最佳实践 · 2024 年 8 月 19 日
解锁 Reels 广告 引爆您的出海业务新机遇
Meta 深谙广告主追求的是真正能带来实效的解决方案，应用产品拥有 32 亿月活跃用户，约占全球人口的一半1，Reels 的每天转发次数达 35亿2。这意味着您的品牌信息有机会触达前所未有的庞大受众群体。在亚太地区，Reels 的魔力更是惊人：71% 的用户观看后选择关注商家，2/3 的用户直接完成购买3。
Reels 广告不仅提供曝光，更是转化的强劲引擎。以下的点子就是教你 Reels 广告秘诀，开启业务增长的新篇章。
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Reels 广告制胜法则
要在Reels广告中脱颖而出，关键在于巧妙运用创意和技巧：
- 采用 9:16 垂直视频格式，让 Reels 广告黏住观众目光
- 为 Reels 广告打造精彩愉悦的有声播放效果
- 为了确保广告信息不被 Reels 用户界面所遮挡， 请勿将文本和徽标等关键元素放置在广告底部 35% 的范围内
优秀的 Reels 广告懂得综合利用音乐、视觉特效和叙事手法来激起受众的情绪反应。 这些 Reels 或分享几条实用信息，或让人开怀一笑，亦或是满足观众的好奇心， 最终都传递了欢乐。许多出彩的 Reels 广告都会从片头就抓住观众的注意力，并吸引他们一直看到结尾。尝试利用片头几秒的时间抛出诱饵，黏住受众目光。
优秀的 Reels 广告能引发受众共鸣，因为这些广告讲述的是受众熟悉的故事，让受众 能在故事人物的身上看到自己的“影子”，并且使用的是受众非常熟悉的视觉标识和 一套表达方式。让真人（例如创作者、公司员工甚至顾客）出镜拍摄 Reels，与观众建立真诚联结。
优质的 Reels 广告往往直白易懂，开门见山，绝不会浪费观众宝贵的时间。注意 Reels 的叙事节奏，确保能够牢牢抓住受众的注意力，吸引他们持续观看，并让受众觉得看有所获。结合音频和文本展示商品和讲述故事：结合使用文本和旁白，强化品牌 和商品的关键信息和卖点，轻松且清楚地传递品牌观点。另外，在 Reels 片尾添加文字贴图，发起有力的行动号召也是一记妙招。
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资料来源:
1. Meta 2024年第1季度业绩报告。
2. Meta 2023年第1季度业绩报告。
3. Meta 于2022年10月至11月委托Factworks开展的在线调研 "Global Consumer Short-Form Video Survey"，数据来自超过4,593名13-64岁的消费者，具体为观看短视频内容的澳大利亚、韩国、日本和印度用户。
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