公告 · 2024 年 3 月 12 日

Meta 推出“互动观看”,帮助广告主获得更多视频成效分析以及提升广告表现

视频在我们的平台上持续发展,随着用户花费越来越多的时间观看 Instagram 和 Facebook 视频内容,我们发现了一个趋势:他们可能不太愿意采取中断观看体验的操作。相反,一些用户更愿意先完成会话,然后再对视频广告 (Video Ad)采取相应操作。

为了帮助广告主充分利用这一视频趋势,我们推出了一项新的归因设置——互动观看,即允许广告主衡量视频广告播放后 1 天内发生的转化量。您可以将“互动观看”与其他归因设置搭配使用,以便更精确地分析广告表现,这可以帮助您确定如何优化视频广告。

如果用户播放您的视频广告达 10 秒或观看视频进度达 97%(如果广告时长不足 10 秒)并在 1 天内完成转化,则“互动观看”可计入广告成效衡量报告。“互动观看”适用于所有版位,无法跳过的 Facebook 视频插播广告 (In-stream Video Ad) 除外。

无论您的目标是什么(吸引用户购买商品填写表单与您的应用或网站内容互动等),我们认为在归因设置中添加“互动观看”都可以帮您最大限度提升 Meta 视频广告转化量。近期针对 15 项 A/B 测试开展的 Meta 调研显示,与仅使用“点击”或将“点击”和“浏览”配合使用的广告主相比,在归因设置中添加“互动观看”的广告主单次成效费用平均降低 3%,置信度达到 95%。

使用“互动观看”的优势包括:

用相同的预算斩获更多成效:“互动观看”成效衡量可帮助您决定如何针对点击以外的操作进行优化,例如决定如何面向与您的视频广告互动但未点击广告的用户进行优化。这种方法能够帮助 Meta 更准确地找到之后有可能发生转化的用户,最终助力提升您的视频广告表现。

获得更多关于用户转化历程的洞察分析:我们深知并非每位完成转化的用户都会立即点击广告,将“互动观看”与“点击”和“浏览”搭配使用可以让您更全面地了解客户的转化历程。

更好地了解视频广告的价值:“互动观看”是衡量和解读 Meta 视频广告表现的一种新方法。除了“点击”和“浏览”之外,此归因设置旨在帮助您更高效地衡量非点击视频广告转化量。

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