Facebook for Business
发生错误
播放视频时出错

Facebook IQ:数字研究与洞察Facebook IQ:数字研究与洞察

2018年9月11日

利用增效方案衡量营销的真实价值

了解以数据为导向、从测试中总结经验的广告成效衡量方法如何帮助确定营销的真实价值。

广告究竟为您增加了多少业务量?这个问题听起来简单,回答起来却不是那么容易。增效衡量恰恰能为广告主提供这一信息,便于他们了解广告成效并相应调整营销花费。这种方法通过对比受某项业务策略影响的人群与未受影响的人群的成效差异,来判断该策略所创造的可衡量价值。

增效衡量可以帮助您了解营销活动以何种方式以及在哪些方面对业务成果做出了贡献,其结果有助于您做出更明智的决策。

入门建议

入门建议

在采用增效衡量方案之前,您需要问自己几个关键问题,以便评估您的组织是否已准备好投入资源并开展所需工作,来执行测试并从中总结经验。Facebook 与各行各业的领先营销者合作,将一些最佳实践和经验技巧概括成了一份增效衡量指南。营销者如果考虑在成效衡量策略中采用这种方法,可以借鉴他们的建议和经验。

当您准备好开始使用增效衡量时,首要问题应该是:我想回答的业务问题是什么?

慎重考虑想要衡量哪些成效以及您想采用什么衡量方法。为了更具说服力,可先从规模较小的测试开始,这样能快速证明价值。预先进行适当的规划将有助于确保之后的决策过程平稳顺利。

下载衡量营销成效:增效衡量应用指南了解更多专家建议、拟定通过测试要回答的问题以及如何开展测试。

衡量营销成效:增效衡量应用指南

“在增效衡量方面的投入意味着我们相信,从长远来看,更可靠的成效衡量模型将带来更高效的营销业务。”

— Alok Gupta,Lyft 数据科学部总监兼营销科学部主管

“增效衡量是我们产品和业务发展的基石。”

— Matthew Gerrie,Booking.com 营销科学与公关部高级总监

这个页面有用吗?

在微信上关注我们
获取最新出海营销资讯,并了解相关活动预告信息。