隆重推出增强版生成式 AI 功能和其他工具助力发展业务

我们现将面向广告主发布生成式 AI 强化功能，例如完整图片和文案生成，并推出其他工具和服务来帮助像您一样的企业推动业务发展。我们的目标是在每个历程环节为您提供帮助，无论是制作创意版本帮您提高广告表现，实现广告创建流程特定部分的自动化处理，或是借助 Meta Verified 帮您提升信誉和增进互动。

生成式 AI：图片生成

现在，您可以首次体验使用叠加文字功能根据广告原始创意生成一整套多版本图片，此功能基于现有功能开发，可使用商品图片生成新背景并扩展图片以更好地适应多种界面。例如，假设您投放广告展示一杯热汽腾腾的咖啡来推广咖啡豆业务，我们的生成式 AI 将能创建其他广告创意版本，例如绿荫葱郁、田园诗般的农场场景，同时还会调整咖啡杯样式，为您提供更多可供选择的创意选项。该功能已开始推出，在未来几个月内，还将支持输入文本提示，以便我们更好地定制为您生成的创意版本。

此外，您现在将能在图片中应用叠加文字，并有十几种最热门的字体样式供品牌选择。最后，扩图功能现在 Instagram 和 Facebook 的 Reels 和动态中均可用，此功能支持您顺畅调整创意素材以适应多种界面的不同宽高比，并且现在可与广告上的叠加文字无缝结合使用。

“Meta 为广告主投资开发 AI 技术使我们获得了持续可观的业务成效，并让 Casetify 能够专注于开展更具创造性和策略性的工作，比如制定创意多元化策略”，Casetify 创始人兼首席执行官 Wesley Ng 谈论道。“我们会继续将更多广告预算优先投入到进阶赋能型智能购物广告等工具上，且近期我们针对 Meta GenAI 背景生成功能的测试表明，我们的广告花费回报因此成功提高了 13%。Meta 投资开发生成式 AI 能够帮助广大企业更快地完成更多广告制作，并借助赋能型系列产品优化广告表现。”

生成式 AI：文案生成

现在，除了广告正文以外，我们的文案生成功能还可以创建广告标题版本。我们目前正针对生成式文案开展功能测试，使其根据您之前的广告营销和文本输入突显关键卖点，从而体现您的品牌声音和调性。这些强化功能根据广告主的反馈意见而开发，旨在提供更多样化的文案建议，更好地展现广告主的品牌和关键卖点。

此功能即将整合到我们的新一代大型语言模型 Meta Llama 3 中，此模型将提供全新功能并助力增强广告表现。

我们已开始推出这些生成式 AI 更新功能，并计划在今年年底前面向全球开放使用。

将生成式 AI 功能集中归至进阶赋能型素材下

这些生成式 AI 更新功能以及我们当前可用的素材美化功能将在广告管理工具中进阶赋能型素材下提供，可在整个广告创建历程中为商企提供支持。通过一站式集中归纳我们的所有生成式 AI 功能，您将能同时获得自动系统和生成式 AI 的强势助力。这意味着广告创建将更加快捷，同时营销表现也会有所提升。

除生成式 AI 工具外，我们近期还更新了几款即刻可用的 Meta 赋能型产品：

• 进阶赋能型素材优化：应用视觉润色，以 9:16 比例优化视频广告，提升 Reels 或 Facebook 和 Instagram 移动应用端的广告观看体验。
• 进阶赋能型目录广告：根据用户兴趣向他们提供商品推荐。广告主现可导入和使用品牌视频或客户演示视频等创意，而不仅仅是静态图片。继去年宣布测试此功能后，我们现支持所有全球广告主利用动态和定制视频的形式向购物者推广更具吸引力的商品信息。
• 进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材：广告主现可在其目录广告的中心上传主图或主视频，然后我们将使用 Meta AI 面向用户动态地展示广告主目录中的最合适商品以提高广告表现。营销人员可通过在广告管理工具中进阶赋能型素材下点击添加目录商品来使用此工具。

随着生成式 AI 工具的不断广泛推广，越来越多的广告主通过结合使用生成式 AI 及我们的进阶赋能型产品获得了十分可观的成效。例如，美容护肤品牌 Fresh 通过在广告管理工具中搭配投放进阶赋能型智能购物广告和店铺引流广告并启用生成式 AI 多版本文案功能，实现了广告花费回报增至 5 倍和 42% 的转化增量。

企业版 Meta Verified

去年，我们与澳大利亚、新西兰和加拿大地区的企业合作测试 Meta Verified，以了解订阅工具包的价值，帮助企业在我们的应用中提升客户信任度并实现业务目标。在初始测试中，我们了解到小型企业极为注重使用更多工具的能力，以帮助在新受众中建立信誉，从而增进互动并助推品牌发展。通过开展进一步市场调研，我们了解到这些企业在我们应用中的一些最迫切需求（如促进更好的联络和客户互动以及帮助保护账户安全），并据此确定了更多可为订户提供的工具。

鉴于所掌握的信息，我们将扩展针对 Facebook 和 Instagram 上企业版 Meta Verified 的测试，现在先在澳大利亚和新西兰地区进行，并将扩展到阿根廷、墨西哥、智利、秘鲁、法国和意大利地区。并且，我们很快将面向 WhatsApp 上的企业推出 Meta Verified。在初始测试过程中，我们还了解到，不同企业针对订阅工具包用途的需求因品牌的目标以及在我们应用上的活动而有所不同。因此通过本次测试，我们将从一种订阅方案扩增为四种以供选择，以便通过我们的工具满足更广泛的业务需求。

我们将继续为所有方案的订户提供核心工具包，其中包括认证徽章、账户支持和防冒充监测等，同时我们还会测试增加更多福利，以帮助企业建立信誉、推动品牌发展，例如全新主页增强工具、更多建立联系的方法以及获取支持的更多方式。

Meta Verified 在认证前、认证过程中以及认证后均设有相应的审查措施，以帮助确保订户和我们社群的安全。随着我们不断测试和优化，我们会持续为订户创造更多价值，并完善流程以增强用户对所互动的已认证账户的信任度。