PatPat
借助 Facebook 转化 API 提升增长势能
案例分析
这家全球亲子服饰品牌与一家官方代理商展开合作，将 Facebook 转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相结合，志在改善营销表现。相比于单一使用 Pixel 像素代码的营销策略，采用组合策略后单次获取费用降低了 34%。
34% 与单独使用 Pixel 像素代码相比，将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用实现单次获取费用降低 34%1
11% 与单独使用 Pixel 像素代码相比，将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用实现销售转化量增加 11%2
30% 与单独使用 Pixel 像素代码相比，将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用实现点击率提高 30%3
品牌故事
时尚亲子装，有爱有品位
PatPat 是由高灿和王灿于 2014 年联合创立的一家亲子服饰品牌。在迎接自己的第一个孩子降生之际，高灿发现市面上缺乏兼具美观性和实用性的童装，由此萌发了创办童装品牌的想法，PatPat 就此诞生。如今，他与好友王灿共同创立的这个品牌已经发展成为全球知名的购物平台，PatPat 上的商品类目囊括了各类婴幼儿服装、童装、女装和亲子装。
品牌目标
提升目录商品销量
本着提升销量的最终目标，PatPat 想要对“转化 API + Facebook Pixel 像素代码”的营销策略与单一使用 Pixel 像素代码进行测试，以此来对比二者的成效。
解决方案
试水新策略
为提高店铺客流量和目录商品销量，PatPat 携手一家官方代理商共同开展 Facebook 营销活动，投放了一系列轮播格式的照片广告 (Photo Ad) 以及动态广告 (Dynamic Ad)。本次营销活动以北美、欧洲、澳大利亚、新西兰以及其他国家/地区的广泛受众为目标，并以一家人身穿亲子装拍摄的全家福照片作为广告素材。PatPat 决定为其中一个广告系列启用转化 API，以判断其是否有助于优化表现。
转化 API 是 Facebook 的一款业务解决方案，可供广告主直接通过其服务器向 Facebook 分享重要的网站和线下事件或客户操作。当与 Facebook Pixel 像素代码搭配使用时，这项工具可改善 Facebook 广告的表现和成效衡量。对于 PatPat 来说，比起单一使用 Facebook Pixel 像素代码，转化 API 的关键特征在于不易受到信号缺失和难以预见的浏览器问题（例如崩溃）的影响。由于转化 API 不使用 Cookie，因此在获得客户的必要授权之后，公司就能不受限制地发送相关数据。
通过采用转化 API，PatPat 得以针对目标受众收集更深入的洞察信息，从而能够有效地面向高价值受众展开再营销，助推流量增长。而且，他们还掌握了有价值的销售转化量数据，可为优化预算提供参考。
品牌成功
高下立判
本次营销活动表明，与单独使用 Pixel 像素代码相比，转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码双管齐下可带来更亮眼的成效。这种组合策略借助更精确的数据，提升了购买量，并实现了以下成效：
- 与单独使用 Pixel 像素代码相比，将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用实现单次获取费用降低 34%1
- 与单独使用 Pixel 像素代码相比，将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用实现销售转化量增加 11%2
- 与单独使用 Pixel 像素代码相比，将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码结合使用实现点击率提高 30%3
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借助转化 API，我们得以更精确地追踪广告帐户表现，从而优化 Facebook 广告营销成效。这让 Facebook 算法能够找到更优质的流量，并令我们以更理想的单次获取费用得到更多的购买量。此外，转化 API 还提供了更充足的转化数据，让我们的数字营销团队能够做出更明智的预算决策。
胡萌
首席技术官，盈富斯科技有限公司
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