Live.me

成功案例

打造互动式安装体验

这家移动应用开发商创建了一条 Canvas 广告,让用户可以设身处地地体验应用,由此带动收入提升了 5.8 倍。

  • 3.4 倍 点击率增长 3.4 倍
  • 46% 应用使用率提高 46%
  • 5.8 倍 普通用户人均创收增长 5.8 倍
  • 96% 高价值用户人均创收增长 96%

品牌故事

改善移动体验

猎豹移动是一家位于中国的公司,开发了多款实用有趣的移动应用。其中,公司最新推出的应用 Live.me 现已风靡全球。用户可通过该应用观看和进行直播,并能在直播时添加酷炫的特效和有趣的滤镜。

品牌目标

开拓美国市场

猎豹移动的目标是提高 Live.me 这款应用的投资回报。为此,公司选择了投放 Canvas 格式的广告,希望能全面覆盖美国用户并吸引他们下载应用。

Facebook Canvas 允许用户在安装前以互动方式全屏体验应用的功能,为我们开创了一种超乎寻常的用户获取方式。投放广告后,我们取得了满意的成绩,同时也实现了广告花费回报的最大化。希望 Facebook 未来能提供更多广告格式,帮助应用开发者实现各种目标。
邹穆清,猎豹移动全球营销总监

解决方案

模拟真实体验

模拟真实体验

在 Live.me 直播时,用户可以随意添加酷炫的背景,甚至还可以在头上“长出”动物耳朵。观众则可以一边观看直播一边评论或提问。为了让更多用户了解这些丰富多样的创意工具,猎豹移动选择了投放 Canvas 广告,向用户展示该应用的各种使用方式。

为吸引用户的眼球,Canvas 顶部真实再现了应用的实际界面。用户可以滚动观看不同主播的节目,了解应用的使用体验。体验完毕后,用户可以下滑浏览应用的各项功能并观看一小段节奏欢快的视频,继而产生点击进入 App Store 下载应用并加入这个快速发展的直播大家庭的欲望。

此次广告以年满 18 岁的美国男性和女性用户为目标受众并在移动设备上投放。

品牌成功

广告成效显著

广告成效显著

尽管只在 2016 年 10-11 月间投放了短短 20 天,不过 Canvas 广告还是为猎豹移动创造了可喜的成绩。与以往投放的其他格式的 Facebook 广告相比,Canvas 广告使得:

  • 点击率增长 3.4 倍
  • 应用使用率提高 46%
  • 普通用户人均创收增长 5.8 倍
  • 高价值用户人均创收增长 96%