Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )
洞察资讯 · 2022 年 4 月 20 日

解码隐私保护,制胜成效衡量(一)通过转化API 保护用户隐私,提供个性化体验

近年来,随着消费者的隐私和数据安全日益受到重视,广告生态系统也正经历快速演变。一方面,全球数据安全及隐私保护的相关政策法规不断收紧;另一方面,众多科技公司迎合趋势推出新策,包括逐步限制或屏蔽Cookie,要求通过移动设备追踪用户数据时必须先征得其许可。企业具备提前采取应对方案的能力,至关重要。唯有因势而变,方可迎合用户个人数据和隐私保护的趋势,同时加强数据搜集及分析的能力,在激烈的竞争中脱颖而出。

Meta 深信保护用户隐私和提供个性化体验二者之间并无矛盾。事实上,在重视隐私的同时,人们也越来越追求个性化体验——研究显示82%的消费者都愿意分享其个人数据以获得个性化的产品、推荐、折扣或服务1。因此, Meta 积极投资隐私保护强化技术(简称PET)并制定了一项长期计划以增强我们开发相应技术的能力,希望能够在收集更少数据、保护用户隐私的同时,依然可以帮助中国品牌通过与Meta 官方代理商合作、利用 Meta 技术解决方案向受众展示与其相关的广告,继续为消费者提供个性化体验,并助您打造迎合未来发展趋势的成效衡量策略。

迫不及待想深入了解这些最新的成效衡量解决方案?我们精心打造了一系列简单易懂、亮点满满的精彩短视频,围绕企业最为关心的隐私保护、成效衡量等热门话题进行解析,通过深入浅出的生动讲解,让您轻松掌握相关要点。在第一期内容中,我们会聚焦转化API - 目前有大量中国中小企业正通过与官方代理商合作,利用 Meta 技术在全球拓展业务,而转化 API 则能帮助他们收集有关转化活动的数据及报告,从而不断提升营销成效。

事不宜迟,立即了解什么是转化API,它能够为您带来哪些独特的优势,以及您能够通过哪些方式集成转化API,为业务提供强大助力。

转化API入门简介

什么是转化API?

转化API是 Meta 的一款业务工具,让广告主可以通过与Meta 官方代理商合作、利用 Meta 的解决方案,直接从服务器收集广告营销数据并发送给 Meta 系统,从而建立起可靠的数据关联,让 Meta 系统可以利用这些数据为您提升营销成效,包括优化广告定位、降低单次操作费用及精准衡量广告成效等。

使用转化API的5大优势

  1. 优化现有广告表现,并为未来取得更佳成效做好准备:转化API建立在用户隐私和追踪偏好的基础上,在未来浏览器技术的有效性降低时,依然能够在保护隐私的同时为您提供更多宝贵的数据支持,让您的广告继续取得出众成效。
  2. 打造更为可靠的数据连接:您可以将Meta 像素代码与转化API搭配使用,最大程度提高收集数据及将其与用户匹配的可靠性,从而降低单次操作费用。
  3. 获得更为全面精细的数据:您可以针对那些与业务目标息息相关的漏斗下层事件进行优化,如优化订阅量、潜客质量、自定义网站事件和非网站事件。
  4. 提升成效衡量的精准度:包括助您了解广告对于实际业务成效的因果影响,从而找到最有效的渠道和服务。
  5. 提升再营销的成效:转化API让您可以利用已有的广告营销数据,提高向重要目标受众再营销的能力,继而提高广告表现。

转化API的主要集成方式

如何集成转化API?

立即了解转化API的三大主要集成方式,助您选择最为合适的集成方案,高效利用转化API推动业务发展。

方式一:直接集成

广告主可自行设置转化API集成,实现灵活自定义,适合拥有开发者资源、能够建设和维护数字基础设施的企业。除了内部开发人员成本,这种方案并不涉及任何其他费用,一般需要几个星期方可完成设置。如果您希望采用更为精细的方法向 Meta 发送自定义数据,这一方案将是绝佳选择。您的开发团队可以直接将API集成到基础设施中,还能自定义客户信息参数,用以支持营销活动。

方式二:合作伙伴集成

目前有50多家合作伙伴支持转化API集成,集成所需的费用和复杂程度则取决于具体的合作伙伴。如果您是使用电商平台来管理Meta 像素代码,不妨考虑通过该平台来集成转化API。因为设置简单,无需额外成本,还能减少网站事件去重所需的开销。

方式三:转化API网关集成

转化API网关可将您的网站关联到AWS云服务器实例,从而将您的数据发送到Meta。这一集成方式的设置过程无需编写代码,因此适用于内部开发者资源有限、但拥有IT团队的商家,可以助您在短时间内完成设置,并尽量降低成本。如果您有意采用这一方案,不妨下载我们精心准备的转化API设置指南,助您迅速启用Meta 成效衡量方案,获得更强大的数据支持。

Meta希望助您在尊重用户隐私的基础上,建立安全可靠的数据连接,更好地利用数据这项宝贵资产。我们坚信转化API等最新解决方案可以帮助您真正做到以数据驱动营销,在利用更少数据、确保数据安全和尊重用户隐私的同时,依然能高效触及潜在客户、根据用户的喜好向他们展示相关广告,打造个性化的体验并精准衡量成效,从而在激烈的竞争中脱颖而出。

如果您正在探索如何采用转化 API 网关集成,我们建议您可以下载转化API设置指南,了解如何迅速启用我们的成效衡量方案。

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事不宜迟,立即联系 Meta 官方代理商,为您的营销活动提供更强大的数据支持。

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