PatPat
利用 Facebook 视频插播广告提升品牌知名度
案例分析
这家全球亲子服饰品牌单独投放 Facebook 视频插播广告 (In-Stream Video Ads)，成功将品牌知名度提升了 13 点。
70%在 4 个目标市场中，视频完整观看率达到 70 %*
13 个点在美国市场中，品牌知名度提升 13 个点
4 个点在美国市场中，信息关联度提升 4 个点
品牌故事
经济实惠的童装
PatPat 知道，所有家长都想给孩子最好的一切。公司创始人注意到市场上缺少可爱舒适的童装，家长很难购为孩子买到物美价廉又好看的衣服。于是他们在 2014 年创立了 PatPat。品牌希望帮助全家人都能轻松进行日常穿搭并享受这个过程。他们提供多样选择，包括婴幼儿的童装、女装以及适合全家人的服装。
品牌目标
提升品牌知名度
这家全球亲子服饰品牌尝试投放 Facebook 视频插播广告，以了解这种广告格式是否有助于提升品牌知名度。
解决方案
投放视频广告，触达更多受众
自 2015 年起，PatPat 一直使用 Facebook 作为其主要营销平台，以提升知名度和吸引新客户。为了进一步提升品牌知名度，该服饰品牌决定单独投放视频插播广告。
视频插播广告会在 Facebook 上以短暂插播的形式，在视频创作者和发行商发布的较长篇幅内容中展示。这些短视频广告时长从 5 秒至 10 分钟不等，品牌可以利用它们触达更广泛的受众。
PatPat 在 15 秒视频广告中展示大人和小孩共同哼唱：“PatPat cute clothes, PatPat quality clothes”。凭借朗朗上口的旋律和易于记忆的歌词，这条短片广告牢牢抓住了观众的注意力。广告面向美国、欧洲、澳大利亚、加拿大和其他国家的宽泛国际受众进行投放。
为了衡量广告成效，PatPat 开展了品牌提升调研，结果表明，视频插播广告大幅提升了品牌知名度，并且在四个目标市场中都获得了很高的视频完整观看率。
品牌成功
卓有成效的故事营销
广告于 2021 年 8 月 19 日 至 9 月 2日之间投放，并进行了品牌提升调研。最终获得成效如下：
- 在 4 个目标市场中，视频完整观看率达到 70%*
- 在美国市场中，品牌知名度提升 13 点
- 在美国市场中，信息关联度提升 4 点
*以上结果皆由商家自行报告，不具备完全可重复性。一般情况下，每次结果都大概率不相同。
“
Facebook 的视频插播广告版位帮助我们向消费者传达品牌营销信息，是品牌推广活动的最优解决方案。此次收获出色的视频完整观看量成效后，我们相信未来的广告可以有出色的表现。
马里
营销推广经理, 深圳盈富斯科技有限公司
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