Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

点点互动

巧借自动应用广告获取更多高价值玩家

案例分析

这家手游发行商通过结合使用自动应用广告 (Automated App Ad) 和自定义事件优化来大规模获取高度活跃的高价值玩家。

12%相比手动应用安装广告,结合使用自动应用广告与自定义事件优化使单次购物费用降低 12%

15%相比手动应用安装广告,结合使用自动应用广告与自定义事件优化使广告花费回报增加 15%

品牌故事

将娱乐体验推向新高度

点点互动是一家专注游戏研发与发行的全球化公司,在四大洲的八个国家/地区拥有 1,000 多名员工。该公司致力于为全球玩家提供愉悦的游戏体验,自 2010 年以来已发行多款在线游戏和手游,涉猎的类别十分广泛,从休闲游戏到中核游戏不一而足。旗下大热游戏包括:《家庭农场》、《天天农场》、《家庭农场冒险》、《放置黑帮大亨》《梦幻龙乐园》等。

Facebook 广告案例分析:点点互动
品牌目标

精心打造“农场”

随着旗下农场模拟游戏《家庭农场冒险》进入发布后阶段,点点互动希望通过自动方式获取高度活跃的高价值玩家。

解决方案

深度挖掘活跃玩家

点点互动之前曾借助自动应用广告取得亮眼成效,正是在这些成功经验的基础上,他们发现可以通过优化深入互动来触达更活跃的玩家。

点点互动使用应用事件来设置能够表征更活跃玩家的自定义事件,包括多次进行应用内购买,以及应用内购买累计花费达到某上限金额。这种方法有助于找到可能长期玩《家庭农场冒险》并且日后会多次进行应用内购买的玩家。

设置完自定义事件后,点点互动创建了使用自定义事件优化的自动应用广告系列来定位那些有可能试玩并长期玩《家庭农场冒险》的用户。

Facebook 广告案例分析:点点互动
品牌成功

“农场”喜迎“大丰收”

点点互动于 2021 年 9 月 30 日至 10 月 9 日开展的测试活动表明,与同步投放的移动应用安装广告系列相比,将自动应用广告与自定义事件优化相结合不仅提升了广告花费回报,还降低了单次购物费用。这项拆分对比测试表明点点互动取得了如下成果:

  • 相比手动应用安装广告,结合使用自动应用广告与自定义事件优化使单次购物费用降低 12%
  • 相比手动应用安装广告,结合使用自动应用广告与自定义事件优化使广告花费回报增加 15%

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

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