如何借助应用自定义事件优化开展测试

借助应用自定义事件，广告主可以针对 Android 和 SKAN 广告系列两者选择任何事件进行优化，而不限于标准的预定义应用事件。在应用安装广告系列中，应用营销人员通常会针对一系列预定义应用事件进行优化。虽然购买、加入购物车和搜索等事件对于某些游戏开发商来说是密切相关的应用内用户操作，但其他开发商无法针对与其应用变现方式、业务优先目标及组织设置方式最相关的应用内用户操作进行广告投放优化。

为了帮助有效满足多个广告 KPI，测试并调整您的自定义应用事件策略以找到理想的优化组合是关键所在。

规划测试时的注意事项

为了评估在您目前的优化策略之外针对应用自定义事件进行优化有何收益，您应当考虑开展测试。

然而，在开展测试之前，务必要注意以下事项。

1. 测试的自定义事件应满足以下两个条件：与您的业务或操作目标密切相关，但与标准事件本身关联不大。
2. 首先明确有助于实现单个目标的最佳设置。举例来说，假设您有多个目标：降低单次安装费用 (CPI) 和单次获取费用 (CPA)，那么您应该在尝试针对多个目标进行优化之前先明确有助于降低 CPA 的最佳设置。
3. 在广告系列发布后等待至少 3 天，而后再评估成效或对设置进行更改。确保测试运行时长超过 2 周，以得出有关表现的最终结论。
4. 请注意，选择自定义事件进行优化以产生理想结果可能会是一个反复多次的过程：
   • 考虑一次测试 2 个自定义事件，并找出最适合您业务的事件。
   • 您可能需要开展多次实验才能确定适合您业务的自定义事件，只需确保避免重复测试。明确最佳事件后，将常规优化策略与自定义事件优化相结合以实现多个目标。

确定要测试的自定义事件

设置测试之前，在确定要测试的自定义事件时，您应考虑以下几点：

• 明确自定义事件和标准事件之间的相关性/趋势（如有）
  您应基于数据做出判断。例如，您要考虑安装后转化率较低的自定义事件与购物之类的漏斗下层标准事件之间是否可能存在相关性。
• 考虑安排应用事件的优先级
  思考您希望如何安排目前发送给 Meta 或希望在测试时传回的自定义应用事件的优先级。
• 遵循事件数量和转化率的最佳实践
  查看您追踪的自定义事件，并确保该事件在 2 周内拥有至少 100 次转化。

设置测试

设置测试时，考虑借助转化提升/拆分对比测试测试自定义应用事件。您可以 (a) 测试当前策略与“当前策略+自定义事件策略”（推荐），或者您可以 (b) 围绕不同的自定义事件开展测试，以确定适合您业务的事件。

(a) 如果您之前未在媒体组合中使用过应用自定义事件优化：
在评估将自定义应用事件整合到当前优化组合的方法时，您可以借助下表来拟定测试策略。

(b) 围绕不同自定义事件开展测试，以选定适合您业务的事件。
利用下表围绕不同应用自定义事件开展测试，找出契合您业务目标的应用自定义事件。

测试成效衡量

衡量测试结果时的一些注意事项：

• 在优化时间窗内，应用自定义事件会针对归因转化量进行优化。请注意，您所优化的某些自定义事件在一天的时间窗内可能不会发生。建议使用 7 天统计时间窗，除非您有针对特定自定义事件的明确的历史数据。
• 基于归因分析衡量成效时，您可以选择调整报告时间窗和优化时间窗来衡量表现。

如需获取有关测试的更多信息，请下载我们的“应用自定义事件优化”