巧借 Meta 合创广告提升营销活动表现

Aiper 经常在 Facebook 和 Instagram 上投放进阶赋能型智能购物广告，并与“头部”创作者（粉丝超 100 万的网络名人）合作在上述平台投放合创广告。

进阶赋能型智能购物广告是 Meta 推出的解决方案，利用人工智能和机器学习自动化、简化并优化营销活动创建、广告设置和账户管理流程。通过投放合创广告，广告主可大幅扩大营销活动覆盖范围，因为这些广告不仅通过广告主的 Facebook 和 Instagram 账号发布，还会通过每位创作者的账号发布，借助双方的受众提升广告排名和增量表现。

Aiper 团队设想，“腰部”创作者（粉丝少于 10 万）或许能通过触达对家居产品和科技感兴趣的细分受众，帮助品牌进一步提升营销活动表现。为验证这一设想，他们与四位腰部创作者合作，并在 Meta 广告管理工具中设置了 A/B 测试：

• 单元 A：常规的进阶赋能型智能购物广告 + 头部创作者合创广告
• 单元 B：常规的进阶赋能型智能购物广告 + 头部及腰部创作者合创广告

两组营销活动均采用视频广告，突出展示 Aiper 泳池清洁产品的优势，并引导用户点击去逛逛按钮。点击后用户会跳转到 Aiper 网站，他们可在此浏览产品并完成购买。

Aiper 团队将广告投放给澳大利亚的宽泛受众，并使用进阶赋能型版位功能，根据任意时段内最可能以最低费用达成最佳营销活动成效的版位，自动在 Meta 的所有版位投放广告。