Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )
洞察资讯 · 2022 年 5 月 13 日

大力赞扬和支持应该发光的好点子

去年我们推出了好点子应发光推广活动,大力赞扬了小型企业的创意,并帮助人们了解个性化广告如何帮助他们发现这些创意。我们现推出支持此推广活动的最新工具,并为小型企业提供寻求疫情后复苏的全新资源。

尽管有一些乐观的迹象,小型企业依然面临着巨大挑战。Meta 最新的全球小型企业状况调查显示,2022 年 1 月,全球 20% 的小型企业仍未营业。疫情大流行期间,个性化广告是小型企业的生命线,帮助他们寻找新客户,在人们难以面对面接触时促进业务增长。事实上,74% 使用个性化广告的小型企业表示,这些广告对他们的业务成功至关重要。

Frank’s Honey 创始人 Frank Mortimer 将自己能在疫情期间维持经营归功于个性化广告。2020 年 3 月,Frank 有 1,800 磅蜂蜜等待售卖,但是农贸市场和当地店铺全部关闭,他面临无人可卖的局面。个性化广告赋予了他超能力,帮他在本地找到了理想的客户,最终不仅让他的业务得以延续,还取得了蓬勃发展。

在 Meta 全新的广告创意营销活动中,我们展示了用户发现契合他们兴趣的小型企业精妙点子的神奇瞬间,例如发现新泽西当地农民提供的蜂蜜,这都是 Facebook 和 Instagram 个性化广告的功劳。

当我们谈论个性化广告时,也必须强调近期广告生态系统的变化,因为这些变化让小型企业在 Meta 平台投放广告时受到了不利影响。我们仍然致力于支持小型企业应对这些变化,并继续构建可以用更少数据获取更大成效的广告解决方案。因此,除了好点子应发光创意,我们还分享其他小型企业当前可采用的最佳实践和解决方案,从而助力他们在短期内最大限度提升广告表现,并帮助他们触达对其好点子感兴趣的用户。

  • 首先,我们生活在越发移动化的世界中,人们通常使用手机与内容互动,并且观看视频的时间是查看静态图片时间的 5 倍以上。对小型企业来说,简短的移动端优先的视频广告 (Video Ad)是在 Facebook 和 Instagram 吸引客户注意力并提升互动率的最佳选择。
  • 我们还将推出更多创意工具,帮助小型企业精简营销活动,让他们从其他在线内容中脱颖而出。我们最近推出的一款工具可使商家测试同一帖子的最多 4 个版本,以此确定哪个版本最受受众欢迎。我们也通过 Meta Business Suite 中的第三方创意应用等工具让打造创意变得更简单。
  • 如果商家想提升成效衡量和广告表现技术,我们推荐使用转化 API 。该解决方案可在您的营销数据(例如您网站上发生的操作信息)和 Meta 之间建立可靠且保护隐私的联系,以此帮助您提升广告表现和成效衡量。遵循推荐的最佳实践使用转化 API 的广告主都体验到成效衡量的提升,并降低了单次操作费用。针对没有 Shopify 或 WooCommerce 等电商平台的小型企业,我们近期推出了一种更快速、更简单的方法来集成转化 API:转化 API 网关。和所有通过我们业务工具发送的数据一样,转化 API 数据同样受 Meta 用户隐私和同意控制选项的约束。
  • 对于同时有销量和服务目标的商家,消息直达广告已成为可提升新价值的个性化广告格式。通过采用这种广告格式,小型企业可在销售商品的同时发挥他们的长处:提供个性化的、贴心周到的服务,并与客户建立稳固的关系。
  • 最后,如果您提供的是会计、美容院或管道工等专业服务,线索广告 工具(例如即时表单,可用于收集潜在客户信息以便日后触达他们)和来电专用广告(在营业时间立即联系潜在客户)都是构建 CRM(客户关系管理系统)和大规模与潜在客户互动的简单方法。

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