出海游戏的最佳实践白皮书 - 预注册

根据 Sensor Tower 的数据，全球手游市场 2023 年收入为 767 亿美元，较 2022 年小幅调整，整体态势稳定。预计 2024 年将恢复增长，收入预期将达到 780 亿美元。以消费者支出计算，美国仍然是全球最大游戏市场，达到 200 亿美元，与 2022 年持平。第二位中國，第三位日本佔 125 亿美元，同比下降 13%。第四位韓國佔 48 亿美元，同比下降 7%¹。

游戏市场的国际竞争日益激烈，为了在游戏发布之初就能够抢占市场，预注册成为了一种高效的策略。以下将为您介绍如何在 Meta 平台上成功推广预注册，采用最佳实践策略进行有效的出海游戏预注册推广。

预注册策略的重要性

1. 提前吸引高价值用户，在游戏正式发布前就构建起用户基础。
2. 快速提升游戏排名，通过预注册用户的积极参与，帮助游戏在各大应用市场中快速冲榜。
3. 低成本测试市场反应，在预注册阶段通过不同的创意方向和市场策略，有效预估游戏发布的反响。

在 Meta 上成功实施预注册推广的重点注意

1. 选择合适的目标市场大中华区广告主常选择在港澳台、日韩及东南亚和美国市场投放预注册广告。近期，南美等新兴市场也开始受到关注²。
2. 预注册推广的时间安排推广应至少在游戏正式发布前两周开始，确保预注册推广和 UA 广告之间无缝衔接。
3. 预算规划建议将新游上线后首两周的市场推广预算的至少15%用于预注册活动，尤其是在重点目标市场，建议使用 30%-50% 的 UA 预算进行预注册推广。

常用的 Meta 预注册解决方案

1. 网站转化、流量广告和线索广告 — 是常用的解决方案，从我们的观察所得，亚太地区的客户常用网站转化事件进行优化。
2. 进阶赋能型智能购物广告（A+SC）— 通过结合自动化和机器学习优化，提高广告效率，并减少成本。
3. A+SC 与网站转化相结合加上创意匹配 — 确保广告、落地页和自定义商店页之间的一致性，以优化用户体验。

成功案例

在美国发行《悟空M：西游记》时，广州菲凡利用 A+SC 优化预注册策略，显著提升投资回报率和降低成本，加速了美国用户的增长。测试结果表明，A+SC 的成本（CPA）降低 45%，广告支出回报率 ROAS 提升 1.5 倍，单次转化成本降低7%。

SuperEra 采用整合营销、客户获取和技术优化的策略，专注于超休闲和休闲游戏发行。通过努力提升应用商店预注册量，SuperEra 不仅帮助了开发者衡量玩家兴趣，还成功为游戏发行宣传造势，提醒玩家下载畅享精彩游戏。SuperEra投放了 Meta 进阶赋能型智能购物广告，最终预注册量比常规广告系列增加 26% 的佳绩。

与 Meta 携手，共创出海游戏推广佳绩！立即行动，联系官方广告代理商！