上销量等不同业务目标。

事不宜迟,立即下载《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书,全方位了解 Meta 提供的各项解决方案,更会结合成功营销案例解码实操秘笈,制胜下一个行业增长点!

《重点市场女装时尚趋势洞察》白皮书

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资料来源:

1. 欧睿国际,于2022 年访问,艾瑞咨询
2. 艾瑞咨询KOL问卷调研,请从 0 到 10 分评价您在多大程度上同意您所在地区女性时尚正变得更具兼容性(意味着多元化的群体通过尺寸包容、肤色包容、性别包容等找到自己的时尚方式)?(评分0-10, 完全不同意-0, 无所谓-5, 完全同意-10,N=160)
3. 艾瑞咨询KOL问卷调研, 你是否会购买性别包容的服装以及理由(多选,N=160)
4. 艾瑞咨询KOL问卷调研,您是否熟悉以下相关的时尚关键词?(N=160)

5. 艾瑞咨询KOL问卷调研,请从 0 到 10 分评价您在多大程度上同意当地的女性服饰正变得更加注重可持续性?(评分0-10, 完全不同意-0, 无所谓-5, 完全同意-10,N=160)
6. The Business Research Company, 2022年道德时尚市场报告. 艾瑞咨询
7. 艾瑞咨询KOL问卷调研,请从 0 到 10 分评价您在多大程度上同意女性时尚涉及更多数字元素(元界、NFT、虚拟服装、AR/VR等)? (评分0-10, 完全不同意-0, 无所谓-5, 完全同意-10,N=160)

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