Threads 广告功能正式上线：助力营销版图拓展至蓬勃兴起的优质社群

关键要点

• 即日起，我们将携手少数广告主，针对 Threads 广告功能开启小规模的早期测试，帮助用户轻松邂逅那些令他们倾心的品牌。在测试推进的过程中，我们会密切关注每一个细节，深入了解进展情况，而后再进行更广泛的推广。
• Meta 强大且成熟的广告系统为此次广告投放提供了坚实的后盾。在熟悉的视觉信息流格式助力下，广告主仅需轻勾方框，便能将现有的图片广告投放到 Threads 平台。
• 我们将整合 Meta 的品牌安全和适配性准则及控制选项，为广告主营造安心可靠的投放环境，让他们对广告的展示位置充满信心，同时还为消费者提供广告控制选项，让他们能够自主管理所看到的广告。

Threads 是我们最新推出的社交应用，正以迅猛的态势蓬勃发展。它专注于公开对话场景，人们在这里围绕各种创意和想法畅所欲言。而作为商家的您，同样能够深度融入其中，与用户展开积极互动。目前，Threads 社群的月活跃用户数量已超过 3 亿，我们还发现，Threads 上每 4 个人中就有 3 个人至少关注了一个商家¹ 。

为了助力用户进一步巩固与心仪商家之间的紧密联系，我们现已着手在 Threads 平台上开展广告功能测试，此次测试面向特定地区精心挑选的一小部分商家与消费者。

参与此次测试的商家能够得益于我们成熟且熟悉的品牌安全及适配性解决方案，在投放广告时更加安心、放心，而消费者也可以通过相应的控制选项定制个人广告体验。

Threads 广告功能正式上线

即日起，一批精选的广告主将率先在 Threads 平台上对广告功能展开测试。借助 Threads 日益壮大的活跃社群，这些广告主的营销活动将得以拓展，影响力进一步提升。对于商家而言，无需费心定制独特的广告创意，也不必额外投入资源，只需在广告管理工具中轻点勾选，就能轻松将现有的 Meta 广告推广至 Threads 平台。这不仅能让商家在 Meta 旗下应用中更广泛地触达用户，还能为广告主带来更为可观的收益。

在早期测试期间，Threads 平台的动态中将展示图片广告。一小部分用户会在浏览 Threads 首页动态时，于内容间隙中看到这些广告。

助力用户邂逅心仪商家

人们选择使用 Meta 平台，是期望获得个性化的体验，借此发现那些契合自身喜好的商家与内容，而广告无疑是实现这一美好期望的关键一环。就如同您偶然发现了一个此前未曾知晓，却在接触广告后瞬间倾心并开始关注的品牌，这便是广告的奇妙之处。

为了确保用户在 Threads 上所看到的内容能够达到恰到好处的平衡，我们会对这一小规模测试进行严密监测，深入了解测试的进展情况，待充分评估后，再决定是否进一步广泛推广 Threads 上的广告功能。

当我们在各个应用中投放广告时，会精准聚焦于用户频繁与内容互动的区域，以此来优化广告投放的位置。通过这种个性化的方式，我们能够确保用户所看到的广告与他们紧密相关。我们还制定了一系列有效的措施（比如开展调研），通过这些方式了解用户喜欢的广告类型，从而为他们精准推送最具相关性的广告。

我们还将在 Threads 中面向用户展示的广告上为用户提供控制选项，以便他们了解系统如何利用其信息投放广告，并使用控制选项调整个人体验。例如，如果用户看到令自己反感的广告，可以跳过此广告，或者轻触帖子中的菜单隐藏或举报广告。

Threads 品牌安全和适配性

我们始终致力于为商家投资打造相关政策、系统和工具，助力他们在 Meta 技术解决方案中高效管理品牌安全与适配性。这份承诺同样适用于 Threads 平台，将在这里得到持续的贯彻与落实。

我们将从今日起开始针对 Threads 广告测试库存筛选方案。我们的品牌适配性控制选项此前已在 Facebook 和 Instagram 的动态以及 Reels 中上线，支持超过 30 种语言。库存筛选方案依托于 AI 技术，能够让广告主灵活控制其广告旁边所展示的自然内容的敏感程度。在接下来的几个月里，我们还会陆续分享更多有关第三方验证解决方案的信息，同时进一步增加对更多语言的支持。

我们的变现政策还针对广告旁边可显示的内容类型设置了规定，例如，违反社群守则的内容没有资格展示在广告旁。随着广告功能的推出，这些变现政策也将同步适用于 Threads。