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四三九九网络股份有限公司

巧借自动应用广告,助阵热门游戏更新版上线发布

案例分析

为推出旗下热门游戏《大侠客》的重大更新版本,这家手游发行商使用自动应用广告 (Automated App Ad) 并搭配价值优化,成功为这款游戏注入新活力,并使广告花费回报提升 100%。

100%与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,广告花费回报提升 100%

18%与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,单次购物费用降低 18%

30%与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,单次安装费用降低 30%

6%与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,千次展示费用 (CPM) 降低 6%

品牌故事

缔造传奇

四三九九网络股份有限公司成立于 2002 年,是中国最大的游戏发行商之一,旗下的 4399 小游戏平台拥有超过 1 千万的月活跃用户。四三九九网络股份有限公司涉足的游戏类别极为广泛,从策略类到角色扮演类,再到第一人称射击类,应有尽有。该公司的《大侠客》是一款热门的大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG),深受香港和台湾玩家的喜爱。

Facebook 广告案例分析:四三九九网络股份有限公司
品牌目标

再创辉煌

在《大侠客》推出两年后,为维持游戏热度,四三九九网络股份有限公司于 2021 年策划推出游戏的重大更新版本——“热血归来”。同步推出的营销活动旨在吸引有可能在游戏内消费的现有玩家回归游戏。

解决方案

展示全新游戏内容

鉴于《大侠客》在目标市场中已经颇有人气,因此四三九九网络股份有限公司认为没有必要再去建立品牌知名度,而是转而把营销活动的重心放在鼓励玩家采取行动上。这些广告使用价值优化策略在 Android 上定位宽泛受众,让自动应用广告借此了解受众,然后再锁定最有价值的受众推广游戏。

在本次营销活动中,《大侠客》的创意素材着重于新增内容的价值。例如,部分游戏视频主要介绍以中国神话人物孙悟空为原型的新角色及其优势。其他素材则展示了新内容的数据,比如孙悟空的招牌武器金箍棒。营销团队为图片搭配了呼吁性的广告文案,用以说明游戏内活动和登录奖励。

Facebook 广告案例分析:四三九九网络股份有限公司
品牌成功

传奇再现

本次营销活动于 2021 年 9 月 15 日至 30 日期间展开,改版推出《大侠客》游戏内活动并取得了以下成果:

  • 与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,广告花费回报提升 100%
  • 与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,单次购物费用降低 18%
  • 与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,单次安装费用降低 30%
  • 与手动应用安装广告相比,使用自动应用广告并搭配价值优化后,千次展示费用 (CPM) 降低 6%

使用的产品

自动应用广告

投放更加高效、表现优异的应用安装广告。

照片广告

利用照片广告激起受众的兴趣。

视频广告

利用极富吸引力的视频吸引受众关注

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策

从多姿多彩的角色到拥有电影级质感的战斗画面,《大侠客》的许多特色赢得了玩家的关注。通过搭配使用自动应用广告与价值优化,我们得以通过分享更新的内容,将关注度转化为行动。与常规营销活动相比,本次营销活动有效提升了整体互动率,广告花费回报也提升了 100%。

Eric Ye

四三九九网络股份有限公司海外业务部总监

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