利刃出鞘，直指成效：夯实基础，制胜应用和游戏营销

如何提升 Meta 应用和游戏营销的成效？参照专为应用和游戏类广告主准备的 Meta 营销解决方案，全方位夯实营销基本功，改善营销表现很容易！

招式一：简化账户结构

以往，效果类营销常依靠定位细分受众群体来提升广告展示的相关度。但如今，我们发现在营销初期定位宽泛受众更有利于 AI 将广告投放给更为相关的受众，进而提升营销效果。

广告主可参考以下要点来简化账户结构：

招式二：多元化创意策略

采用多元化创意策略，让 AI 能够投放与受众最相关的广告，包括：

• 多元化的创意概念
• 多元化的格式
• 多元化的语言

招式三：增强数据质量

转化 API 可将广告主所有渠道的营销数据直接传送给 Meta，从而帮助企业更好地了解消费者并与其建立联系。

参考以下方法，让转化 API 发挥更出色的效果：

• 尽可能随每个事件发送高优先级的参数，提高事件匹配度。高优先级的参数包括：经过数列处理的邮箱、点击编号 fbc、Facebook 登陆编号和经过数列处理的其他联系信息。
• 密切关注转化事件的匹配质量分数

招式四：遵循 Reels 创意要领

Reels 广告能将受众关注转化为行动，助力游戏和应用类广告主快速提升成效。三大要领，让 Reels 创意效果更佳：

• 采用纵向视频，以 9:16 视频打造沉浸式的广告体验
• 添加音频，增强视频的吸引力
• 注意画面的安全区，确保关键信息不会被 Reels 用户界面遮盖

产品同步：Meta 广告价值优化和试玩广告

Meta IAA ROAS 广告价值优化特别适合广告变现和混合变现类开发者，帮助他们获取现有的最高价值用户。

Playable Ads 试玩广告则可通过“先试玩后购买”的体验，吸引拥有更高意向的优质用户安装应用。