解读人工智能赋能数字广告创意的四大方向

人工智能往往被认为只是擅长自动处理任务和筛选数据的高效工具，而并不善于启发创意灵感。然而，对于不断寻求用新的方式来打动受众的创意人士和前沿品牌而言，人工智能正在迅速演变成为丰富艺术表达手段、解锁新型商业宣传模式和探索广告营销潜在方向的利器。

新加坡初创公司 Pencil 正致力于实现这项愿景——近期一份有关创意人工智能的 Meta IQ 报告曾提到过这家公司，他们为品牌打造了一套功能强大的人工智能产品，能够在短短几分钟之内自动生成广告文案、编辑视频和制作营销素材。Meta IQ 携手 Meta Creative Shop 与 Pencil 开展了一项合作，共同梳理了人工智能在数字广告领域的四类主要用例，即：指引创意方向、生成创意内容、强化创意效果和打动目标受众。

指引创意方向

面对海量数据，人们需要经过复杂的分析才能获得隐藏在数字背后的关键性信息。通过剖析广告数据，人工智能工具可以更准确地解读创意表现和消费者行为等多项因素，从而能够快速评估广告的潜在成效，进而为设计新的理想创意方案提供思路。

借助创意人工智能，加州护肤品牌 Angela Caglia 对其 22 周的 Facebook 广告投放数据进行了分析，由此对广告表现及用户互动情况有了更全面的认识。其中包括对客户细分、创意表现以及线上消费者行为的深入了解。之后，人工智能不仅帮助他们确定了素材类型，甚至提供了更有可能让目标消费者产生共鸣的广告文案建议。通过将人工智能建议与品牌自身的创意直觉相结合，Angela Caglia 得以制定出更明智的广告投放决策。

生成创意内容

人工智能可以学习现有素材，针对同一主题生成新的组合或迭代版本。尽管这些生成的创意内容未必都能直接套用，但它们可以激发新的创意灵感，或者提供底层思路，从而简化创意流程，充当强大的新型广告生成工具。

英国线上教育平台 New Skills Academy 曾急需打造一系列耐人寻味的广告，为其全新推出的加密货币课程吸引关注，于是他们将目光投向了创意人工智能。人工智能以 26 条人类撰写的广告文案为样本，在此基础上生成了各式各样的文案建议。在短短一小时内，New Skills Academy 团队就为新推出的加密货币课程制作了六版广告，并且涵盖了全部五种标准尺寸格式。

New Skills Academy 数字营销经理 Jamie Morgan 表示，公司此前一直在努力打造优质的社交媒体视频内容，却始终不得其法。借助创意人工智能，他们终于能轻松快速地生成吸引眼球的视频，而且学习如何使用这项工具的过程也趣味十足。“几乎每一段采用 Pencil 视频的广告都取得了不错的成效，”他说道，“即使创意不是你的强项，也一样能摸索出一些门道。”

强化创意效果

有时候，比起寻找创意灵感，更难的是如何为创意赋予生命力，将其更直接地传达给受众。这正是借助人工智能来强化创意效果的切入点。经过定制、本土化或改良等方式强化的创意更加出色，更贴合受众，也更容易引起共鸣。这对于生产资源有限的企业而言尤其宝贵，因为他们可以将繁冗的生产工作交给人工智能，从而腾出更多时间去进行创意构思和探索。

利用创意人工智能，得克萨斯州增长营销代理商 Round Barn Labs 实现了创意输出和测试节奏的三倍提升，并且广告点击率增长显著。团队只需定期上传一些新的素材，人工智能软件就能快速生成不同内容、不同观感、最重要的是——贴合受众口味的广告。

打动目标受众

向受众传递恰如其分的广告创意非常关键，但这有时并非易事。创意人工智能提供了一个独特的视角，可供捕捉一些微妙的细节和特征，从而找到精准契合目标受众的营销信息。

澳大利亚宠物食品订购公司 Lyka 对此深有体会。该公司在推广狗粮产品时向来都是围绕“成分”和“健康”这样的关键词。而基于表现数据，人工智能给出的建议竟然是“You should taste it”（您应该尝尝），这种有悖常理的口号起初让 Lyka 团队觉得相当不靠谱。然而，实际效果让他们大跌眼镜。

这句文案或许有点剑走偏锋的意味，但对于 Lyka 这种小众的品牌而言却再适合不过。围绕“品尝”的文案创意迅速成为 Lyka 有史以来最成功的广告文案系列，推动客户成交率和广告花费回报连连攀升。