《掀开网文网漫新篇章》白皮书 引领网文网漫出海新趋势

过去几年，人们对网络内容的需求激增，网文网漫也正是其中的一部分；再加上数字叙事领域内呈现形式和变现方法的创新层出不穷，网文网漫行业的发展得到一波助推。

为了帮助大家解锁网文网漫的出海机遇，Meta团队和凯度的前瞻策略专家精心撰写了《掀开网文网漫新篇章》白皮书，深入探索了三大重点市场：巴西、印尼和墨西哥。从读者和作者两方面看，这些市场在网文网漫推广方面格子面临着不同的挑战。我们还进行了一系列专家访谈，并针对这三个市场展开了调研并收集了相关资料，从中归纳了四大增长路径和相对应的近期及长期策略，非常具有借鉴意义。也特别准备了解决方案指南，旨在帮助网文网漫企业优化广告成效、轻松测出爆款书并最大幅度获取读者。

数字娱乐蓬勃发展 网文网漫乘势而上

近三年来，数字娱乐产业蓬勃发展，人们对互联网的使用显著增加¹，包括电子游戏、视频点播、电子出版、社交媒体和数字音乐在内的多个数字领域都见证了可观的增长²。过去几年养成的习惯也并不是昙花一现，而会在未来持续下去。在拉美，5G时代的到来和智能手机的普及让人们花在数字娱乐渠道的时间比以往任何时候都多³，发展中市场的数字娱乐产业将在未来几年快速发展。未来四年，预计印尼的数字娱乐产业将出现大幅增长，复合年均增长率超过 10.8%，优于全球复合年均增长率 (8.3%)⁴。

未来，数字娱乐将会朝着以下四个方向发展：

1. 感官互动变得更加重要。AR和VR之类的新技术能让人们完全沉浸在内容之中。
2. 合创会越来越流行。观众与创作者之间的界限会日益模糊，未来观众会更多地主动参与内容而非被动消费内容。
3. 人们会想要逃离过度饱和的信息，享受不费脑的轻松内容。
4. 能引发共鸣的内容会更加受到追捧。

随着数字娱乐产业的增长，人们会寻求更为全面的体验，网文网漫领域也将乘势而上。

网文网漫重点市场手册：印尼、巴西、墨西哥

• 印尼

2021年，有高达71%的印尼人使用智能手机或平板电脑阅读电子书⁵。当前市场中的参与者各色各样，各有独特的细分领域，对当地读者也了如指掌。此外，当地的平台还能为作者提供相关的市场洞察资讯，并习惯依赖付费营销获取新用户。总的来说，印尼的网文网漫市场多元且充满活力，现在只待某个一站式平台强势登场。

网文网漫成为印尼消费者逃离日常的避风港，完美地融入了他们繁忙的日常生活中。此外，印尼消费者非常重视社交，有八成的印尼人表示很高兴能在互联网上找到志同道合的伙伴⁶，因此他们不喜欢独自阅读的体验，而是想要参与讨论和阅读比赛⁷。在内容方面，言情作品是印尼读者的心头好，韩流内容也在迅速风靡。

• 巴西

巴西市场的智能手机普及率非常高，读者可随时随地阅读网文网漫，为这一行业的繁荣打下了基础⁸。此外，纸张价格上涨令成本走高，出版商逐渐削弱了实体书的生产，这就为网文网漫产业的增长创造了良机，预计2027年电子书市场总收入将达到 $3,110 万美元⁹。

值得注意的是，巴西的盗版现象较为普遍，市场上的平台数量虽多却各司其职，产业生态较为分散。作者往往会先在免费网站上试水再转战去更专业的网站，所有事情也都需要亲力亲为。企业若能为有潜力的作者提供一站式服务，会是一个巨大的业务突破口。

在巴西消费者特点而言，79%的巴西人关注社会中的社会阶层和族裔歧视问题¹⁰， 网文网漫中塑造的虚构世界为巴西读者提供了讨论多元化及包容性等话题的契机，同时也帮助他们重构对历史的想象并窥见现实。

• 墨西哥

2021年，墨西哥的互联网普及率升至 74%¹¹，达到历史最高水平，这为包括网文网漫领域在内的数字业务的发展，也奠定了强有力的基础。在经济复苏的背景下，智能手机和平板电脑的普及以及极其宽松的监督，都为网文网漫的增长创造了条件。八成的墨西哥人更喜欢符合自己需求的个性商品¹²，在墨西哥当地，推书人推荐的书籍等精选内容很受欢迎¹³。另外，在一众大同小异的平台中，若能提供差异化的特色服务，就有望脱颖而出。

墨西哥消费者有着强烈的本土自豪感，本土内容越来越受偏爱。当下拉美电视剧的成功¹⁴给了网文网漫作者越来越多的启发，鼓舞他们在创作中重新定义墨西哥独特的文化认同感。75% 的墨西哥人认为他们的国家正在变得更加包容，更能接受多元化¹⁵，因此倡导多元和包容的内容有望引起读者的共鸣。

从市场特点和消费者特质综合考量，印尼、巴西和墨西哥，网文网漫平台的机遇比比皆是，是此类企业拓展海外业务的理想市场。

四大路径 解锁网文网漫增长机遇

想要解锁网文网漫的机遇，就得甄别当地市场中某个亟待满足的需求并提供相应的解决方案，Meta特别制作 《网文网漫解决方案指南》，让你了解如何利用Meta技术捕捉新商机，由增强对信号的掌控以及借助机器学习等广告投放，在助高效获取目标客群。

同步在白皮书中总体而言有四大切入角度：

1. 提供全方位支持，为作者赋能。
   好的作者能助推企业成功，但是许多作者却感到自己没有得到发布平台的支持⁴。下一个增长的时代属于那些为作者提供全方位支持的平台。企业可通过Meta消息应用打造作者互助社群，同时通过Meta品牌内容广告赋能作者高效为读者提供内容，减轻作者创作过程中的阻力。
2. 调动和利用粉丝的力量。
   读者渴望安全的交流空间，积极而活跃的读者社群也会令作者受益。利用社群的力量推广网文网漫，最大限度提升人们与网文网漫的互动，而由此形成的忠实读者群体会反过来进一步传播和放大网文网漫的营销信息。
3. 探索有吸引力的叙事方式。
   如今的数字娱乐领域可谓“乱花渐欲迷人眼”，若能提供更令人沉浸的叙事方式，将网文网漫体验从被动旁观转向主动参与，就能抢占用户更多的注意力。企业可通过调研广告和Reels的合拍功能，鼓动读者参与到故事的塑造中，亦可大胆探索新颖的形式，利用AR滤镜等新技术来推广内容；同时可考虑提供视听之外的多重感官体验，让读者更沉浸于内容之中。
4. 设计令人愉悦的无缝体验。
   快速的生活节奏下，网文网漫平台要努力让读者在碎片化时间中体会阅读的乐趣。企业可尝试利用快拍和Reels将网文网漫内容浓缩为高光片段，快速吸引读者的注意；也可利用Meta目录类广告，针对性地开展再营销并向读者展示个性化推荐，还可利用Meta进阶赋能型解决方案，跨平台优化广告并简化转化流程。

这本白皮书中深入探索了巴西、印尼和墨西哥这三个重点市场的消费者洞察、市场机遇及挑战，还提供了四大增长路径和详细的实施建议，希望能帮助网文网漫应用重新点燃现代人的阅读热情，帮助他们与全球读者建立联系。