破解与创作者合作的常见迷思，直击高效创作者营销

如今，创作者营销已成为品牌与消费者沟通的新桥梁，更是品牌融入当地市场不可或缺的一步。做跨境电商，创作者营销（与网红达人合作）是避不开的话题。

在实践操作中，广告主在创作者营销方面常面临一些迷思和误区，反而被“束手束脚”。 在人生地不熟的海外，如何达成与创作者的高效合作，让其成为品牌发展的有力推手？

Meta与艾瑞咨询合作推出《海外创作者营销洞察报告》，分析创作者营销如何成为中国出海广告主吸引目标市场消费者战略的关键。

这份报告详细破解了常见的实践中迷思并提供了清晰的解决方案，帮助释放最大的营销潜力：

创作者营销前景广阔，发展势头不可小觑

在过去数年，全球创作者营销支出的增长率持续领跑社交媒体营销支出增长率，预计2024年全球创作者营销市场规模将达到240亿美元。¹

这不仅反映出消费者对真实、个性化内容的强烈需求，也表明创作者营销正重塑广告业的格局。

创作者营销如何带动品牌在海外的成长？
简单来说，就是创作者生产创意内容，品牌辅以广告投流，高效触达品牌粉丝、创作者粉丝和更广泛的潜在受众，从而增加转化机会。

破除对创作者营销的常见误解，合作更顺畅！

误解一：Instagram上有那么多创作者，很难找到合适的
解答一：Meta创作者市场+合作策略加持，轻松找到合适的创作者开展合作

• 创作者市场：在Meta 搭建的“创作者市场”平台，广告主只需根据目标和策略，即可通过高级搜索和过滤功能发现合适的创作者。创作者市场独有的优先收件箱还可让创作者快速查收，提高建联成功率。

  

• 合作策略：考察创作者与品牌的契合度和其创意能力，并采用拓展相近领域+大小V结合的策略实现营销效果最大化。

  

误解二：已经与创作者合作了原生帖文，为什么还需要花钱推广广告？
解答二：付费广告好处多多，可覆盖更多有可能对产品和品牌感兴趣的受众，还可为日后的效果评估和优化提供支持。

相比非付费的原生帖文，付费推广内容（合创广告）具备以下六大优势：

• 可指定受众，如加购商品但未购买的用户
• 扩大受众范围
• 方便收集自定义受众
• 可添加行动号召按钮，带动转化
• 带来更优化的业务成果并提供可衡量的解决方案
• 可结合不同的广告类型，更好地展示内容

  

误解三：将创作者内容改造成直效广告也很容易，为什么还要使用合创广告？
解答三：合创广告提供更大的覆盖范围和更真实的营销内容，最重要的是，其表现优于直效广告。

相比其他类型的广告，合创广告在以下三方面具备明显优势：

• 更大的覆盖范围：触及粉丝+路人
• 借助创作者打造的创意素材，呈现更真实的营销内容
• 搭配使用合创广告与常规广告有助提升效果类营销表现，效果更好

  

误解四：合创广告的设置太复杂了，很难操作
解答四：借助合创广告的Ad Code功能和API，设置合创广告的流程非常简单易上手。

• Meta广告代码（Ad Code）：这是在Meta的许可下，创作者在Instagram帖子设置生成的一串唯一的代码，用于合创广告的权限设置和广告创建。

  

• Meta合创广告API：提供更高级的自动化功能，让广告主可以高效、批量地管理权限和创建合创广告。