LBE 科技

成功案例

开发新市场

这家移动应用开发公司利用全球受众定位来推广旗下移动应用,开发促进业务增长的新领地。

  • 43 倍 全球定位使单次安装费用降低 43 倍
  • 54% 全球定位使总应用安装量增加 54%

品牌故事

移动创新

来自中国的 LBE 科技自 2011 年 7 月以来,一直专注于开发 Android 移动应用。2015 年 10 月,LBE 科技发布平行空间应用,这款应用可供用户在一台 Android 设备上同时登录两个不同的帐户。

品牌目标

测试全球需求

LBE 科技希望提升新应用的安装量,降低单次安装费用 (CPI),扩大在美国的用户群。同时,他们还向全球潜在用户推广这款应用,希望为这款应用开辟更广阔的市场。

Facebook 凭借其强大的覆盖能力,自然成为 LBE 科技的首选合作伙伴。借助 Facebook,我们向全球一百多个国家和地区的客户推介我们的产品并传递品牌价值观,成功实现全球增长。
高偌薇,LBE 科技联合创始人兼首席运营官

解决方案

新数据洞察

新数据洞察

LBE 科技希望面向全球推广平行空间应用,但无法完全确定这款应用会受到哪些市场的青睐。于是他们选择使用 Facebook 全球定位,一次性面向众多国家和地区投放广告。全球定位能够以自动化方式投放广告,如果某个市场的安装量较高,Facebook 算法就能自动在该市场向类似人群展示广告,从而帮助 LBE 科技提升“命中率”。

为了测试哪种策略最利于实现低成本安装,LBE 科技在 2016 年 6 月 3-24 日期间投放了 3 个广告系列:第一个广告系列使用未限制语言的全球定位;第二个广告系列使用附加英语定位的全球定位;第三个广告系列使用附加英语定位的国家/地区定位(只定位美国市场)。Facebook 算法能够确保向转化率更高和单次安装费用更低的市场投放更多广告。

LBE 科技创建了 3 条移动应用安装广告,每条广告都利用图片展示使用不同的登录帐号登录同一款应用的情形,以此展现平行空间如何帮助用户在一台设备上登录两个不同的帐户。

测试结果使 LBE 科技超乎意料地深入了解了产品的潜力。他们原本认为这款应用主要吸引的是美国游戏玩家,但他们通过测试发现,亚洲和非洲的非游戏玩家也很喜欢这款应用。

品牌成功

刷新认知

刷新认知

全球定位使 LBE 科技重新认识了全球用户对这款应用的兴趣。由于大多数安装量都来自亚洲和非洲,LBE 科技计划利用 Facebook 营销活动的分析数据,指引未来应用开发的创意方向。LBE 科技取得的成效包括:

  • 全球定位使单次安装费用降低 43 倍
  • 全球定位(未附加其他语言定位)使总应用安装量增加 54%