巧借 Meta 进阶赋能型智能购物广告改善营销表现

作为机器人泳池清洁科技领域的专家，Aiper 为客户提供了一系列泳池清洁产品，这些产品利用最尖端的人工智能技术绘制泳池地图，分析最有效的路径，并在避开障碍物的同时进行高效清洁。

Aiper 团队经常投放手动设置的以销量为中心的 Instagram 广告，他们希望找到一种能够帮助他们提高广告表现的解决方案。

在向 Meta 团队寻求建议后，Aiper 团队了解到了自动进阶赋能型智能购物广告，这种高级的解决方案使用人工智能和机器学习来自动化和简化广告创建、广告设置和账户管理流程。广告主无需手动创建多个不同的广告，并对广告的定位、创意、版位和预算进行拼凑组合，只需创建一个进阶赋能型智能购物广告，即可测试最多 150 种不同的广告组合，然后针对表现最佳的广告进行优化。

由于 Aiper 的泳池清洁产品属于小众产品，该团队担心改变常规广告策略会导致广告表现不佳，无法高效地面向目标受众投放广告。为了了解详情，团队在 Meta 广告管理工具中进行了一次 A/B 测试，比较了以下两种广告的表现：

• 单元 A：结合使用常规手动广告与进阶赋能型智能购物广告（使用品牌的常规预算分配）
• 单元 B：结合使用常规手动广告与进阶赋能型智能购物广告（预算增加 15%）

所有广告系列都采用相同的照片广告，它们展示 Aiper 的产品并包含去逛逛按钮，用户点击按钮后可链接到该品牌的电商网站进行购买。

该团队面向居住在美国的宽泛受众投放所有广告系列，并使用进阶赋能型版位功能在 Meta 所有版位根据任何特定时间内最有可能以最低费用获得最佳广告成效的版位自动投放广告。