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利用视频广告实现品牌成效最大化的诀窍

对于想要通过我们旗下各个平台触达受众和树立形象的品牌来说,投放移动视频广告 (Video Ads) 正成为一种越来越有价值的方案。但考虑到您在投放视频广告时可能会难以找到合适的广告目标和优化方式,我们特意整理了一份指南,帮助您选用最能满足您业务需求的广告目标。由于视频广告的目标往往是提升知名度和购买意向,因此本指南将重点关注可帮助您打造品牌的三个不同广告目标。

尽可能高效地触达目标受众

使用覆盖人数目标,您能够最经济高效地将看到广告的人数和展示广告的频次最大化。如果您想打响品牌知名度或改变人们对品牌的认知,覆盖人数目标是一个不错的选择,因为它能以最低的费用帮助您最大限度地增加广告的展示次数。

让用户记住您的品牌

品牌知名度广告可帮助您覆盖更多有可能对您广告感兴趣并记住广告信息的人群。在 Facebook 或 Instagram 投放品牌知名度广告时,您可以针对回想度提升优化广告的投放。广告回想度提升优化旨在以您的预算为前提,最大限度地增加能回想起看过您广告的人数。

向有可能观看更长时间的人群展示您的视频广告

有时候,您的品牌信息可能更复杂,需要受众观看较长时间才能理解。视频观看量目标有助于将您的广告投放给可能观看更长时间的人群。视频观看量目标还有两个优化选项,可帮助实现您想达到的视频观看量。

  • ThruPlay:这是我们去年秋季推出的优化选项,可针对完整观看视频广告或至少观看 15 秒进行优化。最近,此选项已成为视频观看量广告的默认优化选项,且已取代观看视频达 10 秒的次数这一选项。如果营销信息完整传达是营销活动成功的重要指标,那么 ThruPlay 可以帮助确保您实现广告目标。
  • 人们在移动设备上消费内容的速度很快,在几秒钟内就可以知晓和了解广告的主旨,有时候,人们只需一秒钟的印象就可以回想起某个品牌。正因如此,优化持续观看视频达 2 秒的次数足以将您的品牌信息清晰传达给观看者。优化持续观看视频达 2 秒的次数可确保最大限度地增加持续观看视频广告达 2 秒或更长时间的次数,观看期间至少有 50% 的广告素材位于屏幕的可视区域。如果您需要满足 MRC 移动广告可见性标准,那么选择该优化选项,就能确保您满足标准。

请务必注意,选择上述三个目标中的任意一个都会产生“此消彼长”的效果。例如,优化视频观看量这个目标,您就放弃了增加覆盖人数。请务必综合考虑您衡量广告成效的方式(是追踪视频观看量、广告回想度还是其他指标),然后选择最符合您业务目标的广告目标。

发生错误
播放视频时出错

最后,虽然上述指南可为您指引方向,帮助您选择有助于实现业务目标的广告目标,但要想确定契合您业务的广告目标,最好是开展测试并根据测试结果来优化营销活动。我们建议您创建多个广告组,并为每个广告组使用不同的优化目标(其他所有设置保持一致),看看哪个广告组可为您的业务带来最佳成效。

详细了解有助于提升品牌知名度的各种广告目标,并了解哪个广告目标最契合您的业务目标。

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