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成功案例

酒香也怕巷子深,看专注细分市场的道格手机Doogee,如何实现营销渠道的全面开花

由国家高新技术企业凯威徳国际集团联手欧洲Media Market打造的手机品牌道格Doogee诞生于2013年3月。多年来,注重细分市场的道格手机Doogee以其“高性价比”和“微创新”特点享誉海外智能手机市场。道格手机Doogee在180多个国家和地区拥有超过300家实体店铺,主要消费者为25至34岁之间的男性。尤其在Facebook的助力下,品牌迅速打开海外营销渠道,实现业绩的连年增长。目前道格手机Doogee在东欧、北非和西非手机市场均位列前三甲。

专注全球细分市场,独具慧眼的道格手机Doogee成功转型

得益于多年来从事贸易与原始设备制造商的经历,CEO辛超发现智能手机市场蕴含巨大商机。于是在2013年,我们的国产手机市场成功迎来了专注品质与创新的道格手机Doogee。目前道格手机Doogee产品共分为四大系列——面向学生、老年人和非洲等低端客户的X系列;针对户外三防领域的S系列;吸引大电池用户的BL系列以及主打微创新产品的Mix系列。可以说有不同需求的特定人群可以轻松享受到由道格手机Doogee带来的科技乐趣,智能手机真正为人们提供了便利,连科特迪瓦外交部长都是Doogee S60的忠实用户!

 

Facebook助力道格手机Doogee,实现营销渠道全打开

Doogee品牌负责人何领表示这是一个“酒香也怕巷子深”的时代下,道格手机Doogee深知营销的重要性。成立之初,品牌就投入巨资旨在打开全线市场。线下,除了开设实体店铺,道格手机Doogee也曾与比利亚雷亚尔合作,成为球队官方手机,大力赞助球队赛事;线上,入驻Amazon、Aliexpress等主流电商平台,方便海外客户进行选购。今年,道格手机Doogee也建立了属于自己的独立站,进一步升级其营销版图!

 

 

但是富有远见的道格手机Doogee深知数字社交平台对品牌推广的重要性。所以在创立之初,道格手机Doogee便应用Facebook对品牌进行全面造势与推广。基于道格手机Doogee的转化目标与数据,Facebook再营销广告曾帮助Doogee S70在Indiegogo的众筹项目上募集到493%的亮眼成绩,这是由Facebook的专业数据及强大的定位功能所带来的结果。

我们知道细分市场对于数据的依赖程度很高。买道格手机的客户都是从事特定职业或有户外兴趣爱好的人群,比如登山爱好者和消防员。故此,Facebook上超过22亿的优质用户群和精准的定位功能备受道格手机Doogee的青睐。Facebook核心受众名单以及类似受众功能让道格手机Doogee精准地将广告投放给潜在消费者,实现广告花费回报最大化,Doogee S90便以最低的广告成本成功吸引到超过一万的优质客户。

与此同时,Facebook动态广告对品牌知名度的打造能力不容小觑。基于与广告互动的用户数据而生成的自定义受众显著提高道格手机Doogee的广告回想度。道格手机Doogee在Facebook上与Lazada合作的视频广告更是吸引来一大批粉丝,反响甚佳。

 

Doogee全球品牌负责人何领也说到:道格手机Doogee深知对线上线下平台的入驻只是打开市场的初级阶段,而利用数字社交平台Facebook进行造势与推广是值得长期投资的营销方案。Doogee 在做市场和品牌的过程中一直秉承:品效合一的推广方式,重点产品一定做整合营销。重点国家一定做本土营销。 互联网普及国家一定有数字化营销团队。Facebook拥有超过22亿的优质用户,其中不乏名人与“网红”,无论是哪种形式的营销其实都离不开Facebook。 Facebook是品牌借以立足海外市场、实现营销渠道全面开花的首选平台!Doogee相信Facebook始终坚持的“赋予人创建社群的权力,让世界融合在一起”的使命,一定会让越来越多的中国品牌走向世界!