Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

不知如何应对隐私新规?让转化API来帮你提升营销表现

普罗大众对数据隐私的保护意识也越来越强。全球各地有多部隐私相关的法规陆续出台,Apple 的 iOS 14 新规也已落地,广告生态系统正朝着保障用户隐私的方向迅速演进。营销人员必须跟上节奏,重新审视尊重用户隐私和提升广告表现的关系。

所以这一切到底和转化API 有何关系?

转化API,就是一项能帮助广告主在新生态下破浪航行的得力工具。

简单来说,它就像一个中转站,能够直接关联广告主的营销数据与Facebook系统。使用转化API后,广告主就能利用自家的营销数据去优化广告定位、降低单次操作费用,以及更准确地衡量营销成效。最重要的是,达成这些效果都有一个统一的前提——尊重用户选择如何使用他们的数据。

为何要转向使用转化API

和当前的很多广告主一样,你可能也习惯了使用Pixel像素代码来与Facebook分享网站数据,这种做法需要依赖第三方 Cookie 来识别在网站中采取操作的客户。但目前的情况是,Cookie已经开始受到网络浏览器的各种限制,预计到2023年将彻底不再被支持,因此广告主们必须赶紧行动起来了。

我为什么会说在当前的广告生态下转化API是更好的选择? 相对于Pixel像素代码而言,转化API对浏览器技术的依赖度更低。所以,它不仅可以帮助广告主提升当前的营销表现,还能在今后浏览器技术效率降低时防止广告成效缩水。

不过转化API的优势也不止于此。下面就来仔细讲讲。

转化API优势剖析

专注眼下:帮助改善当前的营销表现

  • 如果广告主通过官方代理商配合使用Pixel 像素代码和转化 API,就能最大限度地提高所收集数据的可靠性,并改善广告表现。 多项实例表明,遵循最佳实践的广告主使用Pixel像素代码和转化API发送冗余事件后,实现了CPA平均降低8%的效果1
  • 获得更复杂的数据。 借助转化API,就能针对更能反映业务目标的下层漏斗事件进行优化。比如,广告主可以针对订阅量、潜客质量、自定义网站事件等进行优化。
  • 提升成效衡量能力。转化API能让广告主了解广告到底怎样影响了实际的业务成效,为他们改进广告策略提供了可靠的依据。
  • 提高在营销和自定义受众的有效性。通过跨渠道自定义受众、提高身份匹配质量等手段,转化API能显著提升再营销的成效。

提前备战:为未来的数字营销做好准备

  • 成功适应广告生态系统的变化和发展。 转化API能帮助广告主改善对有权限数据的使用方式,从而让他们能顺利应对浏览器政策的变化和限制。
  • 在采用相同隐私控制选项并尊重用户选择的前提下,改善营销表现。使用转化 API 和Pixel像素代码时需遵守相同的Facebook业务工具条款,从而最大限度地减少对现有数据实践的影响。
  • 体验新隐私保护强化技术带来的好处。我们已经在着手研发全新的隐私保护强化技术,例如隐私保密提升调研和安全多方计算。这些工具让广告主能在尊重用户隐私的前提下能改善广告表现。

为了应对全新的广告生态,很多公司已经开始尝试新的营销策略。

沙滩时装品牌Fair Harbor就综合使用了Facebook转化API和像素,令销售额增长了110万美元,并带来10,700次增量购买。在安装了Facebook转化API两周后,他们的每转化成本成功降低了22%2

面向全球小型企业的云会计软件平台Xero也通过集成 Facebook 转化 API,使潜在客户实现了“质”与“量”的双重提升,帐户注册量提高 8%3

转化API使用说明书:pick最适合你的使用方法

方法一:转化API网关
转化API 网关是事件管理工具中的一个自定义配置选项,它简化了转化API的安装流程。将网站关联到 Amazon Web Services (AWS) 云服务器实例,后者会向 Facebook分享你获得的数据。只需支付 AWS 实例的费用,没有其他费用,且因为无需代码而不必劳烦开发人员。

转化API网关集中了快速、高成本效益、低技术要求、低维护费用等一众优点,尤其适合符合以下条件的对象:

  • 因技术资源或经费有限,而尚未集成转化 API
  • 当前未与受支持的转化 API 合作伙伴合作
  • 可使用 Amazon Web Services

方法二:直接集成
顾名思义,你可以选择自行设置和自定义转化API集成。虽然这种方法免费(内部开发人员薪资费用除外),但其设置过程可能会耗费数周时间。

方法三:合作伙伴集成
对于已经通过合作伙伴管理 Pixel像素代码的企业而言,我们推荐使用一些 解决方案合作伙伴,主要参与方有营销技术方、广告运营团队、解决方案合作伙伴代理商和管理工具方。目前,有包括Shopify、WooCommerce、Segment、在内的50多位合作伙伴支持转化API集成。集成所需的费用和技术难度视合作伙伴而异,有一些只需几次点击操作便可完成集成。

总结
就像我们其他的业务工具一样,转化API的初衷是尊重用户的隐私以及他们对数据追踪的选择,而绝非是规避 iOS 应用追踪透明度提示等政策或《电子隐私指令》等法规的手段。推荐大家即刻开始运用转化API,在尊重用户隐私的情况下提高广告成效,提前适应广告生态圈的这一轮变革!

彩蛋!太长不看版:挑选合适的方法集成转化API

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