下载最新出炉《2024网文网漫出海白皮书》，把握市场最新趋势

全球网文网漫市场规模正迅速扩大。预计2024年，全球网文市场规模将达394.8亿美元¹，网漫市场规模将达76.3亿美元²。

在网文网漫市场中，有这几类趋势值得关注：

• 18-35岁的年轻读者贡献了2023年网文市场超过35%的收入
• 社交媒体成为网络文学传播和讨论的中心³
• 生成式人工智能将重构网文创作并创造新的阅读场景

在全球市场如火如荼发展的同时，网文网漫出海也已掀开新篇章，不同国家和地区的创作者如今共同进行网络文学IP的培育及开发，开启了“全球共创IP”的新阶段。

网文网漫应用的变现潜力仍然强劲。2023年1-10月，全球排名前30的书籍漫画应用吸金突破24亿美元，同比增长8%⁴。

以过去六个月的工具和参考类应用收入排行榜为例，在印尼、泰国和巴西，网文网漫应用收入均表现不俗。

概览高潜市场读者洞察及偏好 以内容得人心

总体而言，海外读者阅读强度高，且具有较强的付费意愿⁵：

• 在阅读中文翻译类网文的海外受访读者中，83%的人表示他们每天都会阅读网文
• 87%的受访海外网文读者表示有付费意愿，有过实际付费行为的则占31%
• 其中，会员订阅付费、充值虚拟币按章节付费、充值虚拟币按整本小说付费、打赏作者等是常见的付费方式

另外，在选择网文平台时，读者看重以下因素：

在经过一系列市场调研后，东南亚、南美和中东地区脱颖而出，成为网文网漫出海的高潜力市场。网文出海企业可参照各市场对网文题材的偏好来分别制定网文推广策略，以量身打造的题材和主题吸引当地读者。

泰国主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（不分先后）

• 黑手党联姻，暗黑言情，先婚后爱，带球跑，追妻火葬场
• 独立女性，大女主，人物成长，励志，奋斗
• 暗恋，一女多男，朋友变情人，都市言情
• 青梅竹马，炮友变情人，三角恋
• 破镜重圆，朋友变情人，甜甜的恋爱
• 穿越，重生，白手起家，励志，逆袭
• 背叛，豪门，上门女婿，复仇
• 同人文：围绕知名K-Pop男团、游戏或日本动漫开展的粉丝创作
• 耽美：ABO设定，人外设定，重生，穿越，奇幻，异次元，宫廷

重点类别：
言情，都市，耽美，同人，古言

从网文应用的广告支出探寻市场潜力

2024年，网文应用在全球各关键市场的广告支出均实现巨大涨幅⁶。

而各国网文素材的投放偏好大相径庭⁷：

• 泰国市场投放的图片素材（占比77%）远多于视频，绝大多数素材投放在了Facebook
• 巴西市场则偏好视频素材（占比63%）多于图片，90%的视频素材是30秒以下的短视频
• 沙特阿拉伯市场对视频和图片素材的使用较为均衡，除了Facebook外，IG也是投放的重要阵地（占比29%）

解决方案一：W2A（Web2App）

W2A可帮助广告主将用户引导至网页落地页，然后再引导至应用商店，最终达到安装应用的目的。 因此，W2A特别适合网文这种以内容为中心的垂直行业，在为读者提供无缝用户体验的同时，还有助于打造个性化体验并提升用户参与度。

想获取良好的广告表现，广告主需在落地页中为用户下载应用提供明确的奖励或着重宣传应用的优势，例如提供网文应用内购买折扣或免费的电子书章节。

解决方案二：A+SC

A+SC可帮助网文和网漫类广告主有效扩大营销规模、从网页端吸取新用户并带动业务快速增长。

网文网漫类广告主可参考以下设置，将A+SC调校到最有利于获取新用户的状态：

解决方案三：Instagram长文案

Instagram 将 Feed 广告标题的字符限制从 2200 个字符增加到 11,000 个字符。 对于网文广告主来说，这意味着可以利用更长的“高光”和“剧透”来吊起读者对网文的兴趣。限制在11,000 个字符之内让广告仍可展示在热门的IG版位，从而确保版位多元化并触达更多用户。

使用“网站链接”（site link）

广告主可使用这一新的网站链接功能在一个广告活动中突出展示不同的类别、产品和其他访问量最大的落地页。在网文应用中，这意味着广告主可利用这一功能展示：

• 不同的小说类型（如狼人、黑手党和言情）；
• 不同的爽点（如小三矛盾、婆媳矛盾和霸总）；或
• 不同的功能和服务（如注册、计划定价和会员资格）

使用“网页付费墙”（web paywall）

网页付费墙可让用户在安装应用之前在落地页完成订阅。