Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

全方位解码产业机遇,助力中国泛娱乐行业逐浪出海

近年来,海外市场流量红利消退,但以TikTok为代表的多款短视频、社交等泛娱乐应用却依旧凭借高质量的内容和创新模式,迅速风靡全球。在疫情新常态下,宅家娱乐需求持续增长,中国泛娱乐行业迎来新一波出海时机。

为了帮助中国娱乐类App从业者把握机遇,Facebook携手艾瑞咨询精心打造了《中国泛娱乐出海机遇洞察》白皮书,全方位解析数字化娱乐行业生态全貌、出海挑战及未来趋势,助力中国泛娱乐行业弄潮逐浪、扬帆出海!

《中国泛娱乐出海机遇洞察》白皮书

立即下载

获取详细报告及数据分析
立即前往我们精心打造的泛娱乐出海H5互动平台
深入探索娱乐类App出海的挑战、机遇及应对方案
更能报名参加多场精彩活动!

中国泛娱乐出海,势头正猛

在过去逾10年,中国应用持续攻占全球市场,目前中国免费App的全球下载量仅次于美国,其中娱乐类App占据极大市场份额,即便在充满不确定性的2020年,依然展示出强劲的变现能力。在App Annie 2020年5月全球热门应用榜单中,泛娱乐应用占据多数席位,多款中国App也荣登榜单。

中国泛娱乐行业持续推出多款创新产品,在App迭代方面占据先行优势,能将具备成功商业模式的App高效推向海外市场;并且可以依托东南亚、南美和中东等新兴市场的发展潜力,出海势头正猛,变现前景向好。

娱乐类App四大领域,深入探讨

娱乐类App的数量在全球呈现几何级数上升,有越来越多的娱乐类App开始集多种功能于一身,但总体而言,娱乐类App可以大致分为以下四大领域。

图文类App

这是2020年泛娱乐类App出海最热门的类别,其海外读者普遍较为年轻,并愿意为优质内容付费,意味着可以带动更高的平均付费用户收入。

其中女性为漫画类App的主要用户,但网络小说App的男性用户占比则更高,达到67%的比例。图文类App主要通过应用内置广告(IAA)以及应用内购买(IAP)进行变现,目前一些漫画App也开始尝试通过直播变现。由于与中国拥有类似的文化背景,东南亚国家成为了图文类App的主要出海市场。

视频类App

视频类App近年来热度高涨,在中国出海的娱乐类App里数量位居第二。就用户而言,女性用户及年轻群体占多数,主要变现模式包括直播佣金、IAA和IAP。由于内容的质量和多样性是视频类App的基石,因此如何打造优质内容依然是重中之重。

目前视频类App的出口壁垒较低,出海市场也较为分散。为了增加与用户的良性互动,出海企业应继续尝试短视频、直播和社交网络等的组合。

音频类App

音频类App拥有更加年轻且多样的用户群体,并采取结合直播佣金、IAA及IAP在内的多种变现模式,但音频内容生产的商业化流程尚不成熟,需要更加多元化、更加有效的变现模式,为内容创作者提供稳定收入。

目前东南亚是音乐和在线卡拉OK类App的主要出海市场,由于音频类App需要版权和IP支持,成为了其出海的较大壁垒。如今互联网巨头占据着这类App的主要出海市场;由于单纯的音乐播放功能已无法满足所有用户需求,随着海外竞争格局趋于稳定,出海企业将会通过开发带有社交属性的App来扩展业务。

社交类App

全球约会市场增长势头强劲,从2019年到2024年,约会服务的市场规模预计将以4.9%的复合年均增长率持续扩大,超过全球经济的预期增长速度。预计在之后几年,约会类App将继续风靡全球,其中年轻用户占主体,而男性用户比例则超过女性。相比之下,熟人社交App用户的年龄结构更为平衡,但出海壁垒也相对更高。

受益于快速增长的人口和高速发展的互联网基础设施,东南亚和印度仍然是社交类App首选的出海市场。在未来,针对特定用户群体(如LGBTQ+群体和老年群体)的社交App将会获得更多关注,同时会融入更多娱乐功能,如游戏、短视频、音频直播等。

总括而言,目前广告变现依然是娱乐类App出海的主要变现方式,但直播正迅速崛起,其增长势头最为强劲。在选择出海目的地时,当地的人口红利和经济发展潜力是关键指标,因此在未来,大多数App将选择向人口密集、购买意愿较强的地区出海,例如北美地区。

中国泛娱乐行业出海面临的挑战

建议出海企业应持续关注海外各国对企业进入目标市场的具体限制,尊重当地文化习俗,加大符合当地法律的内容审查力度,并对个人数据和隐私相关规定保持高度关注。与此同时,出海App应将产品差异化作为重要战略,以便迅速灵活地应对市场和受众的变化,应对来自本土竞争者的挑战。

把握机遇,制定未来发展策略

我们总结了泛娱乐行业在未来发展的几大趋势,希望能够给您在制定未来发展策略时带来一定参考意义。

展望未来,娱乐类App在出海时将会面临越来越多的不确定性,中国出海企业必须不断拓宽国际化视野,针对市场需求变化快速进行响应,以及不断尝试产品差异化道路,方能在这个迅速迭代、竞争激烈的领域立足。Facebook将一路相随,为您提供最新的市场洞察及营销工具,助您更好地应对未来挑战、赢得业务增长。

《中国泛娱乐出海机遇洞察》白皮书

立即下载

获取详细报告及数据分析
立即前往我们精心打造的泛娱乐出海H5互动平台
深入探索娱乐类App出海的挑战、机遇及应对方案
更能报名参加多场精彩活动!

Source:Facebook | iResearch, China Entertainment Cross-Border Opportunity Research, 2020 Oct Published

DownloadForm

立即下载

在微信上关注我们
获取最新出海营销资讯,并了解相关活动预告信息。