根据数据设计创意简报
查看基于假设的分析数据如何帮助打造更成功的创意方案和营销活动。
内容
在如今的移动时代，如何利用数据来策划和创建更明智、更有效的营销活动是决定哪些商家表现更胜一筹的关键因素。对于所有营销者（包括研究人员、策划人员和策略制定人员）而言，掌握相关数据对创意工作有指导意义，能有助他们制定更相宜的策略，取得更卓越的成效。
正如我们在移动时代创意至上的原因一文中所述，移动用户的消费行为不再呈一条直线，这一变化所产生的数据不仅加深了我们对受众的认识，而且使我们能够创建和投放更具相关性的创意。
那么，营销者究竟应该如何更高效地利用数据来打造既能激发受众共鸣，又能切实提升业务成效的创意呢？借助基于假设的分析数据（一种在创意开发过程中融入以受众为中心的数据源的成熟方法），您可以设计出内容更完善的创意简报并切实提升业务成效。
我们发现，利用基于假设的分析数据设计的创意简报获得的成效如下：1
1.5 倍广告回想度是各自所在行业和地区平均水平的 1.5 倍。
1.3 倍信息关联度是各自所在行业和地区平均水平的 1.3 倍。
借助基于假设的分析数据，营销者可以通过分析以受众为中心的数据（通过 CRM、调查或小组访谈等方式获得），测试针对目标受众的营销理论。然后，营销者可以根据测试结果得出的洞察数据，用以质疑、继续构建或改进所作出的假设。依靠以受众为基础的洞察数据，营销者可以更深入地了解他们的目标受众，从而打造更容易引起共鸣的广告创意，提升影响力。
数据分析流程有时会比较复杂，而基于假设的分析数据能够简化这一流程，并提供结构化指导。更为重要的是，这种方法能够保持营销者聚焦营销重点，即与受众建立联系，形成影响力并切实提升业务成效。
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相关度对于广告效率的重要性无可争辩：利用有吸引力的信息激发用户兴趣是抓住其注意力、传递关键品牌信息并创造品牌价值的关键。
— Nico Westermann，Facebook 全球战略和成效分析主管
对营销者的意义
从数据中汲取创意灵感
随着移动设备使用率不断上升，营销者可获得的数据量也随之增加。我们面对的挑战依然是如何更好地处理、分析和解读大量数据，从中发掘具有实践指导意义的洞察数据，为制定营销策略提供参考。利用数据来完善创意流程并为之提供参考，能帮助营销者更好地激发受众共鸣，并切实提升业务成效。
组织内部跨部门协作
与组织内部的其他职能团队协作（例如研发团队与策略团队合作，或创意团队与策划团队合作），充分利用各自的专长和受众知识。
针对用户行为打造创意
随着用户的消费行为日趋复杂化，以及移动设备使用习惯的不断演进，我们打造创意的方式也要随之调整。懂得灵活应变、开拓创新的营销者才能赢得未来。
