Webull
巧用 Facebook 自动应用广告高效吸引新受众
案例分析
为了覆盖更多受众并提升 Webull 应用的安装量，这家金融技术公司开展了一项拆分对比测试，结果表明，相较于投放移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad)，投放自动应用广告 (Automated App Ad) 后单次安装费用降低了 40%。
40%与投放移动应用安装广告相比，投放自动应用广告后单次安装费用降低了 40%
35%与投放移动应用安装广告相比，投放自动应用广告后单次完成注册费用降低了 35%
12%与投放移动应用安装广告相比，投放自动应用广告后购物事件数量增加了 12%
品牌故事
依托技术的投资平台
Webull 是时下非常热门的一款在线投资平台，支持投资者进行免佣金交易。这家金融公司以技术为依托，可提供一整套先进的工具和服务以及全面、实时的市场数据，旨在让每位投资者都能够制定战略投资决策。
品牌目标
实现业务增长和利润翻倍
除了提高利润外，Webull 还希望通过以相对较低的成本扩大受众群并吸引新客户来提高应用安装率。为此，公司想要测试自动应用广告的效果，以确定其表现是否优于移动应用安装广告。
解决方案
借助自动化手段，开启成功之门
通过投放 Facebook 自动应用广告，Webull 看到了优化应用安装量以及面向更多目标受众推广 Webull 应用的机会。
投放移动应用安装广告时，Webull 需要根据公司所掌握的信息来设置一系列的单独参数（例如受众兴趣和人口统计数据），以便定义受众。为此，公司面临着受众重叠或错失潜在客户的风险。
而投放自动应用广告后，公司可以更高效地确定目标受众和监测广告表现。自动应用广告依托于机器学习，可帮助 Webull 轻松扩展目标受众，除了对金融、投资和技术感兴趣的人之外，还将吸引更多其他用户的关注。而 Webull 只需确定目标受众所处的位置、使用的语言和操作系统。
自动应用广告还支持 Webull 在广告中使用更加丰富的内容，包括混搭各种格式的照片和视频广告。在初始优化过程中，自动应用广告会识别表现最佳的广告，并实时将资金重新分配给这些广告，确保高效利用预算。
一项转化提升调研表明，投放自动应用广告可以覆盖更多受众并提升应用安装量（同时降低单次安装费用并增加应用内购买次数），效果远超公司使用移动应用安装广告所取得的成效。
成效
以低本高效的方式覆盖更多用户
Webull 发现，在 2020 年 9 月 17 日至 30 日的广告投放期间，自动应用广告比移动应用安装广告更加高效，成效也更加亮眼，具体体现在：
- 单次安装费用降低 40%
- 单次完成注册费用降低 35%
- 购物事件数量增加 12%
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与移动应用安装广告相比，自动应用广告不仅成功扩大了 Webull 的受众群，提高了品牌知名度，降低了前端转化成本，而且还提升了安装量和转化量。未来，我们将继续使用自动应用广告来优化营销策略，进一步扩大 Webull 的覆盖范围，并提高品牌知名度和争取新客户的效率。
Nick Yi
Webull 副总裁
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