洞察资讯 · 2023 年 1 月 30 日

借助转化 API 优化广告定位和成效衡量

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逐渐增加的数据隐私政策与日益高涨的个性化需求之间的矛盾

为了更好地保障消费者数字安全，一些新法规陆续出台，因此导致企业可以使用的数据流程越来越少。如果没有第三方数据，企业在优化、定位和成效衡量方面的效果可能会不尽人意。

如今，个性化已成为世界各地消费者的基本诉求，62% 的购物者表示对于不提供个性化体验的品牌兴趣不大，因此可以说这些转变给企业带来了严峻挑战。1

转化 API (CAPI) – 从数据中挖掘更多价值的利器

为帮助企业减少这些不可预测性业务冲击并提升广告表现，Meta 打造了转化 API，让客户摆脱对网页浏览器的依赖，直接将营销数据关联至 Meta 系统。这意味着企业可以在数据隐私政策不断变更的大环境下减少所受到的影响，并可以通过优化数据控制来改善广告成效衡量。

搭配使用转化 API 和 Meta Pixel 像素代码可在尊重用户隐私选择的前提下优化广告定位、降低单次操作费用，并且更加精确地衡量广告成效。

为何使用转化API

转化 API 已成为提升广告表现的必备利器

广告主实施转化 API 后，购买量、销量、覆盖人数以及归因购买量均有所提升。搭配使用转化 API 和 Meta Pixel 像素代码的企业取得了以下成效：


8%
单次操作费用降低 8%2
37%
单次转化费用降低 37%。3
71%
单次购物费用降低 71%4

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促成显著业务成果的 CAPI 实施示例†: 转化 API 在亚太地区带来了显著的业务成效

看互联网服务提供商如何借助转化 API 提升线上和线下销量

Dodo Australia 是一家互联网服务提供商，该公司与 Meta 业务合作伙伴 Tealium 展开合作，将转化 API 作为现有 Meta Pixel 像素代码策略的补充，以实现精准转化。他们共同打造了链接式广告 (Link Ad) 来推广 Dodo Australia 互联网套餐的速度，并利用转化 API 测试了广告效率。


26%
销量增长 26%
23%
转化率提高 23%
13%
线上销量增长 13%

看这家电商公司如何利用转化 API 提高广告花费回报 (ROAS)

iQueen 是一家保健养生及美妆用品电商网站，该公司与 Meta 业务合作伙伴 91App 合作投放视频广告 (Video Ad) 来推广线上优惠，并追踪不同的受众事件（点击进入网站、加入购物车和结账）。他们发现，与仅关注购买事件相比，衡量多个事件可以收获更多成效。


1.2 倍
广告花费回报增至 1.2 倍
84%
单次购物费用降低 84%
87%
单次“加入购物车”事件费用降低 87%


Meta希望助您在尊重用户隐私的基础上，建立安全可靠的数据连接，更好地利用数据这项宝贵资产。如果想更深入了解相关题目, 请联络 Meta 官方的认可代理商。

注意：

*根据卖家名称按字母顺序显示。

†以上结果由商家自行报告，不具备完全可重复性。一般情况下，每次结果都大概率不相同。

数据来源：

  1. Twilio，The State of Personalisation 2022
  2. 基于 2020 年下半年电商业、科技/电信业、金融服务业、教育业、餐饮业、专业服务行业和包装消费品业开展的 15 项全球实验得出的数据。
  3. 基于 2021 年 5 月至 7 月在北美、拉丁美洲和欧洲、中东及非洲地区开展的 10 项转化提升调研得出的数据，这些调研的目的是测试使用细分定位扩展 (DTE) 的转化量广告系列是否比不使用 DTE 的转化量广告系列更加低本高效。测试结果显示，DTE 策略以 81% 的概率胜出。
  4. 基于 2021 年 7 月至 2022 年 2 月欧洲、中东及非洲地区、亚太地区和北美地区广告主进行的 27 次 A/B 测试得来的数据，这些广告主通过 SBG (n=23) 和全球销售 (n=4) 采用转化 API 与 Pixel 像素代码相结合的方案。
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