Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

Flysher

运用自动应用广告来均衡 iOS SKAdNetwork 广告系列的安装量与游戏内购买次数

案例分析

这家手游发行商以“均衡应用安装量和应用事件”为优化目标投放自动应用广告 (Automated App Ad),借此平衡安装费用与购买费用,成功将单次购买费用降低 50%。

40%在美国投放自动应用广告时,与仅针对购买事件采用应用事件优化相比,针对购买事件采用“均衡应用安装量和应用事件”优化后,单次安装费用降低 40%

52%面向全球投放自动应用广告时,与仅针对购买事件采用应用事件优化相比,针对购买事件采用“均衡应用安装量和应用事件”优化后,单次安装费用降低 52%

50%面向全球投放自动应用广告时,与仅针对购买事件采用应用事件优化相比,针对购买事件采用“均衡应用安装量和应用事件”优化后,单次购买费用降低 50%

品牌故事

打造掌上“拉斯维加斯”

Flysher 是一家主打社交博彩和老虎机游戏的全球游戏发行商。公司目前经营有多款备受好评的老虎机游戏,其中包括旗下顶尖大作《Rock N’ Cash Casino》、《Vegas Craze》以及休闲游戏《No Pickles》。

Facebook 广告案例分析:Flysher
品牌目标

孤注一掷

Flysher 的目标是提升 iOS 版《Rock N’ Cash Casino》的游戏内购买量。然而,投放 iOS 广告系列需要达到每日安装量门槛,才能接收开展优化所需的安装后数据。因此,Flysher 希望能够均衡安装量与游戏内购买次数。

解决方案

分散投注

Flysher 决定采用“均衡应用安装量和应用事件”优化目标,在自动应用广告系列中先针对安装量进行优化,之后再针对购买事件优化,以这样的设置进行测试。公司现有的自动应用广告系列仅针对购买事件使用应用事件优化,团队开展了多次 A/B 测试来将其与新的广告系列设置进行对比。

在第一阶段,Flysher 仅面向美国开展测试。团队发现,在采用新设置后,单次安装费用有所降低,帮助广告系列突破了 SKAdNetwork 的安装量门槛。实现这一里程碑后,团队得以见证广告系列所带来的应用内购买次数增长。

在初步取得出色的成果后,Flysher 将广告系列的投放范围拓展到全球,展开第二阶段的测试。

Facebook 广告案例分析:Flysher
品牌成功

一箭双雕

Flysher 的 iOS 广告系列高效地均衡了安装费用与购买费用,广告系列因此得以达到 SKAdNetwork 的每日安装量门槛,使得系统能够正确报告游戏内购买事件的转化数据。

公司在 2021 年 10 月 25 日至 11 月 8 日期间面向美国投放的广告系列取得了如下成效:

  • 在美国投放自动应用广告时,与仅针对购买事件采用应用事件优化相比,针对购买事件采用“均衡应用安装量和应用事件”优化后,单次安装费用降低 40%

公司在 2021 年 12 月 1 日至 14 日期间面向全球投放的广告系列取得了如下成效:

  • 面向全球投放自动应用广告时,与仅针对购买事件采用应用事件优化相比,针对购买事件采用“均衡应用安装量和应用事件”优化后,单次安装费用降低 52%
  • 面向全球投放自动应用广告时,与仅针对购买事件采用应用事件优化相比,针对购买事件采用“均衡应用安装量和应用事件”优化后,单次购买费用降低 50%

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

自 Apple 推出应用追踪透明化 (App Tracking Transparency) 框架以来,我们之前投放 iOS 广告系列时都会面临传回无效转化数据这个难题。多亏了 Meta 的鼎力支持,我们才得以持续降低无效转化数据的比率,成功克服这个最大的障碍。而且,我们还可以通过漏斗上层转化架构有效地预测广告花费回报。这是一个很好的机会,让我们了解到 iOS 广告系列的追踪、预测和表现并不一定会受到有限用户层级数据的掣肘。

Anna Min

Flysher 首席营销官

对许多客户而言,在投放 SKAdNetwork 广告系列时,自动应用广告漏斗上层事件测试都是个绝佳的入手点,无论是在策划还是分析方面,都有助奠定成功基础。Flysher 的营销团队面向不同地区分两个阶段开展测试,以此来探索 SKAdNetwork 的方法,整个过程中展现出了持续关注和积极探究的精神风貌,我们在此表示特别感谢。

Hyeinn Park 与 Jiyoung Song

Meta 营销顾问与业务总监

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