最佳实践 · 2023 年 8 月 2 日

助力小型企业利用转化 API 提升广告表现

我们分析了超过 200,000 条小型企业广告,从中总结出企业为最大限度提升平台上的广告表现可采取的五大举措。为帮助小型企业充分利用这些研究成果,我们推出了“制胜五招 (Performance 5)”,就如何提高预算使用效率来收获更亮眼的成效提供指导。

转化 API 是 Meta 的一款业务工具,可通过在企业网站和 Meta 服务器之间共享信息,在企业营销数据与 Meta 之间建立直接关联。通过结合使用转化 API与 Meta Pixel 像素代码(用于向企业展示客户在其网站上所执行操作的一段代码),广告主纷纷取得了更亮眼的广告成效。我们发现,使用 Meta Pixel 像素代码的广告主在设置转化 API 后,平均单次操作费用降低了 13%。1

小型企业为何要采用转化 API?

面对营销行业不断发展变化的大环境,转化 API 可以帮助小型企业在逐步淘汰 Cookie 的大背景下增强风险抵御能力。

此外,转化 API 还具有以下优势:

  • 改善成效衡量 - 更准确地了解 Meta 广告带来的转化量。
  • 提高花费效率 - 改进受众定位并降低单次操作费用,确保日后受众能看到相关广告。
  • 为成功保驾护航 - 随着浏览器技术的效用日益降低,转化 API 将担起重任,帮助业务运营在未来立于不败之地。

小型企业成绩喜人

Jeremy Howie 是 Enlightened Marketing 的首席执行官,负责帮助小型企业制定和实施聚焦长期业务增长的营销策略。Jeremy Howie 利用转化 API 工具来助力取得更亮眼的广告表现,帮助客户应对营销生态系统不断发生的各种变化。

“iOS14.5 的发布对广告行业产生了重大负面影响,数百万中小企业受到了冲击。通过采用转化 API,我们发现归因购买量增加了约 30%,单次操作费用 (CPA) 也降低了 30%。Meta 大大简化了直接从事件管理工具向网站平台实施转化 API 集成工具的过程。”

在另一案例中,来自多伦多的天然酵母公司 Kensington Market Sourdough 利用转化 API 来确定最有助于推动销量增长的广告目标。其开展的 A/B 测试结果表明,相比使用转化量和品牌知名度目标的广告,采用转化量目标的广告使购买量增加了 52%。

与电商企业类似,服务类企业同样可以利用转化 API 斩获成功。实际上,与现有优化措施相比,结合使用转化 API 与线索广告 (Lead Ad) 的小型企业实现了潜在客户销售转化率提高 20% 的佳绩。2

敬请关注相关洞察资讯,主题包括提高表现、制定成效衡量策略以及如何打造最佳创意以提升效果类广告营销表现。

资料来源:

1. 依据 2022 年 5 月至 8 月间,针对直接集成、合作伙伴集成或 CAPI 网关集成开展的 28 项 Meta 全球 A/B 实验

2. Facebook 数据,2021 年:https://reachtheworldonfacebook.com/business/tools/facebook-conversions-api

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