Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

PatPat

利用 Facebook 视频插播广告提升品牌知名度

案例分析

这家全球亲子服饰品牌单独投放 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Video Ads),成功将品牌知名度提升了 13 点。

70%在 4 个目标市场中,视频完整观看率达到 70 %*

13 个点在美国市场中,品牌知名度提升 13 个点

4 个点在美国市场中,信息关联度提升 4 个点

品牌故事

经济实惠的童装

PatPat 知道,所有家长都想给孩子最好的一切。公司创始人注意到市场上缺少可爱舒适的童装,家长很难购为孩子买到物美价廉又好看的衣服。于是他们在 2014 年创立了 PatPat。品牌希望帮助全家人都能轻松进行日常穿搭并享受这个过程。他们提供多样选择,包括婴幼儿的童装、女装以及适合全家人的服装。

PatPat,Facebook 广告案例分析
品牌目标

提升品牌知名度

这家全球亲子服饰品牌尝试投放 Facebook 视频插播广告,以了解这种广告格式是否有助于提升品牌知名度。

解决方案

投放视频广告,触达更多受众

自 2015 年起,PatPat 一直使用 Facebook 作为其主要营销平台,以提升知名度和吸引新客户。为了进一步提升品牌知名度,该服饰品牌决定单独投放视频插播广告。

视频插播广告会在 Facebook 上以短暂插播的形式,在视频创作者和发行商发布的较长篇幅内容中展示。这些短视频广告时长从 5 秒至 10 分钟不等,品牌可以利用它们触达更广泛的受众。

PatPat 在 15 秒视频广告中展示大人和小孩共同哼唱:“PatPat cute clothes, PatPat quality clothes”。凭借朗朗上口的旋律和易于记忆的歌词,这条短片广告牢牢抓住了观众的注意力。广告面向美国、欧洲、澳大利亚、加拿大和其他国家的宽泛国际受众进行投放。

为了衡量广告成效,PatPat 开展了品牌提升调研,结果表明,视频插播广告大幅提升了品牌知名度,并且在四个目标市场中都获得了很高的视频完整观看率。

PatPat,Facebook 广告案例分析
品牌成功

卓有成效的故事营销

广告于 2021 年 8 月 19 日 至 9 月 2日之间投放,并进行了品牌提升调研。最终获得成效如下:

  • 在 4 个目标市场中,视频完整观看率达到 70%*
  • 在美国市场中,品牌知名度提升 13 点
  • 在美国市场中,信息关联度提升 4 点

*以上结果皆由商家自行报告,不具备完全可重复性。一般情况下,每次结果都大概率不相同。

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

Facebook 的视频插播广告版位帮助我们向消费者传达品牌营销信息,是品牌推广活动的最优解决方案。此次收获出色的视频完整观看量成效后,我们相信未来的广告可以有出色的表现。

马里

营销推广经理, 深圳盈富斯科技有限公司

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