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合成媒体崭露头角,网红营销迎来新篇章

对于品牌和创作者来说,人工智能生成的虚拟形象可带来无数激动人心的新机遇

说起 2019 年最具影响力的广告,莫过于一条关于疟疾的宣传片。在这则视频中,以英俊外形著称的英国退役足球运动员贝克汉姆神色凝重地望着镜头,传达关于全球抗击疟疾的严峻信息。在 55 秒的宣传片中,这位明星球员轻松使用九种语言介绍相关信息,这种超强的多语能力大大增加了视频的影响力,该宣传片最终获得 8 亿次展示。

值得注意的是,球星贝克汉姆其实并不会讲九种语言,他的语言“超能力”是通过英国软件公司 Synthesia 的人工智能技术实现的。Synthesia 是一家专注于人工智能驱动合成媒体的初创公司,尽管成立至今不到五年,其联合创始人兼首席执行官 Victor Riparbelli 已提出这样一个构想——未来,合成媒体将无处不在。

Riparbelli 说道:“我认为所有网红都将拥有自己的人工智能复刻虚拟形象,借此尝试普通视频无法完成的事情。”

从真人的合成版到完全靠技术开发出来的“虚拟网红”(VI),合成媒体正呈现出上升的发展趋势。Meta 平台拥有 200 多名虚拟网红,其中 30 名具备在 Instagram 托管的认证 VI 帐户。这些虚拟网红拥有大量粉丝,与全球最知名的一些品牌合作,为 WHO 等组织筹款,并拥护“黑人的命也是命”等社会公益事业。

尽管曾有不良行为者使用类似技术进行“深度伪造”,即以欺骗或误导观众为目的模仿真人发表虚假言论,但越来越多的品牌和其他组织已开始使用合成媒体开展创意营销活动及开发其他创新用例。

这条疟疾广告表明,合成媒体技术已成为网红扩大受众覆盖范围和影响力的强大工具。对于品牌而言,VI 有助于他们充分利用著名人物形象或名人的社交货币,因为虚拟形象就像“永动机”一样不知疲倦。公司也可以制作一个全新的人物形象,来充当其品牌价值的完美“代言人”。此外,随着网红生态系统的不断发展,合成媒体可以为品牌和网红创造更多机遇。

想象一下,您可以使用个性化视频消息来直呼粉丝姓名与其互动致意,又或者名人品牌大使“变身”销售员,亲临当地汽车经销商门店。这就好比对于热爱体育但不喜欢代数的孩子来说,一个著名运动员会成为 TA 的良师。

但合成媒体的威力不仅在于可以扩大那些已经获得受众青睐的创作者的影响力。Synthesia 的 Riparbelli 希望这项技术可降低传统的入行门槛,进一步提高网红生态系统的民主化程度。

Riparbelli 说道:“这项技术让那些不具备成为时下热门网红所需全部条件的用户有机会发声,如果您符合关于网红形象的固有标准,那么[合成媒体]对您的作用可能相对较小。但如果您不符合,现在便可以创建一个虚拟形象,作为您的‘代言人’。”

Riparbelli 还表示:“未来 10 到 15 年内,我希望让所有人都能使用自己的笔记本电脑创作好莱坞大片。”

不仅如此,这项技术还可帮助创作者克服技术和经济难题。从前,制作视频需使用价格昂贵的相机和真实布景,而如今大部分制作流程仅依靠软件即可完成,如此一来,普通人便可借助合成媒体技术制作出能媲美代理商或制作公司水准的高品质视频。

但与所有颠覆性技术类似,合成媒体也是一把双刃剑。目前,多元化、文化挪用和言论自由等问题已日益引起广泛关注。

为帮助品牌应对这一新兴媒体的伦理困境并避免产生潜在危害,Meta Creative Shop 与合作伙伴共同制定了一个伦理框架,用于为 VI 的使用提供指导。

Meta Creative Shop 创作者创新和解决方案总监 Becky Owen 说道:“我们一直在与一些优秀的团队合作,以便为品牌设计出具有实用性和前瞻性的方案。对于这一领域未来的发展,我们已经迫不及待了。通过确定未来的潜在陷阱和机遇,我们将帮助品牌合作伙伴和 VI 创作者探索可行方案和理想方案以及各种局限性。”

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