October 15, 2020
Facebook 约会类应用营销
Facebook新鲜出炉《约会类应用营销指南》！还在观望约会行业的您，快来看看吧！
您觉得全球新的大基数用户市场会落在哪个行业？
是近年来随着智能手机的普及一路高歌猛进的手游行业？
还是随着互联网和物流业的发展越来越如火如荼的电商行业？
或是超强劲的增长潜力的约会行业？
2019年，约会服务市场的全球收入达到58亿美元1。
在现有的庞大用户基础上，约会市场仍然展现出了超强劲的增长潜力。
预计2019-2024年，约会类的市场规模增速将达到4.9%，超过全球经济的预估增速。过去数年，移动约会应用更是实现了飞跃性的发展，线上约会领域的收入有望在2024年突破25亿美元2。
结合这一现状，Facebook出版了这部《约会市场白皮书》，希望为各大合作伙伴及营销行业提供一个关于约会行业的整体思路。
如果您本身就在运营约会类应用，想观望海外市场的发展势头，看看哪个市场最具发展潜力？亦或是您在犹豫要不要跻身约会行业，想看看这个行业究竟前景如何？这本白皮书内都能找到您想要的答案。
《Facebook约会类应用营销指南》
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俯瞰约会类市场及其用户的概况
尽管今年以来的疫情让全球约会服务市场面临一定程度的萎缩，但同时也加速整个约会服务向移动端体验的转型，约会市场有望在年底前逐步恢复稳定。
从全世界范围来看，美国约会市场中的付费比例最高，达到40.6%，中国市场其次，付费用户比例达31%；在整个欧洲范围内，则是英国约会市场的付费用户比例最高，达34.9%，德国紧随其后，达33.9%3。
除此之外，白皮书内还详细分享了各重点市场内的用户画像。在几乎所有重点市场中，千禧一代都是占比最大的用户群：譬如在美国市场，千禧一代（25-34岁）在所有约会服务的用户中占比达42.7%，在德国市场千禧一代则占了45.6%4。
而想要深耕这一行业，势必就要去挖掘这一重要客户群体的喜好和习惯。千禧一代对爱情和忠诚的理解是什么样？他们对忠诚的定义会如何影响他们对约会服务的选择和使用？针对这一群体的偏好，约会服务提供商又要如何改进自己的服务呢？这本白皮书内会提供科学的建议。
严选优质约会类商家 Facebook奉上全方位解决方案
考虑到约会这一类别的特殊性，Facebook为约会类产品入驻制定了一套严格的筛选程序，只有事先获得Facebook书面许可的约会类广告才能出现在Facebook产品中。
在此基础上，Facebook有能力帮助约会类商家锁定他们最需要的客户群体——不论在应用上线初期需要大幅获取新用户，还是已经有了一批固定用户想找到更多的类似用户，或是想找到更容易在应用内消费的高价值用户，Facebook都有相对应的高效工具。
除此之外，这本白皮书还就广告版位的选择、打造有创意的素材、让广告创意素材更适合移动端等多个方面提供了简单明了的建议，从挖掘合适的客户、提高客户参与度、拉升客户留存到提升客户终身价值，提供一条龙的实操手段。
这本白皮书囊括了约会市场的全球发展趋势、有关约会业的消费者洞察及未来展望，帮大家精炼概括了全球约会业的宏观现状，更包含了Facebook以往帮助约会类企业实现业务目标的成功案例供大家参考。 更多有关全球约会业的真实数据、发展趋势和实操营销手段，尽在《Facebook约会市场白皮书》！
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