Facebook for Business

Qublix Games

利用 Facebook 应用事件优化提升游戏内购买

成功案例

这家在线游戏开发公司投放了 Facebook 点击播放广告,对比了两种针对高价值玩家优化投放广告的方式,他们发现,应用事件优化带来的游戏内购买量是另一种优化方式的 10 倍。

10 倍应用事件优化带来的购买量是应用安装优化的 10 倍

45 倍应用事件优化带来的广告花费回报是应用安装优化的 45 倍

102 倍应用事件优化带来的付费玩家转化率是应用安装优化的 102 倍

品牌故事

免费的休闲游戏

Qublix Games 团队致力于开发创新、好玩的游戏和体验。他们涉猎的游戏类型十分广泛,推出了众多益智类游戏、卡牌游戏、博彩游戏和寻物游戏等等。目前,他们已出品了 33 款不同的游戏,而正在开发的游戏达 17 款。

Facebook 广告案例分析:Qublix Games
品牌目标

寻找更多高价值付费玩家

Qublix Games 希望找到更多高价值付费玩家,并提升《Solitaire Forest Rescue》这款小游戏的游戏内购买量。

我们在 Facebook 点击播放广告中使用了应用事件优化,这让《Solitaire Forest Rescue》在极短时间内获得了快速发展,也让我们得以腾出更多精力去做最擅长的事:开发大众喜爱的游戏。得益于此,我们最近又在小游戏平台发布了四款游戏。

Mike Duma

Qublix Games 首席执行官

解决方案

坚持“从测试中学习”的方法

Qublix Games 推出了众多游戏,包括动画纸牌游戏《Solitaire Forest Rescue》,这款游戏的主角包括猫咪、鳄鱼和萤火虫等动物,而且还加入了一些冒险刺激的体验,例如重建被淘气的海狸破坏的社区。《Solitaire Forest Rescue》已在 Facebook 小游戏平台上线,而且玩家可以在任何移动设备或桌面设备上的 Facebook Gaming 选项卡中玩这款游戏。

在以往的 Facebook 广告中,Qublix Games 使用的是应用安装优化。但这一次,他们决定试试用应用事件优化是否能带来更优异的成效。因此,他们决定开展拆分对比测试来做一番比较:

  • 在第一组广告中,Qublix 选择使用应用安装优化,让 Facebook 算法向最有可能安装游戏应用的人群展示广告。
  • 在第二组广告中,Qublix 使用应用事件优化来优化“购物”事件,让 Facebook 算法向最有可能在应用内购买的人群展示广告。

发生错误
播放视频时出错
发生错误
播放视频时出错

Qublix Games 遵循最佳实践制作了 Facebook 点击播放的视频广告 (Video Ad):这些广告的时长都控制在 15 秒内,包含了显眼的品牌信息,并使用了叠加文本,让受众在静音状态下也能轻松看懂。

每组广告采用相同的视频广告创意,展示精彩的游戏片段,还添加了“现在就玩”或“轻触玩游戏”按钮,引导用户前往 Facebook 平台上的游戏。

Qublix Games 向北美、欧洲和澳大利亚的宽泛国际受众展示了这些广告。此外,他们还根据最近 6 个月在 Qublix 游戏内购买过商品的人群和以往价值最高的客户创建了类似受众,并向他们投放这些广告。

Qublix Games 投放广告的版位包括 Facebook 动态消息和 Messenger 快拍,他们利用广告系列预算优化实时为表现最佳的广告组自动分配预算。

品牌成功

成果不同凡响

根据 Facebook 广告管理工具的拆分对比测试报告数据,Qublix Games 确定这次于 2020 年 8 月 25 日至 9 月 3 日投放的广告取得了如下成效:

  • 使用应用事件优化获得的购买量是应用安装优化的 10 倍
  • 使用应用事件优化获得的广告花费回报是应用安装优化的 45 倍
  • 使用应用事件优化获得的付费玩家转化率是应用安装优化的 102 倍

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

类似受众

寻找与现有客户和联系人相似的人群。

毫无疑问,Facebook 是帮助我们公司取得成功的大功臣。11 年前,我们公司只有 2 名联合创始人,而如今已拥有 70 多名员工。Facebook 精准覆盖特定受众的能力对我们实现关键表现指标有极大的帮助作用,使我们的业务在这些年里蒸蒸日上,取得了长足发展。

Mike Duma

Qublix Games 首席执行官

开始在 Facebook 发布广告或查看更多案例分析

这个页面有用吗?

在微信上关注我们
获取最新出海营销资讯,并了解相关活动预告信息。