PatPat
巧借转化 API 和 Facebook 登录编号提升转化量和覆盖人数
案例分析
这家电商平台将转化 API 和 Meta Pixel 像素代码与 Facebook 登录搭配使用,在获得用户同意的情况下将广告指标与个人主页相匹配,同时提供更加个性化的广告体验,成功将转化率提升 31%。
31%与单独使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API 的单元相比,将 Meta Pixel 像素代码和转化 API 提供的信息与 Facebook 登录搭配使用的单元,其网站销售转化率提升了 31%
2.2X与单独使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API 的单元相比,将 Meta Pixel 像素代码和转化 API 提供的信息与 Facebook 登录搭配使用的单元,其广告花费回报提升至 2.2 倍
品牌故事
时尚亲子装,有爱有品位
PatPat 是一家电商平台,由两位友人于 2014 年在硅谷成立,该平台主要经营采用环保面料制作的防污童装和亲子装,其宗旨是让育儿变得更加简单。
品牌目标
提高转化量
PatPat 想要以较少的花费提升覆盖人数和转化量,同时将用户的隐私放在首位。
解决方案
灵活运用 Facebook 登录编号,打造个性化的广告体验
PatPat 对 Facebook 登录编号进行了测试,以便了解能否将其用作“匹配码”(广告主有权与转化 API 共享的一种标识符),从而用来匹配其数据库与 Meta 数据库中的数据,据此提供更加个性化的广告体验。
为了衡量以这种方式使用 Facebook 登录编号的成效,PatPat 开展了一项 A/B 测试,对两个高效速成型目录广告进行了比较。单元 A 使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API 提供的信息以及通过 Facebook 登录进行的客户操作,而单元 B 仅使用来自转化 API 和 Meta Pixel 像素代码的成效分析。
品牌成功
成本效益提升
PatPat 的 A/B 测试显示,将 Meta Pixel 像素代码和转化 API 提供的信息与 Facebook 登录提供的信息搭配使用,效果要优于单独使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API 提供的信息,具体包括:
- 与单独使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API 的单元相比,将 Meta Pixel 像素代码和转化 API 提供的信息与 Facebook 登录搭配使用的单元,其网站销售转化率提升了 31%
- 与单独使用 Meta Pixel 像素代码和转化 API 的单元相比,将 Meta Pixel 像素代码和转化 API 提供的信息与 Facebook 登录搭配使用的单元,其广告花费回报提升至 2.2 倍
使用的产品
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事实证明,与 Meta 合作的成效非常显著——它帮助我们扩大了品牌知名度,提升了优质童装的销量。在将 Facebook 登录编号与转化 API 结合使用后,广告表现获得了明显提升。通过利用 Facebook 登录和 Meta 解决方案,我们得以以较低的费用触达新客户,并且以隐私优先的理念为忠实客户提供更优质的服务。
高灿
首席运营官,盈富斯科技有限公司