Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

Facebook IQ:数字化调研和洞察Facebook IQ:数字化调研和洞察

解读人工智能赋能数字广告创意的四大方向

随着人工智能工具逐渐取代人类承担起繁冗的生产工作,品牌得以投入更多时间去进行创意构思和探索。

人工智能往往被认为只是擅长自动处理任务和筛选数据的高效工具,而并不善于启发创意灵感。然而,对于不断寻求用新的方式来打动受众的创意人士和前沿品牌而言,人工智能正在迅速演变成为丰富艺术表达手段、解锁新型商业宣传模式和探索广告营销潜在方向的利器。

新加坡初创公司 Pencil 正致力于实现这项愿景——近期一份有关创意人工智能的 Meta IQ 报告曾提到过这家公司,他们为品牌打造了一套功能强大的人工智能产品,能够在短短几分钟之内自动生成广告文案、编辑视频和制作营销素材。Meta IQ 携手 Meta Creative Shop 与 Pencil 开展了一项合作,共同梳理了人工智能在数字广告领域的四类主要用例,即:指引创意方向、生成创意内容、强化创意效果和打动目标受众

指引创意方向

面对海量数据,人们需要经过复杂的分析才能获得隐藏在数字背后的关键性信息。通过剖析广告数据,人工智能工具可以更准确地解读创意表现和消费者行为等多项因素,从而能够快速评估广告的潜在成效,进而为设计新的理想创意方案提供思路。

借助创意人工智能,加州护肤品牌 Angela Caglia 对其 22 周的 Facebook 广告投放数据进行了分析,由此对广告表现及用户互动情况有了更全面的认识。其中包括对客户细分、创意表现以及线上消费者行为的深入了解。之后,人工智能不仅帮助他们确定了素材类型,甚至提供了更有可能让目标消费者产生共鸣的广告文案建议。通过将人工智能建议与品牌自身的创意直觉相结合,Angela Caglia 得以制定出更明智的广告投放决策。

生成创意内容

人工智能可以学习现有素材,针对同一主题生成新的组合或迭代版本。尽管这些生成的创意内容未必都能直接套用,但它们可以激发新的创意灵感,或者提供底层思路,从而简化创意流程,充当强大的新型广告生成工具。

英国线上教育平台 New Skills Academy 曾急需打造一系列耐人寻味的广告,为其全新推出的加密货币课程吸引关注,于是他们将目光投向了创意人工智能。人工智能以 26 条人类撰写的广告文案为样本,在此基础上生成了各式各样的文案建议。在短短一小时内,New Skills Academy 团队就为新推出的加密货币课程制作了六版广告,并且涵盖了全部五种标准尺寸格式。

New Skills Academy 数字营销经理 Jamie Morgan 表示,公司此前一直在努力打造优质的社交媒体视频内容,却始终不得其法。借助创意人工智能,他们终于能轻松快速地生成吸引眼球的视频,而且学习如何使用这项工具的过程也趣味十足。“几乎每一段采用 Pencil 视频的广告都取得了不错的成效,”他说道,“即使创意不是你的强项,也一样能摸索出一些门道。”

强化创意效果

有时候,比起寻找创意灵感,更难的是如何为创意赋予生命力,将其更直接地传达给受众。这正是借助人工智能来强化创意效果的切入点。经过定制、本土化或改良等方式强化的创意更加出色,更贴合受众,也更容易引起共鸣。这对于生产资源有限的企业而言尤其宝贵,因为他们可以将繁冗的生产工作交给人工智能,从而腾出更多时间去进行创意构思和探索。

增强创意效果的示例包括:

利用创意人工智能,得克萨斯州增长营销代理商 Round Barn Labs 实现了创意输出和测试节奏的三倍提升,并且广告点击率增长显著。团队只需定期上传一些新的素材,人工智能软件就能快速生成不同内容、不同观感、最重要的是——贴合受众口味的广告。

打动目标受众

向受众传递恰如其分的广告创意非常关键,但这有时并非易事。创意人工智能提供了一个独特的视角,可供捕捉一些微妙的细节和特征,从而找到精准契合目标受众的营销信息。

澳大利亚宠物食品订购公司 Lyka 对此深有体会。该公司在推广狗粮产品时向来都是围绕“成分”和“健康”这样的关键词。而基于表现数据,人工智能给出的建议竟然是“You should taste it”(您应该尝尝),这种有悖常理的口号起初让 Lyka 团队觉得相当不靠谱。然而,实际效果让他们大跌眼镜。

这句文案或许有点剑走偏锋的意味,但对于 Lyka 这种小众的品牌而言却再适合不过。围绕“品尝”的文案创意迅速成为 Lyka 有史以来最成功的广告文案系列,推动客户成交率和广告花费回报连连攀升。

Meta IQ 作为洞察分析资源中心,其中汇集了 Meta 平台的每日洞察资讯以及时下形势之前瞻性剖析。深入了解受众策划与购买成效分析,以及所属领域的行业洞察资讯。我们致力于通过及时掌握有关客户行为趋势市场调研的最新资讯来帮助您提升营销和广告成效。

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