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Facebook IQ:数字化调研和洞察Facebook IQ:数字化调研和洞察

预见增长测试难点,未雨绸缪占先机

了解商家开展测试所需的准备工作,以及常见的测试问题,继而让业务获得稳健发展。

当下,衡量业务增长情况对任何商家的重要性愈加凸显。每家公司都希望确保营销预算用在了刀刃上,而衡量每一分钱产生的业务增长量离不开可靠的试验。

顺利开展每一场试验的愿望固然美好,但问题往往在不经意间发生。意料之外的测试问题虽然看似有害,但也给营销者提供了学习的机会。

在准备阶段,营销者可尝试预测开展增长测试期间可能出现的失误或困难,以便能未雨绸缪,提前制定解决问题的行动方案。

企业应充分鼓励有责任心的学习态度。测试期间出现失误是在所难免的,因而,预测哪些地方可能遇到困难十分有必要。对于新手而言尤其如此,他们在测试中出现失误的概率至少为 50%。

– Alok Gupta,Lyft 数据科学部总监

出错是测试过程的一部分,甚至是测试取得进展的必经之路。从决定采用增长测试的那一刻起,团队就应该做好心态调整,营造尽责的学习氛围。这包括合理管理预期,明白测试期间出现失误是常态,需要以平常心面对,而在测试中不断精进技能,学习总结经验才是最重要的。事实上,许多错误都十分常见且可预测。有很多经验证的实用办法都可以有效解决这些问题,进而助您积累宝贵的测试经验。

阅读未雨绸缪:增长测试实践和经验总结指南,了解可能出现的六种常见测试问题,以及每种情形下的解决方案。下载完整指南,了解更多信息,尝试在不断测试中学习,并让此文化成为组织运营的核心。

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