2024 年广告周：通过生成式 AI 和创作者营销提升视频表现

在 2024 年广告周期间，我们推出了一系列创新方法以优化广告表现。这些方法包括对视频生态系统的更新、创作者内容的提升，以及生成式 AI 广告创意工具套件的全新升级，旨在全方位助力广告主实现更出色的广告效果。

关键要点：

• 在 Instagram 和 Facebook 上，用户的视频观看时间不断攀升——在 Instagram 和 Facebook 上，目前有 60% 的用户时间花费在视频上。¹
• 为帮助用户在 Facebook 上更轻松地发现喜爱的 Reels 和其他视频，我们新增了一个“视频”选项卡，让探索内容变得更加便捷。
• 在过去一个月中，超过 100 万名广告主利用我们的生成式 AI 广告工具，创作了 1500 万则广告。这些使用 Meta 生成式 AI 广告功能的广告，其转化率提高了 7.6%。²
• 我们正在扩展生成式 AI 广告创意工具套件，新增了视频生成功能。
• 我们推出了新工具，以提升 Reels 上的合创广告表现——在所有测试中，在常规广告基础上加入合创广告使单次操作花费平均降低了 19%。³

迎合用户需求 – 视频

随着人们在 Instagram 和 Facebook 上观看视频的时间增加——目前这两个平台的用户将 60% 的时间花在视频上¹——我们希望让用户在 Facebook 上更轻松地找到他们喜爱的 Reels 和其他视频。

全新的全屏“视频”选项卡让用户可以在一个地方探索他们喜爱的各种视频内容，无论是 Reels、长视频还是直播。

借助 Facebook 的这一更新，广告主将继续享受我们在广告投放和排名模型方面的 AI 赋能投资带来的益处。这使我们能够更精准地向每位用户展示最相关的广告。借助这种体验支持的多样化广告格式，包括独立视频广告、轮播广告 、视频插播位广告和浮层广告，您可以专注于讲述品牌故事，而我们会助力将这些故事传递给对您的广告最感兴趣的用户，从而提升您关注的业务成果。

推出全新视频生成式 AI 广告创意工具

我们的生成式 AI 广告创意工具已吸引了大量广告主的关注，每月有超过 100 万广告主至少使用其中一种工具，上个月使用这些工具创建的广告数量达到了 1500 万。平均来看，与没有使用 Meta 生成式 AI 广告功能的广告相比，使用 Meta 生成式 AI 广告功能的广告，其点击率提高了11%，转化率提高了 7.6%。²

我们始终根据广告反馈不断改进和扩展这些产品。今年初，我们推出了完整的图片和文案生成功能，而最近新增的功能则更好地融入了品牌的声音和调性，包括我们最近开始测试的一项功能——通过文本提示生成图片并上传徽标以创建个性化图片。随着人们花更多时间观看视频，我们也在不断开发生成式 AI 广告创意工具，帮助广告主抓住这一消费趋势。

目前，我们在扩展工具套件，并推出视频生成式 AI 功能，全面支持企业在广告创作的整个历程。

视频扩展

我们开始测试视频扩展功能，通过在每个视频帧中生成未见像素来无缝调整视频创意素材的宽高比，为 Instagram 和 Facebook 用户打造更具沉浸感、更原生的体验。此功能应广告主需求而生，并受益于图像扩展功能的广泛应用，后者是我们最受欢迎的生成式 AI 功能，尤其受到中小企业的欢迎。

图片动画

现在，也是有史以来第一次，只需一张静态图片，即可在 Instagram Reels 上生成视频创意，无需任何现有视频素材。早期广告主的反响非常好，因为图片动画不仅帮助他们克服了资源限制，还延长了广告创意的使用寿命。例如，部分广告主已利用此工具将之前效果良好的静态广告图片重新用于制作更具动感和吸引力的广告创意。

这些新的视频功能将丰富我们在广告管理平台进阶赋能型素材中为广告主提供的生成式 AI 功能套件。我们已开始推出这些新功能，并计划在明年年初前更广泛地推广。

利用合创广告提升 Reels 成效

创作者是极具影响力的人物——他们拥有真实的视角，人们渴望倾听他们的声音；他们多才多艺，深谙观众的需求。

选择合适的创作者来讲述您的品牌故事是成功营销的关键——调查显示，53% 的受访者更倾向于购买由创作者在 Reels 上推广的商品。⁴此外，我们发现，将 Reels 合创广告加入现有 Reels 内嵌广告 (Reels ad) 中，比仅依靠常规创意的广告在推动购买量增长方面表现更加出色，置信度高达 96%。³

今天，我们宣布，广告主现在可以将创作者内容整合到 Reels 及其他界面的精品栏广告中，受进阶赋能型目录支持，两个账号名称同时显示。

这种新格式允许广告主在广告管理工具中上传创作者图片或视频，作为精品栏广告的“主打”素材。精品栏广告将具有合创广告双重标题，利用创作者内容真实性的一面进一步吸引受众。

开始尝试时，我们建议广告主利用现有的创作者关系，通过进阶赋能型目录投放合创广告。这将通过增加创意的多样化和个性化来优化广告效果。

为什么这很重要：我们发现，在轮播广告中加入精品栏格式的合创广告，平均可使单次转化费用降低 9.6%，点击率提升 4.3%，转化率提高 11.8%，效果明显优于仅使用轮播广告的情况。⁵

此外，我们正在测试将创作者感言添加到合创广告中的功能。这种新格式可以为广告主额外提供一种简单有效的方法来提升广告表现。在 Reels 及其他平台上为合创广告添加创作者文本感言，将能够让您以新的方式增强受众信任。

最后，为了让广告主尽可能顺利地将创作者融入他们的广告策略，我们在广告管理工具中整合了合创广告工具，推出了一个名为“合创广告中心”的统一页面。这一资源将帮助广告主更轻松地创建合创广告、管理合创内容，并解决相关资格问题。

联想品牌通过与创作者合作取得了显著成功。他们与 @astronuggie 和 @dailyalissa 携手合作，成功拓展了传统玩家以外的玩家受众群体。在加入合创广告后，联想的品牌知名度提升了 22.4 个百分点，品牌好感度提升了 8.3 个百分点，购买意向提高了 3.9%。