Facebook for Business

一加(印度)

利用增强现实在 Instagram 平台别开生面地推出新品

成功案例

为了推出新的手机系列,这家智能手机制造商在 Instagram 和 Facebook 平台创建了一种独特的增强现实体验,提高了产品知名度,并将广告回想度提升了 10.5 点。

10.5 点广告回想度提升 10.5 点

2 点品牌喜爱度提升 2 点

3.9 点一加作为创新品牌的知名度提升 3.9 点

品牌故事

创新不止

一加 (OnePlus) 是一家跨国科技公司,十分重视创造力和创新能力。公司的目标是与世界分享优质技术,为用户提供流畅方便的体验。公司总部位于中国深圳,服务的客户遍及 36 个国家和地区。

Facebook 广告案例分析:一加(印度)
品牌目标

别开生面推新品

因新冠疫情的缘故,保持社交距离已经成为一种常态。在此形势下,一加想要以别开生面的方式在印度推出公司的新手机,目标是吸引消费者积极互动,并提高产品知名度。

解决方案

令人耳目一新的开箱体验

在印度推出 OnePlus 8 系列时,该科技品牌希望消费者能够在安全舒适的家中直观了解新手机。于是,团队利用增强现实 (AR) 技术,开发了一款 Instagram 滤镜,打造了业内首开先河的虚拟开箱体验。

他们携手 Ronin Labs 打造出这款 AR 滤镜后,便率先将其发布到一加的 Instagram 主页上。消费者可以下载这款滤镜,并在自己的 Instagram 快拍中使用。启动滤镜后,屏幕上一个红色的长方体盒子掉落下来,随后盒子打开,一台一加手机的虚拟模型便呈现在人们眼前。滤镜模拟真实上手操作的体验,让消费者可以旋转 3D 模型来随意调整观看视角,轻轻一滑即可切换不同颜色。

团队将营销活动的目标受众限定在一加的现有客户以及 18-35 岁的智能手机爱好者。初步试水反响热烈,成效可谓立竿见影。消费者们都乐此不疲地使用着这款滤镜,探索新手机的各种功能,就像他们正在实体店内体验手机一样。

为了高效扩大营销规模,让公司作为创新品牌的形象广泛地深入人心,一加在 Facebook 和 Instagram 投放了视频广告 (Video Ads) 来推广 AR 滤镜。同时,公司还举行了在线竞赛,吸引受众接受挑战,以富有创意的方式与滤镜互动。在竞赛的助力下,越来越多的受众参与进来。短短两周内,公司就收到了 1,000 多份参赛作品。

发生错误
播放视频时出错
Facebook 广告案例分析:一加
品牌成功

受众参与热情空前高涨

广告从 2020 年 4 月 14 日持续投放至 28 日,触达大批受众,并吸引他们参与有意义的互动,互动次数(下载、评论和分享次数)超出了 100,000 的目标值。到广告投放结束时,品牌取得了以下成效:

  • 广告回想度提升 10.5 点
  • 品牌喜爱度提升 2 点
  • 一加作为创新品牌的知名度提升 3.9 点
  • 互动次数达 380,000 次

使用的产品

增强现实广告

让用户与您的商品、品牌或特效互动。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

Instagram

面向参与度高的受众推广业务

Instagram 快拍广告

快拍广告

通过沉浸体验强的全屏式广告分享您的故事

我们的客户很希望能够获得上手操作 OnePlus 8 系列手机的真实体验。但考虑到当前的形势,这不太可能实现。于是,我们打造了独特的数字解决方案,让他们有机会在线上为全新 OnePlus 8 系列手机开箱,这让我们在印度吸引了大批粉丝和广大消费者与品牌积极互动。

Siddhant Narayan

一加营销总监

我们想要利用增强现实为一加的粉丝打造引人入胜、令人心动的开箱体验。在攻克一些创意和技术难关后,我们的这一目标最终得以实现,从而让用户能够像在实体店内一样体验新手机。这证明了 Spark AR 对营销和品牌建设的作用和重要意义。

Sumeet Basak

Ronin Labs 联合创始人

开始在 Facebook 发布广告或查看更多案例分析

这个页面有用吗?

在微信上关注我们
获取最新出海营销资讯,并了解相关活动预告信息。