Facebook for Business

Facebook 和 Instagram 视频广告的发展历程

用户在我们旗下的应用中探索及观看各种格式的视频,每种格式都有独特的观看和广告体验。使用动态、快拍和 Reels 短视频等功能时,用户可通过短视频享受即时娱乐;而使用 Facebook Watch、IGTV 和 Live 等功能时,长视频有助于用户详尽浏览感兴趣的主题。

去年 11 月开展的 Ipsos 调研表明,视频观众将 Instagram 和 Facebook 视为与品牌建立联系的热门视频平台。1 通过结合使用我们的视频产品,品牌得以在用户热衷的视频平台与其联系互动。来自 10 项调研的结果表明,在动态和快拍的购物流程植入 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Ad) 可使广告回想度中值提升至 1.5 倍,每增加一名回想起广告的用户所需的费用中值降低 20%。2

今天,我们将推出以下产品更新:Facebook 视频插播广告的全新主题定位选项、Instagram Reels 短视频广告测试和其他 Facebook 快拍广告体验,旨在让品牌有更多机会与目标受众进行深层次的交流互动。

视频插播广告的新时代

每月有超过 20 亿用户观看符合 Facebook 视频插播广告使用资格的视频,3 而且,在全球范围内,独立式视频插播广告的完整观看率达 70%。4 正因为如此,我们希望为广告主提供鼎力支持,帮助他们高效利用视频插播广告。

自本日起,我们将在全球范围内试推广视频插播广告主题定位功能,此功能支持广告主通过广告管理工具在某些主题视频中植入广告,以便将品牌营销信息与目标消费者实际情景相关的内容完美融合,进行渗透式推广。

视频主题由机器学习提供支持,广告主为广告选择“仅视频插播位”和品牌目标时即可使用该功能。有 20 多个视频主题(如体育类)和 700 多个子主题(如棒球、篮球、高尔夫或游泳)可供广告主选择。此测试拓宽了广告主可用于插入广告的视频内容,有助于触达积极活跃的视频观众。比如,一家棒球棒公司现可以在客户感兴趣的主题视频(例如“棒球”)中投放广告。

除了拓宽广告投放的位置以外,我们还推出了几种品牌安全控件,可防止广告与特定类型的内容一起在 Facebook 视频插播广告中投放。广告主既可以组合使用这些控件,也可以单独使用。

创作者制作精彩短视频带来的新启示

Instagram Reels 短视频广告

Instagram 还将在印度、巴西、德国和澳大利亚开展 Reels 短视频广告测试,并计划在未来几个月内扩展到更多国家/地区。90% 的用户都在 Instagram 上关注了商家,且用户现已开始积极利用 Reels 短视频发现新的创作者和商家。5 这种探索式新潮使得 Reels 短视频成为商家挥洒创意并与重要受众加深联系的绝佳平台。

与快拍广告 (Story Ad) 类似,Reels 短视频广告将兼具全屏展示与沉浸式体验的优势。与 Reels 的自然内容一样,此类广告最多可展示 30 秒,用户可以选择评论、点赞、观看、收藏、分享和跳过 Reels 短视频广告。

Instagram 将总结用户与商家在这种全新广告格式中的互动情况,以便通过改善来为社群打造最佳使用体验。

Facebook 快拍贴图广告

此类广告支持创作者使用形似贴图的广告通过 Facebook 快拍变现,并从中获得收益分成。品牌将能够创建定制贴图,且创作者可以自主掌控在 Facebook 快拍中投放贴图广告。

这是我们致力于开发创新广告格式所做出的举措之一,目的是帮助创作者借助更多类型的内容在 Facebook 变现,同时让品牌能够触达更多目标受众。例如,自视频插播广告推出以来,我们已对该种广告格式进行了拓展,现包括片头、片中、片尾广告和图片广告,以及特定于直播视频的广告格式。这些举措已初见成效:从 2019 年到 2020 年,视频插播广告的进账增幅超过了 55%,6 各种规模的视频合作伙伴都能获得收益。

我们致力于通过不断优化旗下所有产品,助力用户和广告主在 Facebook 和 Instagram 平台通过各种应用建立有意义的联系。

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