Meta 海外营销 (前 Facebook 海外营销 )

Playtika

改造 Facebook 广告创意,兼容更多广告版位

案例分析

为触达新的受众并兼容更多广告版位,这家手游开发商对其 Facebook 广告创意进行了改造,成功令 Audience Network 上的覆盖人数增加 20%,并提高了第 7 天留存率增幅。

20%与常规广告创意相比,更新后的广告创意令 Audience Network 上的覆盖人数增加 20%

33%与常规广告创意相比,更新后的广告创意令单次增量第 7 天留存率费用降低 33%

品牌故事

玩法无限

Playtika 在手游市场中占有重要一席,也是社交网络中免费社交游戏的开拓者。随着新的趋势和技术不断重塑游戏环境,Playtika 致力于通过多元化且不断壮大的游戏作品来打造最引人入胜的娱乐体验。

Facebook 广告案例分析:Playtika
品牌目标

覆盖更广泛的受众

Playtika 想要为相同的广告创意创建不同的版本,以利用新的广告版位触达新的受众。

解决方案

测试广告创意

Playtika 假设,通过改造广告创意,即添加额外的文本和旁白,可以兼容 Meta 应用中的更多广告版位,从而有助于触达新受众。他们决定开展一项多单元测试,以了解这些变更的效果。

Playtika 借助转化提升工具来开展测试,创建了两个不同的单元以区分创意变量。第一个单元使用其《House of Fun》广告的现有广告素材作为本次广告的大部分素材。在第二个单元中,他们对广告素材进行了改造,在广告开始时展示旁白、文字图卡和更多文本。为了区分创意变量,这两个单元的素材都以相同的视觉素材开场,且剪辑时长和宽高比均相同。

为确保测试低本高效,Playtika 采用了宽泛受众定位和进阶赋能型版位(以前称为“自动版位”),让系统在所有广告版位中找出最有可能以最低成本带来最佳广告成效的版位,然后投放广告。

发生错误
播放视频时出错
发生错误
播放视频时出错
Facebook 广告案例分析:Playtika
品牌成功

创意大焕新

采用更直接的广告创意可以使广告兼容更多版位,与另一单元中的常规素材相比,前者取得了在 Audience Network 的覆盖人数提高 20% 的成效。经过改造的广告创意还对第 7 天玩家留存率产生了积极影响。

  • 与常规广告创意相比,更新后的广告创意令 Audience Network 上的覆盖人数增加 20%
  • 与常规广告创意相比,更新后的广告创意令单次增量第 7 天留存率费用降低 33%

使用的产品

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

Audience Network

将营销覆盖范围扩展至 Facebook 以外。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

与 Meta 合作推广《House of Fun》帮助我们重新审视了我们的广告创建方式,进而重新定义了我们今后的广告设计参数,我们相信,时不时地停下来重新思考营销策略,这一点非常重要。

Naor Itzahk

Playtika 高级创意总监

开始在 Facebook 发布广告或查看更多案例分析

在微信上关注我们
获取最新出海营销资讯,并了解相关活动预告信息。

这个页面有用吗?